「ファミマとコラボ祭」開催中

ファミリーマートは、コンビニ業界で
セブンイレブンに次ぐ二番手ですが、
今一番勢いのあるチェーンだと言って
差し支えないでしょう。

セブンが少々自爆気味だったことも
ありつつ、やはりファミマの店舗
オペレーションの精度が高いことや、
「セブンのコピー」をやめてお客様に
集中して向き合うようになったのが
大きな要因と思われます。

この、「お客さまへの集中」は、
マーケティングの鉄則中の鉄則。
それができるようになったが故に、
ファミマが打つ施策がかつてより
素晴らしい切れ味を見せるように
なったのかもしれません。

そんな施策の一つが、先週始まった
「ファミマとコラボ祭」です。

45周年を記念して、錚々たる顔ぶれの
メーカー／ブランドとコラボを実施、
正に「祭」と呼ぶにふさわしい
豪華な品揃えを実現しました。

キャッチコピーが、
「あの味だから、うまいの確定。」
ということで、誰もが味をイメージ
できるような有名かつ実力のある
ブランドとのコラボであることが
字面から伝わってきます。

エバラの焼肉のたれ「黄金の味」
ロッテのチョコ菓子「パイの実」
日清の焼そば「U.F.O.」
東ハトのスナック「暴君ハバネロ」
ミツカンのポン酢調味料「味ぽん」
まるか食品「ペヤングソース焼きそば」
などなど、「史上最多」の全18商品を
ラインナップしました。

そしてラインナップの多さもさること
ながら、このコラボの企画内容が、
消費者に試してみたいと思わせる
だけのパンチ力があるものが非常に
多い、そんな印象を抱いています。

特に興味深いものだけ、いくつか
つまみ食いしましょう。

まずは、「生ペヤング」です。
「ペヤングソース焼きそば」と
言えば定番のカップ焼きそば。
西は「U.F.O.」東は「ペヤング」と
明確に勢力図が分かれるようですが、
東京出身の私はやはり「ペヤング」に
郷愁を感じます。
その懐かしの「ペヤング」のそばが
生めんになるというのは、なかなか
インパクトのある企画だと思うのは
私だけではないはず。

他方、西の雄「U.F.O.」のコラボは、
「ぶっ濃い濃厚そばめし」という
商品で攻めています。
サントリー「NOPE」で改めて脚光を
浴びている「背徳ギルティ」消費の流れを
なぞる、何とも「そそる」出来栄え
ではないでしょうか。

エバラが監修している
「ファミチキ（焼肉のたれ味）」も、
「やみつき感を再現」と説明されている
通り、同じ「背徳ギルティ」消費を意識
したに違いありません。

他にも色々あるコラボ商品たちは、
是非Webや店頭にて確認してみて
いただきたいと思います。

普段は、地理的な理由でセブンを使う
ことが多い私ですが、気になる商品を
いくつか試してみるべく、今週は
ファミマに足を運んでみることに
しましょう。