広告代理店の乗り換え完全ガイド｜判断基準と引き継ぎ手順

広告代理店の乗り換え完全ガイド｜判断基準と引き継ぎ手順

最終確認: 2026年8月

広告代理店に月額費用を支払い続けているにもかかわらず、レポートに改善提案が記載されていない。担当者が短期間で交代し、引き継ぎのたびに同じ説明を求められる。手数料の内訳を聞いても明確な回答が返ってこない。こうした状況が続くと、代理店の乗り換えを検討するのは自然な判断です。

この記事では、広告代理店の乗り換えを検討し始めた方に向けて、判断基準・契約解除の手順・引き継ぎで失敗しないための実務ポイントを一連の流れで整理しました。

この記事で分かること

• 乗り換えを判断すべきタイミングと3つのサイン

• 契約解除からアカウント移行までの具体的な手順

• 乗り換え後30日・60日・90日で確認すべき項目

• 乗り換え先の代理店を選ぶ際の実務的な比較基準

現在の代理店との関係に課題を感じている方は、まず自社の状況を、以下の判断基準と手順に照らし合わせてみてください。

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広告代理店を乗り換えたいと感じたら確認すべき3つのサイン

代理店への不満が蓄積しているとき、それが「改善を依頼すれば解決する範囲」なのか「構造的に合わないので乗り換えるべき」なのかを見極める必要があります。以下の3つのサインが複数当てはまる場合は、乗り換えの検討段階に入っていると判断してよいでしょう。

成果レポートに具体的な改善提案がない

月次レポートが数値の羅列だけで終わっている場合、代理店側が「運用を回すだけ」の状態に陥っている可能性があります。レポートに求めるべきは、数値の報告ではなく「次に何をするか」の提案です。

確認すべき点は、直近3ヶ月のレポートを振り返り、具体的な施策提案（キーワードの追加・除外、入札戦略の変更、LP改善の提案など）が1つでも含まれていたかどうかです。具体的な提案がない場合は、代理店側の運用体制やリソース配分に課題がある、または自社アカウントの優先度が下がっている可能性があります。ただし、データ不足や学習期間などの理由で施策を変更していない場合もあるため、まずは「施策を実行しない理由」と「次回の改善予定」を確認してください。

担当者が変わるたびに運用品質がリセットされる

広告運用は蓄積型の業務です。過去のテスト結果、除外キーワードの理由、季節変動のパターンなど、担当者が変わるたびにこれらの知見がリセットされると、同じ失敗を繰り返すことになります。

担当者の交代自体は避けられない場合もありますが、引き継ぎ時に「過去のテスト履歴」「除外設定の理由」「季節要因の傾向」が文書化されているかどうかが重要です。引き継ぎのたびにゼロから説明を求められる場合は、代理店のナレッジ管理体制に構造的な問題があります。

手数料体系が不透明で費用の内訳がわからない

「広告費の20%が手数料」という説明だけで、実際にどの媒体にいくら配分されているか、管理画面の数値と請求額が一致しているかを確認できない場合は注意が必要です。

確認方法として、広告管理画面（Google広告、Yahoo!広告など）へのアクセス権を自社で持っているかを最初に確認してください。広告管理画面を確認できない場合は、まず契約上の権限、請求方式、広告費と手数料の内訳を確認してください。自社に必要なアクセス権が付与されず、管理画面の数値と請求額も照合できない状態が続く場合は、費用の透明性に課題があると判断できます。

広告代理店を乗り換えるメリット・デメリットは何か？

乗り換えの最大のメリットは、成果改善と費用最適化の機会を得られることです。一方、移行期間中の学習データリセットや引き継ぎにかかる工数がデメリットとして挙げられます。事前の準備次第でデメリットは大幅に軽減できるため、メリットとデメリットを正確に把握したうえで判断することが重要です。

