LP改善代行の選び方｜費用と支援範囲を比較するポイント
LP改善代行の選び方｜費用と支援範囲を比較するポイント
最終確認: 2026年8月
LP改善代行を検討する企業の多くは、広告のクリックは獲得できているもののコンバージョン率（CVR）が伸びない、あるいはクリック単価（CPC）の上昇によってCPAが悪化するといった課題に直面しています。
LPの構成やコピーを変えたいと思っても、社内にデザイナーやアナリストがいない、あるいは改善の優先順位が分からないまま時間だけが過ぎるケースは少なくありません。
そこで今回は、LP改善代行を外部に依頼する際の費用感、支援範囲の違い、業者選びの比較ポイントを一連の手順として整理しました。
この記事で分かること
LP改善代行の支援範囲と費用の見方
LPO専業会社と広告代理店に依頼する違い
依頼前に準備すべき資料と社内の合意事項
改善効果を正しく測定するための確認手順
自社のLP改善を外注すべきか、どこに頼むかを判断する材料としてご活用ください。
「広告のクリックは取れているのにCVRが低い」「LP改善に手を付けたいが、何から始めればいいか分からない」という方は、まず現状のLPと広告データを整理するところから始められます。無料のWeb広告分析で改善余地を確認できます。
LP改善代行とは何をしてくれるサービスか？
LP改善代行は、ランディングページのコンバージョン率を高めることを目的に、ページの問題点を分析し、改善施策を設計・実装する外部サービスです。ヒートマップやセッション録画で訪問者の行動を可視化し、ページ構成・デザイン・コピーライティング・CTA配置を最適化します。社内に専門人材がいなくても、調査から改善提案、制作、計測までを外部の専門家に任せられる点がメリットの一つです。ただし、実際の支援範囲は業者によって異なるため、制作やA/Bテストの実装まで含まれるかを契約前に確認する必要があります。
対応範囲の全体像
LP改善代行の支援範囲は業者によって大きく異なります。以下の工程のうち、どこからどこまでを含むかが費用と成果に直結します。
現状分析: ヒートマップ分析、セッション録画、GA4データの確認、広告管理画面のクリック〜CV遷移の把握
課題抽出と仮説設計: 離脱ポイントの特定、ファーストビューの訴求力評価、フォーム入力のハードル確認
構成・ワイヤーフレーム作成: ページ全体の情報設計、セクション順序の再構成、スマホ表示の優先度設計
デザイン・コーディング: ビジュアルの制作、レスポンシブ対応、表示速度の最適化
コピーライティング: ヘッドライン、ボディコピー、CTA文言の改善
A/Bテスト設計と実行: テスト仮説の設定、トラフィック配分、統計的有意差の判定
効果測定とレポート: CVR変化の計測、改善前後の比較、次の改善提案
代行に向いているケースと向いていないケース
LP改善代行が効果を発揮しやすいのは、広告経由のトラフィックが一定量あり、クリックは取れているもののCVに至らない状態です。
一方、LPへの流入やCV数が少ない場合は、A/Bテストで十分なサンプル数を確保するまでに長い期間が必要になることがあります。必要なアクセス数は一律ではなく、現在のCVR、検出したい改善幅、統計上必要なサンプル数によって変わります。そのため、流入が少ない場合は、A/Bテストだけにこだわらず、広告の集客設計やユーザー行動の分析と合わせて改善方法を検討することが重要です。
また、LP改善代行はあくまでページ上の体験を最適化するサービスです。商材そのものの競争力や価格設定に根本的な問題がある場合は、LPだけ変えても成果が出にくい点を理解しておく必要があります。
LP改善代行の費用はどのように決まるか？
LP改善代行の費用は、対応する工程の範囲と契約形態によって決まります。分析だけを依頼する場合と、制作・テスト・計測まで含む場合では費用が数倍異なるため、見積もり時は「何が含まれていて何が別料金か」を確認することが最も重要です。
LP改善代行の費用にはかなり幅がありますが、既存LPの部分的な修正で数万円〜10万円程度、分析・改善提案を含む単発支援で数十万円程度、継続的なLPO支援では月額10万〜50万円程度が一つの目安です。制作や大規模なリニューアル、複数のA/Bテストまで含める場合は、それ以上になることもあります。
ただし、同じ「月額30万円」でも、分析と改善提案だけの場合と、デザイン・コーディング・テスト実装まで含む場合では支援内容が大きく異なります。金額だけではなく、費用に含まれる作業範囲を揃えて比較することが重要です。
費用に影響する主な要素
支援範囲の広さ: 分析のみ、分析＋構成提案、分析＋制作＋テスト＋計測の3段階で費用が変わる
ページ数: 1ページだけの改善か、複数LPの横展開か
改修の深さ: コピーとCTAの微修正か、ページ全体の再設計か
契約期間: スポット（単発）か、月額継続か
A/Bテストの有無: テスト設計・実行・判定まで含むかどうか
契約形態ごとの特徴
固定料金型（月額） は、毎月決まった費用で継続的に改善サイクルを回す形態です。予算管理がしやすく、複数回のテストを前提とした中長期の改善に向いています。ただし、成果が出なくても費用は発生するため、業者の提案力と実行力を事前に確認する必要があります。
スポット型（単発） は、一度だけ抜本的にLPを見直したい場合に適しています。分析レポート＋改善提案書を納品して終了するパターンと、制作まで含むパターンがあります。改善後の計測やテストは自社で行うか、別途追加発注になるケースが多い点に注意が必要です。
成果報酬型 は、一部のLPO会社で採用されている、CV数やCVRの改善幅などに応じて費用が変動する形態です。初期費用や固定費を抑えられる場合がある反面、業者側が受注条件を設けていたり、固定費と成果報酬を組み合わせたりするケースもあります。初期費用を抑えられる反面、業者側が「確実に成果が出る案件」を選ぶ傾向があるため、条件が合わないと受けてもらえないことがあります。また、成果の定義（何をもって「改善」とするか）を契約前に明確にしておかないと、後からトラブルになりやすい形態でもあります。
見積もりで確認すべき項目
初期費用（診断・設計費）が別途かかるか
デザイン修正の回数制限があるか
A/Bテストのツール費用は含まれるか
レポートの頻度と内容（数値だけか、次の改善提案まで含むか）
契約期間の縛りと途中解約の条件
LPO専業会社と広告代理店に依頼する違いは？
LP改善代行を依頼する先は、大きく分けて「LPO専業会社」と「広告代理店」の2種類があります。どちらが優れているかではなく、自社の課題と現状に合う方を選ぶことが重要です。
LPO専業会社の特徴
LPO専業会社は、ランディングページの最適化に特化した企業です。ヒートマップツールやA/Bテストツールの運用に精通しており、ページ単体の改善に深く入れる点が強みです。
ページ構成、デザイン、コピーの改善に専門性が高い
A/Bテストの設計・実行・統計判定に慣れている
LP分析やA/Bテストを主軸としており、広告運用まで一括対応するかは会社によって異なる
広告運用を別会社が担当する場合は、広告側のキーワード・ターゲティング・広告文とLPの訴求内容を共有できる体制が必要
広告代理店に依頼する場合の特徴
広告代理店にLP改善を依頼する場合、広告運用とLPの改善を一連の導線として扱える点が最大の利点です。広告のキーワード・ターゲティング・入札戦略とLPの訴求内容を同時に調整できるため、「広告で集めた人がLPで離脱する」という問題に対して、広告側とLP側の両方からアプローチできます。
広告のクリック〜LP〜フォーム〜CVまでを一貫して見られる
広告文とLPのメッセージ整合性を保ちやすい
LP分析・制作・A/Bテストの専門性や対応範囲は代理店によって差が大きいため、実績と担当体制の確認が必要