乗り換えで期待できる3つのメリット

1. 運用品質の改善機会

現在の代理店で停滞している施策（新しいキーワード群のテスト、広告文のABテスト、入札戦略の見直しなど）が、乗り換え先では初期段階から実行される可能性があります。代理店ごとに得意な媒体・業種が異なるため、自社の業種に経験が深い代理店に変えることで改善が見込めます。

2. 費用構造の見直し

手数料率、最低出稿金額、レポート費用、LP制作費用など、代理店によって費用構造は大きく異なります。乗り換えのタイミングで複数社の見積もりを取ることで、同じ広告費でもより多くの施策を実行できる体制に変えられる場合があります。

3. 対応品質とコミュニケーションの改善

レスポンス速度、提案頻度、レポートの分かりやすさ、定例ミーティングの質など、日常的なコミュニケーションの質は代理店選びで大きく変わります。特に中小企業の場合、専任担当者が付くかどうかで対応品質に差が出やすいです。

見落としがちな2つのデメリットと対策

1. 学習データのリセットリスク

Google広告やYahoo!広告の自動入札は、過去のコンバージョンデータを基に最適化を進めます。広告アカウントを新規で作り直す場合、既存アカウントに蓄積されたキャンペーン履歴やコンバージョンデータを、そのまま引き継ぐことはできません。そのため、自動入札の最適化が安定するまで、CPAや配信量が一時的に変動する可能性があります。

対策としては、既存アカウントの所有権を自社に移し、乗り換え先にそのアカウントを引き継ぐ形にすることで、学習データを維持できます。この点は後述の「引き継ぎの落とし穴」で詳しく説明します。

2. 引き継ぎ期間の工数増加

乗り換え先の代理店に自社のビジネスモデル、ターゲット、過去の施策結果を共有する工数が発生します。この期間は通常2〜4週間程度ですが、情報整理が不十分だと1ヶ月以上かかる場合もあります。

対策としては、乗り換えを決める前に「過去の施策一覧」「成果が出たキーワード・広告文」「除外設定の理由」を自社で整理しておくことで、引き継ぎ工数を大幅に減らせます。

「乗り換えない選択肢」も検討すべきケース

以下に該当する場合は、まず現在の代理店に改善を依頼する方が合理的な場合があります。

• 不満の原因が「担当者個人のスキル」であり、担当変更を依頼していない

• 契約から3ヶ月未満で、まだ十分なデータが蓄積されていない

• 自社側のCV地点やLPに問題があり、代理店の運用だけでは改善が難しい状態

これらに該当する場合は、代理店に具体的な改善要望を書面で伝え、1〜2ヶ月の改善期間を設けたうえで判断する方が、乗り換えコストを回避できます。

乗り換えを失敗させる「引き継ぎの落とし穴」とは？

乗り換えで最も大きなリスクは、自社が広告アカウントの管理者権限を持っておらず、契約終了後にアカウントへアクセスできなくなることです。

Google広告では、代理店のMCC（マネージャーアカウント）に紐づいているだけで、必ず代理店所有になるわけではありません。自社のメールアドレスが管理者として登録されているか、マネージャーアカウントの所有権がどこに設定されているかを確認してください。

既存アカウントを継続利用できない場合は、キャンペーン履歴・コンバージョンデータ・オーディエンス設定などを、そのまま引き継げない可能性があります。この問題は事前確認で防げるため、契約書と管理画面の両方で所有権を確認してください。

アカウント所有権は誰にあるか？契約前に必ず確認する項目

広告アカウントの所有形態は大きく分けて2つあります。

自社に管理者権限がある状態

自社のメールアドレスが広告アカウントの管理者として登録され、代理店に運用権限を付与している状態です。この場合は、引き継ぎ完了後に旧代理店との連携を解除し、新代理店のマネージャーアカウントを連携することで、既存アカウントを継続利用できる可能性が高くなります。この場合、学習データ、コンバージョン設定、オーディエンスリストはすべて維持されます。

自社に管理者権限がない状態

自社のメールアドレスが管理者として登録されておらず、代理店側だけがアカウントを管理している状態です。この場合は、契約終了前に自社への管理者権限付与を依頼してください。代理店が移管に応じない場合、新規アカウントを作り直すことになり、学習データがリセットされます。

確認手順

• 契約書の「アカウント所有権」「データの帰属」に関する条項を確認する

• Google広告の「アクセスとセキュリティ」で、自社のメールアドレスが管理者権限で登録されているかを確認する

• 連携しているマネージャーアカウントと、その所有権設定を確認する

• Yahoo!広告についても、自社ユーザーの権限、代理店とのアカウント連携、支払い設定の管理者を確認する

コンバージョンデータ・オーディエンスリストの引き継ぎ手順

アカウントを自社所有で維持できる場合でも、以下の設定が正しく引き継がれるかを確認してください。

コンバージョンタグの設置状況

• Google広告のコンバージョンタグがGTM（Googleタグマネージャー）経由で設置されているか、直接埋め込みか

• GTM経由の場合、GTMアカウントへのアクセス権を自社で持っているか

• GA4との連携設定（コンバージョンのインポート）が正しく動作しているか

オーディエンス設定の確認

• 自社データセグメント（サイト訪問者・顧客リストなど）の蓄積状況

• カスタマーマッチに使用している元データと更新状況

• カスタムセグメントや最適化されたターゲティングの設定内容

• Demand Genなどで類似セグメントを使用している場合は、生成元となるシードリストと対象地域の設定

除外設定の引き継ぎ

• 除外キーワードリスト（なぜ除外したかの理由メモを含む）

• 除外プレースメントリスト（ディスプレイ広告の場合）

• 除外地域・除外デバイスの設定

移行期間中に成果を落とさないための並走運用プラン

理想的な乗り換えでは、旧代理店が通常運用を続けている間に、新代理店がアカウント分析、過去データの確認、改善計画の作成を進めます。

ただし、同じ広告アカウントを両社が同時に変更すると設定が競合する可能性があるため、実際に運用設定を変更する担当者は常に1社に限定し、切り替え日時と作業権限を明確にしてください。

推奨スケジュール

• 乗り換え決定〜2週間: 新代理店との契約締結、アカウント権限の付与、過去データの共有

• 3〜4週目: 新代理店がアカウント構造を確認し、改善プランを策定。旧代理店は通常運用を継続

• 5〜6週目: 新代理店が運用を開始。旧代理店の契約終了。最初の1〜2週間は大きな変更を加えず、現状維持で運用を引き継ぐ

• 7週目以降: 新代理店が改善施策を段階的に実行

この並走期間を設けることで、「旧代理店の運用停止→新代理店の運用開始」の間に空白期間が生じるリスクを防げます。

乗り換え時のアカウント所有権や引き継ぎデータの確認は、第三者の視点で整理すると見落としを防ぎやすくなります。自社アカウントの現状を客観的に把握したい場合は、広告アカウントの無料分析から始められます。

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現在の代理店との契約を解除する際の注意点は？

契約解除には解約予告期間（多くは1〜3ヶ月前通知）と違約金条項の確認が必須です。口頭ではなく書面（メールでも可）で通知し、解除完了日を明確にすることでトラブルを防げます。感情的な対立を避け、ビジネス上の判断として淡々と進めることが重要です。

契約書で最初に確認する3項目

1. 解約予告期間

多くの広告代理店の契約では、解約の1ヶ月前〜3ヶ月前までに書面で通知する規定があります。この期間を過ぎてから解約を申し出ると、翌月分の費用が発生する場合があります。

2. 違約金・最低契約期間

「最低契約期間6ヶ月」「12ヶ月未満の解約は残存期間の手数料を違約金として支払う」といった条項がある場合があります。契約書の該当条項を確認し、違約金が発生するかどうかを事前に把握してください。

3. データ・アカウントの返却規定

契約終了後に広告アカウントのアクセス権を返却してもらえるか、レポートデータの提供を受けられるか、という点が契約書に明記されているかを確認します。明記がない場合は、解約通知と同時に書面で返却を依頼してください。