広告運用が主契約で、LP改善はオプション扱いの業者もある
どちらを選ぶかの判断基準
広告運用は自社または別の代理店で行っており、LP単体の改善だけを依頼したい場合 は、LPO専業会社が適しています。ページの分析・設計・制作に集中してもらえるため、改善の深さを優先できます。
広告運用とLP改善を同じチームで一括管理したい場合 は、LP改善にも対応する広告代理店が適しています。広告の配信データとLPの行動データを突き合わせて改善仮説を立てられるため、広告費全体の費用対効果を最適化しやすくなります。
「広告はクリックされているのにCVが少ない」という課題を抱えている場合、問題がLP側にあるのか広告側にあるのかを切り分けることが最初のステップです。現状の広告データとLPの状態を一緒に確認し、どこから手を付けるべきかを整理するだけでも改善の方向性が見えてきます。
LP改善代行業者を選ぶときの比較ポイント
LP改善代行の業者を比較する際、料金だけで判断すると失敗しやすい傾向があります。以下の5つのポイントを確認することで、自社に合った業者を選びやすくなります。
ポイント1: 支援範囲の明確さ
「LP改善」と一口に言っても、分析レポートの納品だけで終わる業者と、制作・テスト・計測まで一貫して対応する業者では、得られる成果が大きく異なります。見積もり段階で「何をやってくれて、何は対象外か」を書面で確認してください。
ポイント2: 改善提案の具体性
「デザインを良くします」「CVRを上げます」という抽象的な提案しか出てこない業者は避けた方が安全です。具体的に確認すべきは以下の点です。
現状分析にどのツールを使うか（ヒートマップ、GA4、セッション録画など）
改善仮説をどのように立てるか
A/Bテストの設計と判定基準をどう決めるか
改善前後の効果をどのデータで測るか
ポイント3: 実績の数値開示
「多数の実績あり」という表現だけで判断せず、可能な範囲で改善前後のCVR、テスト期間、対象となった商材やLPの条件まで説明してもらうことが重要です。守秘義務によって具体的な数値を公開できない場合でも、どのような課題に対して、どのような仮説と施策で改善したのかを確認しましょう。ただし、実績の数値は業種・商材・トラフィック量によって大きく変わるため、「自社と似た条件の事例があるか」を確認することが重要です。
ポイント4: レポートと改善サイクルの設計
LP改善は一度の修正で完了するものではなく、仮説→テスト→検証→次の仮説というサイクルを繰り返すことで成果が積み上がります。レポートの頻度、内容（数値報告だけか、次のアクション提案まで含むか）、改善会議の有無を確認してください。
ポイント5: 広告運用との連携体制
LP改善の効果は、広告側のキーワード・ターゲティング・広告文との整合性に大きく左右されます。LP改善代行業者が広告運用チームとどのように連携するか（情報共有の頻度、データの受け渡し方法）を事前に確認しておくと、改善効果が出やすくなります。
依頼前に準備すべき資料と社内の合意事項
LP改善代行を依頼する際、事前に準備しておくべき資料と社内で合意しておくべき事項があります。これらが整っていないと、初回の打ち合わせで話が進まず、見積もりの精度も下がります。
依頼時に渡すべき資料
現在のLPのURL: 改善対象のページ。複数ある場合は優先順位を付けておく
GA4のアクセスデータ: 月間セッション数、流入経路別のCV数、エンゲージメント率、平均エンゲージメント時間、主要ページの離脱状況
広告管理画面のデータ: クリック数、CPC、CVR、CPA（広告経由のLP流入が主な場合）
現在のCV地点の定義: 問い合わせフォーム送信、電話、資料請求、予約など
過去の改善履歴: 以前にLPを修正した経緯があれば、その内容と結果
競合のLP（参考）: 自社が意識している競合のページがあれば共有
社内で合意しておくべき事項