円滑に関係を終わらせるための伝え方・タイミング

解約を伝える際は、以下の点を意識してください。

• 書面（メール）で通知する: 口頭だけでは「言った・言わない」のトラブルになりやすい。メールで解約の意思、希望する解約日、データ返却の依頼を明記する

• 理由は簡潔に: 「社内方針の変更により」「運用体制を見直すことになり」程度で十分。詳細な不満点を列挙する必要はない

• 解約通知のタイミング：契約書に記載された解約予告期限から逆算し、営業日も考慮して余裕を持って通知する。月初・月中といった時期だけで判断せず、「いつまでに通知すれば、いつ解約できるのか」を書面で確認する

解約後のデータ・レポートの返却を求める方法

解約通知と同時に、以下のデータの返却・共有を書面で依頼してください。

• 自社メールアドレスへの管理者権限の付与・確認

• 引き継ぎ完了後の旧代理店マネージャーアカウントの連携解除

• 支払い設定・請求先・決済方法の管理者確認

• 過去のレポートデータ（CSV・PDF等）

• GTMアカウントへのアクセス権（代理店が管理している場合）

• コンバージョン設定の一覧と設定内容

• 除外キーワードリスト・除外プレースメントリスト

返却に応じてもらえない場合は、契約書の該当条項を根拠に再度依頼するか、弁護士への相談を検討してください。ただし、多くの場合は書面で明確に依頼すれば対応してもらえます。

乗り換え先の広告代理店を選ぶ基準は何か？

自社の広告媒体（Google広告・Yahoo!広告・SNS広告）の運用実績、担当者の専任体制、レポートの透明性、最低契約期間の有無が主な選定基準です。費用（手数料率）だけで選ぶと対応品質で後悔するケースが多いため、複数の基準を組み合わせて判断してください。

運用実績と得意領域の確認

代理店ごとに得意な媒体・業種があります。以下の観点で確認してください。

• 媒体別の運用実績: Google広告、Yahoo!広告、Meta広告（Facebook・Instagram）、LINE広告、YouTube広告のうち、自社が出稿している媒体での実績があるか

• 業種別の運用経験: BtoB、人材、EC、自由診療、士業など、自社と同じ業種での運用経験があるか。業種によって検索ボリューム、CVまでの期間、LP設計のポイントが異なるため、経験の有無が成果に直結する

• 対応可能な広告費レンジ：自社と同程度の月額広告費で運用した実績があるかを確認する。広告費の規模によって、担当体制、改善提案の範囲、レポート内容が変わるかどうかも事前に確認する

担当者体制とコミュニケーション頻度

• 専任担当者が付くか：担当者が抱えている案件数だけでなく、担当者不在時のバックアップ体制、社内のレビュー体制、問い合わせへの回答期限を確認する。案件数が多くても仕組み化されている代理店がある一方、案件数が少なくても提案が十分でない場合がある

• 定例ミーティングの頻度: 月1回のレポート報告だけか、週次・隔週で施策の進捗確認ができるか

• レスポンス速度: 質問や依頼に対して、翌営業日以内に回答があるかどうか

レポートの透明性と改善提案の質

• 管理画面へのアクセス権: 自社で広告管理画面を確認できるか。アクセス権を渡さない代理店は避ける

• レポートの内容: 数値報告だけでなく、「なぜその数値になったか」「次に何をするか」が記載されているか

• 改善提案の頻度: 月次レポート以外にも、施策の提案や相談が随時あるか

契約条件の確認ポイント

• 最低契約期間: 「6ヶ月縛り」「12ヶ月縛り」がある代理店は、成果が出なくても解約しにくい。最低契約期間、更新条件、中途解約時の費用を確認し、自社が想定している検証期間に合った契約条件を選ぶ。契約期間の短さだけでなく、初期構築の内容や改善計画も含めて比較