改善の目的とKPI: CVR向上なのか、CV数の増加なのか、CPAの改善なのか
予算と期間: 月額いくらまで出せるか、いつまでに成果を確認したいか
意思決定者: デザインやコピーの最終承認を誰が行うか
ブランドガイドライン: 使ってよい色、フォント、表現のルールがあるか
禁止事項: 法令上使えない表現（医療、金融、人材など業種特有の制約）
資料が揃っていない場合の対処
GA4の設定が不十分でデータが取れていない、広告管理画面へのアクセス権限がないなどの場合は、その旨を正直に伝えてください。計測環境の整備まで対応している業者であれば、GA4や広告計測の設定から支援を受けられる場合があります。一方、分析や改善提案のみを専門としている業者では、計測環境の整備が契約範囲に含まれないこともあります。依頼前に、データが不足している場合にどこから対応してもらえるのかを確認してください。
LP改善代行を依頼する前に、まず自社の広告データとLPの現状を整理しておくと、業者との打ち合わせがスムーズに進みます。何を準備すればよいか分からない場合は、現状の広告運用状況を共有いただければ、改善の優先順位を一緒に整理できます。
LP改善の効果を正しく測定するための確認手順
LP改善代行に依頼した後、成果が出ているかどうかを正しく判断するためには、測定の仕組みと判断基準を事前に決めておく必要があります。
Step 1: 改善前の基準値を記録する
改善の効果を測るには、改善前の数値（ベースライン）が必要です。最低限、以下の数値を改善着手前に記録してください。
LP全体のCVR（CV数 ÷ セッション数）
流入経路別のCVR（広告経由、自然検索経由、SNS経由など）
フォーム到達率（LPからフォームページへの遷移率）
フォーム完了率（フォーム到達者のうち送信完了した割合）
Step 2: テスト期間と判定基準を決める
A/Bテストを行う場合、統計的に信頼できる結果を得るためには十分なサンプル数が必要です。必要なサンプル数とテスト期間は、現在のCVR、検出したい改善幅、流入量などによって変わるため、「必ず2〜4週間」と一律には決められません。
判定基準として確認すべき点は以下です。
テスト開始前に必要なサンプル数を計算する
有意水準5%（信頼水準95%）や検出力80%など、判定条件を事前に設定する
テスト期間中に広告予算・ターゲティング・クリエイティブなどを大きく変更する場合は、その影響を記録する
結果が良く見えた時点で途中終了せず、事前に決めた条件に沿って判定する
Step 3: CVRだけでなく後工程も確認する
LP改善でCVR（フォーム送信率）が上がっても、その後の商談化率や成約率が下がっていれば、全体の費用対効果は改善していない可能性があります。特にBtoBや高単価商材では、以下の後工程まで追跡することが重要です。
フォーム送信後の有効リード率（営業が対応可能なリードの割合）
商談化率
成約率・受注単価
Step 4: 改善サイクルを継続する
LP改善は一度の修正で完了するものではありません。最初のテストで得られた学びを次の仮説に反映し、必要なサンプル数を確保できる期間ごとに改善サイクルを回していきます。流入量が十分なLPでは数週間で判定できる場合がありますが、流入が少ないLPではより長い期間が必要です。
改善サイクルの目安は以下の通りです。
1回目のテスト: ファーストビューの訴求軸やCTAの文言を変更
2回目のテスト: ページ構成やセクション順序を変更
3回目以降: フォームの入力項目数、ステップ数、確認画面の有無を調整
LP改善代行で失敗しやすいパターンと対処法
失敗1: 分析なしでデザインだけ変える
見た目を変えただけでCVRが上がることは稀です。改善前にヒートマップやGA4のデータで「どこで離脱しているか」「何が読まれていないか」を確認し、仮説を立ててから修正に入ることが基本です。