• 初期費用: アカウント構築費、初期設定費として別途請求される場合がある。見積もり段階で確認する

• 手数料体系: 広告費の何%が手数料か、固定費はあるか、成果報酬型か。手数料率だけでなく、その手数料に何が含まれるか（レポート作成、LP改善提案、クリエイティブ制作など）を確認する

乗り換え時に特に確認すべき質問リスト

乗り換え先の候補に以下の質問をすることで、対応品質を事前に把握できます。

• 「既存アカウントの引き継ぎに対応できますか？」

• 「過去の運用データを確認したうえで改善提案を出してもらえますか？」

• 「アカウントの所有権は自社に残りますか？」

• 「最低契約期間はありますか？」

• 「月次レポート以外に、どのタイミングで改善提案がありますか？」

これらの質問に対して具体的かつ明確に回答できる代理店は、乗り換え後の対応品質も期待できます。

乗り換え先の選定基準を整理したうえで、自社の広告アカウントの現状と改善余地を第三者視点で確認したい場合は、現在の媒体別パフォーマンスと推奨予算配分の分析から始められます。

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乗り換え後30日・60日・90日で確認すべき項目

乗り換え直後は「すぐに成果が改善するはず」と期待しがちですが、広告運用の改善には段階があります。以下のタイムラインで確認項目を整理し、適切なタイミングで判断してください。

乗り換え後30日：基盤の確認期間

最初の30日は「正しく引き継がれているか」「基本設定に問題がないか」を確認する期間です。この段階で大きな成果改善を求めるのは時期尚早です。

確認項目

• コンバージョン計測が正しく動作しているかを確認する

• GTMを使用している場合は、プレビューモードやTag Assistantでタグの発火を確認する

• Google広告のコンバージョン診断画面と、実際のテストコンバージョンで計測状況を確認する

• GA4のキーイベントをGoogle広告に連携している場合は、GA4とのアカウント連携、キーイベント、インポート設定を確認する

• 除外キーワード・除外プレースメントが引き継がれているか

• 入札戦略の設定が意図通りか（学習期間中は大きな変更を加えない）

• 予算消化ペースが想定通りか（日予算の設定ミスがないか）

• 新代理店からの初回レポートの内容と改善提案の有無

乗り換え後60日：改善施策の実行と初期効果の確認

60日目までに、新代理店が提案した改善施策が実行され始めているかを確認します。

確認項目

• 検索語句やターゲティングの見直し、広告クリエイティブのテスト、LP改善、入札設定の調整など、事前に合意した改善施策が実行されているか

• CPAの推移（30日目と比較して安定しているか、悪化していないか）

• クリック率（CTR）の変化（広告文の改善効果が出ているか）

• 定例ミーティングで具体的な数値と施策の進捗が報告されているか

• 質問や依頼に対するレスポンス速度は期待通りか

乗り換え後90日：成果判断のタイミング

90日目は、乗り換え後の成果を確認する一つの節目です。ただし、成否を判断できる時期は、月間コンバージョン数や、広告接触からコンバージョンまでの期間によって異なります。

日数だけで判断せず、十分なコンバージョンデータが蓄積されているか、新しい施策を評価できる期間が経過しているかを確認してください。

確認項目

• CPA・CV数・ROAS等の主要KPIが、乗り換え前の直近3ヶ月と比較して改善傾向にあるか

• 改善提案の質と頻度は期待通りか

• レポートの分かりやすさ、改善アクションの明確さは十分か

• 「このまま継続して改善が見込める」と判断できるか

90日時点で判断が難しい場合

業種やビジネスモデルによっては、90日では十分なデータが蓄積されない場合もあります（月間CV数が少ないBtoB商材など）。その場合は、KPIの改善傾向ではなく「代理店の対応品質」「提案の具体性」「コミュニケーションの質」で判断してください。

乗り換え前に自社で準備しておくべきチェックリスト

乗り換えをスムーズに進めるために、以下の項目を事前に整理しておくと、新代理店への引き継ぎ工数を大幅に削減できます。

• 広告アカウントに自社の管理者ユーザーが登録されているか確認済み

• 連携しているマネージャーアカウントと所有権設定を確認済み

• 支払い設定・請求先を自社で確認できる

• 広告管理画面（Google広告・Yahoo!広告）に自社アカウントでログインできる

• GTM（Googleタグマネージャー）のアクセス権を自社で持っている

• GA4のプロパティに管理者権限でアクセスできる

• 現在の代理店との契約書で解約予告期間・違約金を確認済み

• 過去6ヶ月分のレポートデータを手元に保存している

• 除外キーワードリスト・除外プレースメントリストを取得済み

• 乗り換え先の候補に「アカウント引き継ぎ対応の可否」を確認済み

上記のうち、自社だけで確認が難しい項目（アカウント所有権の移管手続き、GTMの設定確認など）がある場合は、乗り換え先の代理店に相談すれば対応してもらえるケースが多いです。

よくある失敗と対処

乗り換えで起きやすい失敗パターンと、その対処法を整理します。

失敗1：アカウントを新規作成してしまい学習データがリセットされた

確認するデータ: 既存アカウントの所有権、MCC配下の構造

次のアクション: 乗り換え先に「既存アカウントの引き継ぎ」を依頼する。代理店所有のアカウントの場合は、旧代理店にアカウント移管を書面で依頼する。既存アカウントを継続利用できない場合に限り、新規アカウントでの再構築を検討する。その場合は、過去の設定と実績を参考に再構築し、入札戦略の学習状況とコンバージョンサイクルを確認しながら評価期間を設定。

失敗2：並走期間を設けず、広告配信が停止した

確認するデータ: 旧代理店の契約終了日、新代理店の運用開始日

次のアクション: 契約終了日と運用開始日が重なるようにスケジュールを調整する。旧代理店の契約終了前に、新代理店による分析・権限確認・計測テストを完了させる。期間を一律に決めるのではなく、運用担当の切り替え日時と、切り替え前に完了すべき作業を明確にする。

失敗3：乗り換え直後に大幅な設定変更を行い、CPAが急騰した

確認するデータ: 乗り換え前後のCPA推移、入札戦略の変更履歴

次のアクション: 乗り換え後最初の2週間は「現状維持」で運用し、アカウントの状態を把握してから段階的に改善施策を実行する方針を新代理店と合意する。

失敗4：コンバージョンタグの設定ミスで計測が止まった

確認するデータ: GA4のリアルタイムレポート、Google広告のコンバージョン列

次のアクション: 乗り換え直後にテストコンバージョンを発生させ、タグが正しく発火しているか確認する。GTMのプレビューモードで動作確認を行う。

失敗5：旧代理店からデータを受け取れず、過去の施策が不明になった

確認するデータ: 過去のレポート、除外キーワードリスト、テスト履歴

次のアクション: 解約通知と同時にデータ返却を書面で依頼する。契約終了前に自社でレポートデータをダウンロード・保存しておく。

よくある質問

広告代理店の乗り換えにかかる期間は？

準備開始から新代理店の運用が安定するまで、2〜3ヶ月程度かかるケースがあります。ただし、実際の期間は、旧代理店の解約予告期間、アカウント権限の状況、コンバージョンサイクルによって異なります。旧代理店の解約予告期間（1〜3ヶ月）も並行して進めるため、早めに動き始めることが重要です。

乗り換え時に広告配信が止まることはある？

適切にスケジュールを組めば、広告配信が完全に停止することは防げます。旧代理店の契約終了日と新代理店の運用開始日を重ねる「並走期間」を最低1週間設けることで、配信停止リスクを回避できます。自社が管理者権限を持つ既存アカウントを継続利用できる場合は、代理店間の権限を適切に切り替えることで、配信停止のリスクを抑えられます。ただし、支払い設定、広告の審査状況、コンバージョン計測、日予算に問題がないか、切り替え前後に確認してください。