対処: 業者に「改善提案の根拠となるデータ」を必ず提示してもらう。根拠なしの提案は受け入れない。
失敗2: テストせずに全面リニューアルする
LPを一度に全面変更すると、どの要素が成果に影響したか分からなくなります。改善の効果を正確に把握するためには、変更箇所を限定してA/Bテストで検証する方が確実です。
対処: 最初は影響の大きい1〜2箇所（ファーストビュー、CTA）に絞ってテストする。
失敗3: 広告側の問題をLP改善で解決しようとする
「CVRが低い」原因がLP側ではなく、広告のターゲティングやキーワード選定にある場合があります。たとえば、購買意欲の低いキーワードで集客している場合、LPをどれだけ改善してもCVRは上がりにくい状態です。
対処: LP改善に着手する前に、広告経由の流入キーワードとLPの訴求内容が一致しているかを確認する。
失敗4: 成果の定義が曖昧なまま契約する
「CVRを改善します」という契約で、何をもって改善とするか（改善幅、測定期間、対象ページ）が明確でないと、業者との認識のズレが生じます。
対処: 契約前に「何を、いつまでに、どの数値で測るか」を書面で合意する。
失敗5: 改善後の運用体制がない
LP改善代行の契約が終了した後、改善したLPを維持・更新する体制がないと、時間の経過とともに成果が劣化します。
対処: 契約終了後の運用マニュアルや引き継ぎ資料の納品を依頼する。社内で最低限のA/Bテストを回せる体制を整える。
LP改善代行の効果が出るまでの期間はどのくらいか？
LP改善代行の効果が出るまでの期間は、LPへのトラフィック量と改善の深さによって異なります。月間セッション数が多いLPであれば2〜4週間でA/Bテストの結果が出ることもありますが、トラフィックが少ない場合は1〜2か月かかることもあります。全面リニューアルの場合は、設計・制作・テストを含めて2〜3か月を見ておくのが現実的です。
期間に影響する要因
月間セッション数: 多いほどテスト結果が早く出る
改善の範囲: コピー修正だけなら短期、構成変更は中期
社内の承認スピード: デザイン確認や修正指示の往復回数
テスト回数: 1回のテストで終わるか、複数回のサイクルを回すか
期間を考えるときのポイント
LP改善では、「施策を制作・実装するまでの期間」と「施策の効果を判定するまでの期間」を分けて考える必要があります。
コピー・CTAなどの軽微な修正: 制作・実装は比較的短期間で行いやすい
ファーストビューやページ構成の変更: デザインやコーディングを含むため、軽微な修正より制作期間が長くなる
ページ全体の再設計: 調査・設計・制作・実装まで数週間〜数か月かかる場合がある
A/Bテストによる効果判定: 施策内容ではなく、現在のCVR・必要サンプル数・流入量によって必要期間が変わる
「何週間テストすればよいか」を先に決めるのではなく、必要サンプル数からテスト期間を逆算することが重要です。
チェックリスト: LP改善代行を依頼する前の確認項目
LP改善代行を依頼する前に、以下の項目を確認しておくと、業者選びと初回打ち合わせがスムーズに進みます。
GA4でLPのセッション数・CVR・流入経路別データを確認できる状態か
広告管理画面のクリック数・CPC・CPA・CVRを把握しているか
現在のCV地点（フォーム送信、電話、予約など）が明確か
改善の目的とKPIを社内で合意しているか
意思決定者（デザイン・コピーの最終承認者）が決まっているか
月額予算の上限と契約期間の希望を整理しているか
業種特有の広告表現規制（医療、金融、人材など）を把握しているか
過去のLP改善履歴（修正内容と結果）を記録しているか
よくある質問
LP改善代行の費用はどのくらいかかりますか？
LP改善代行の費用は支援範囲と契約形態によって異なります。LP改善代行の費用は支援範囲によって大きく異なります。既存LPの部分修正では数万円〜10万円程度、分析・改善提案を含む単発支援では数十万円程度、継続的なLPO支援では月額10万〜50万円程度が一つの目安です（2026年8月時点）。制作・大規模な改修・A/Bテストの実装まで含めると、それ以上になる場合があります。料金だけでなく、分析・制作・実装・計測のどこまでが含まれているかを揃えて比較してください。初期費用が別途かかる業者もあるため、見積もり時に総額で比較することが重要です。
LP改善代行で効果が出るまでどのくらいかかりますか？
効果が出るまでの期間は、LPへのトラフィック量と改善の深さによって異なります。コピーやCTAなどの軽微な修正は比較的短期間で実装できますが、効果を判定できるまでの期間はLPの流入量や現在のCVR、検出したい改善幅によって異なります。ページ全体を再設計する場合は、分析・設計・制作そのものにも一定の期間が必要です。A/Bテストを行う場合は、必要なサンプル数を事前に計算したうえで判定期間を決めましょう。月間セッション数が少ないLPではテスト期間が長くなる傾向があります。
LP改善代行とLP制作代行は何が違いますか？
LP制作代行は新規ページをゼロから作るサービスで、LP改善代行は既存ページの問題点を分析し、CVR向上を目的に修正・最適化するサービスです。改善代行はデータに基づく仮説検証（A/Bテストなど）を含む点が大きな違いです。新規LPが必要な場合は制作代行、既存LPの成果を上げたい場合は改善代行を選びます。
少額予算でもLP改善代行を依頼できますか？
依頼は可能ですが、予算が少ない場合は支援範囲が限定されます。たとえば、分析レポートと改善提案書の納品のみ（制作は自社で実施）という形であれば、比較的少額で依頼できるケースがあります。まずは現状のLPと広告データを共有し、改善の優先順位を確認するところから始めるのが現実的です。
LP改善代行を依頼する際、広告運用も一緒に頼んだ方がよいですか？
広告のキーワード・ターゲティングとLPの訴求内容が一致していないとCVRは上がりにくいため、広告運用とLP改善を同じチームで管理できると改善効率は高まります。ただし、広告運用を既に別の代理店に依頼している場合は、LP改善代行業者と広告代理店の間で情報共有の仕組みを作ることで対応できます。
成果報酬型のLP改善代行は本当にリスクが低いですか？
成果報酬型は初期費用を抑えられる反面、「成果の定義」が曖昧だとトラブルになりやすい形態です。また、業者側が確実に成果が出る案件を選ぶ傾向があるため、条件が合わないと受けてもらえないことがあります。契約前に「何をもって成果とするか」「測定期間」「費用の上限」を書面で合意しておくことが重要です。
自社でLP改善を行う場合と代行に依頼する場合、どちらがよいですか？
社内にWebデザイナー、アナリスト、コピーライターがいて、A/Bテストの設計・実行ができる体制であれば自社で行う方がコストを抑えられます。一方、専門人材がいない、または改善の優先順位が分からない場合は、代行に依頼する方が結果的に早く成果が出る傾向があります。まずは自社の体制とリソースを棚卸しして判断してください。
広告費やLP改善の優先度を確認する
LP改善代行を検討しているが、まず自社の広告データとLPの状態を整理したいという方は、無料のWeb広告分析をご活用ください。現状の広告運用データとLPの状態を確認し、改善の優先順位と推奨施策を整理します。
この記事の監修者
村瀬 健人（グローストリガー株式会社 代表取締役）
中小企業向けWeb広告運用代行サービス「グローストリガー」代表。Google広告、Yahoo!広告、Meta広告、LINE広告、YouTube広告、各種DSPなどの運用に対応し、広告配信だけでなく、LP制作・バナー制作・アクセス解析・導線改善まで一気通貫で支援している。これまで300社以上のWeb広告運用を支援してきた実績をもとに、少額予算でも成果につながる広告設計・媒体選定・改善提案を得意とする。