乗り換え後にCPAが悪化するリスクはある？

一時的にCPAが上昇する可能性はあります。特に広告アカウントを新規作成した場合は、既存アカウントの配信履歴をそのまま利用できないため、最適化が安定するまでCPAや配信量が変動する可能性があります。必要な期間は、コンバージョン数、コンバージョンサイクル、入札戦略によって異なるため、管理画面の学習状況を確認しながら判断してください。既存アカウントを引き継ぐ形であれば、学習データが維持されるためリスクは大幅に軽減されます。

少額予算（月30万円以下）でも乗り換えは可能？

可能です。ただし、代理店によっては最低出稿金額を設定している場合があるため、見積もり段階で確認してください。月額広告費20万円〜50万円程度の中小企業を主な対象としている代理店であれば、少額予算でも丁寧に対応してもらえる傾向があります。

現在の代理店に乗り換えの意思を伝えるべきか？

契約書の解約条項に従い、書面（メール）で解約の意思を通知してください。「乗り換え先が決まった」と伝える必要はなく、「社内方針の変更により契約を終了したい」程度の理由で十分です。感情的な対立を避け、ビジネス上の手続きとして淡々と進めることが重要です。

アカウントの所有権が代理店にある場合はどうすればよい？

まず、Google広告の個別アカウントに、自社の管理者ユーザーが登録されているかを確認してください。自社が管理者権限を持っている場合は、引き継ぎ完了後に旧代理店のマネージャーアカウントとの連携を解除し、新代理店のマネージャーアカウントを連携します。旧代理店のマネージャーアカウントに所有権が設定されている場合や、請求設定が代理店側に紐づいている場合は、所有権・請求設定を含めた移行手続きが必要になることがあります。移管に応じてもらえない場合は、契約書のデータ帰属条項を根拠に交渉するか、新規アカウントでの再構築を検討してください。

乗り換え先の代理店に無料で相談できるか？

契約前の相談やアカウント分析を無料で提供している代理店もあります。ただし、無料で対応してもらえる範囲は代理店によって異なるため、管理画面の分析、改善提案、見積もりのどこまでが対象なのかを事前に確認してください。この段階で「自社の課題に対して具体的な改善提案が出てくるか」「コミュニケーションの質は期待通りか」を確認することで、乗り換え後のミスマッチを防げます。

乗り換え先を複数社比較する場合のポイントは？

2〜3社に絞って比較するのが現実的です。比較時は「同じ情報（現在の広告費、媒体、KPI、課題）」を各社に共有し、提案内容・対応速度・担当者の質を横並びで評価してください。見積もり金額だけでなく、「何をしてくれるか」の具体性で判断することが重要です。

現在の代理店への不満が明確になり、乗り換えの手順を理解したうえで、まず自社の広告アカウントの状態を客観的に確認したい方は、無料のアカウント分析で現状の改善余地を把握するところから始められます。

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広告費やCPAの改善余地を確認する

広告代理店の乗り換えは、正しい手順で進めれば成果を維持・改善しながら実行できます。アカウントの所有権確認、データの引き継ぎ、並走期間の設計など、事前準備が成否を分けるポイントです。自社の広告アカウントに改善余地があるかどうか、現在の媒体別パフォーマンスが適正かどうかを第三者視点で確認したい場合は、無料のWeb広告分析をご活用ください。

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この記事の監修者

村瀬 健人（グローストリガー株式会社 代表取締役）

中小企業向けWeb広告運用代行サービス「グローストリガー」代表。Google広告、Yahoo!広告、Meta広告、LINE広告、YouTube広告、各種DSPなどの運用に対応し、広告配信だけでなく、LP制作・バナー制作・アクセス解析・導線改善まで一気通貫で支援している。これまで300社以上のWeb広告運用を支援してきた実績をもとに、少額予算でも成果につながる広告設計・媒体選定・改善提案を得意とする。

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