ソウルの出版業界で、いま何が起きている？ーー韓国出版市場、2026年のリアル

フォレスト出版編集部の寺崎です。

先日、ソウルでの商談を終えて帰ってきました。

現地の出版社や版権エージェントと話して感じたのは、韓国の出版市場がここ数年で静かに、しかし確実に変わってきているということです。

今日は、日本の編集者として気になったこと、驚いたことを現場レポートとして記録しておきたい。

【悲報】日本の出版物への関心が薄れている

率直に言うと、今回は「会いましょう」と言ってくれる韓国の出版社が少なかったです。まあ、結果的に現地の版権エージェンシーさんの尽力のおかげで、例年と変わらない数の出版社（20数社）と商談を組むことができましたが。

エージェンシーの担当者曰く、今年は「日本の出版社との商談は見送ります」と返答する出版社が多く、ミーティングの調整に苦労されたようです。

逆に多いのが「韓国語の版権を売り込む商談ならやる」という返答だったそうです。たしかに日本の書店でも韓国の出版物の翻訳ものが一大勢力を保っていますから、「版権を買う」よりも「版権を売る」のほうが魅力なのでしょう。

数年前までは日本が企画先行で、韓国側がそれを追いかける形でライセンスを購入することが多かった印象です。ところがいまは、日韓でほぼ同時進行で企画が動いているような感じです。韓国側が日本の版権を待つ理由が薄れているわけです。

これは日本の版権だけの話ではなく、欧米の版権も同様に売れにくくなっていると聞きました。成約件数が圧倒的に減っている、と。韓国のコンテンツの内製化と、国内市場の成熟が着実に進んでいるのでしょう。

仏教ブームと「1万6800ウォンの壁」

意外だったのが、若い世代の仏教への関心の高さです。昨年の小池龍之介の著作がヒットして以来、その流れが続いているとのこと。仏教をテーマにした展覧会は入場制限が出るほどの盛況ぶりで、精神的なよりどころを求める空気が若者のあいだに広がっているようです。

２年前の韓国は「哲学ブーム」でしたが、いまだなお「哲学」と「仏教」のニーズが高いというのは誰もが口を揃えて言っていました。

昨年のレポートはこちら。

ちなみに、「いまちょうど新刊で勢いよく売れていて話題になってる本がこれだよ」と教えてもらったのがこちらの本。たしかに書店のベストセラーコーナーにずらっと並んでいました。

なんともかわいい装丁の本ですが、これ『LIFE HACKS FROM THE BUDDHA』（Tony Fernando著）というニュージーランド（！）の本の翻訳なんです。元本がこちら↓

どうでしょうか。韓国語版のほうが装丁が魅力的で訴求力ありますよね。このことはいまの韓国のクリエイティブの盛況ぶりを反映している気がします。

一方、編集者たちが口をそろえて言っていたのが「薄い本は厳しい」という話です。韓国の書籍販売はほぼネット書店に移行しているため、定価が1万6800ウォン（日本円で1700円ほど）以下になると送料が別途かかり、読者の購買意欲が下がってしまいます。ある程度のページ数とボリュームがないと出版社が二の足を踏む、という構造がここにあります。

ジェンダーと投資ーー編集者が敏感になっているテーマ

日本でも最近は減りましたが、「女性向け」「男性向け」と対象読者を明快に打ち出した本は、韓国ではまず売れないと断言する編集者が多かったです。

なぜならば、日本以上にフェミニズムへの意識が社会全体で高く、性別で読者を分けること自体が「差別的」と受け取られかねないのだそうです。これは日本の編集者として、覚えておきたい感覚の違いですね。

対照的に今年いちばん熱量を感じたのが、投資・資産形成のジャンルです。じつは昨年5月の商談ではまったく関心を持たれなかったのですが、いまは韓国は空前の投資ブーム。商談では開口一番に「投資関係の本はありますか？」と聞いてくる出版社が多かったです。

その波に乗って、『87歳 現役トレーダー シゲルさんの教え』『50万円を50億円に増やした投資家の父から娘への教え』（いずれもダイヤモンド社）が韓国でもいち早く翻訳出版されてベストセラーになったそうです。以来、日本の投資本へのニーズが高まっています。

一方、リーダーシップやマネジメント系のテーマは全滅。韓国ではいま「会社をどうこうする」「会社員として出世する」というテーマがもはや読者に見向きをされていないと断言する編集者もいました。

そういえば、毎年彼らの定番の愚痴が「不動産が高い！」ですが、いまやソウル市内では「10億ウォン＝１億円」を下回る不動産は皆無だそうです。そうした生活コストの上昇も投資熱の背景にはあるかもしれません。

そしてこれは日本でも共通して聞かれる話ですが、AIに代替されるような情報をまとめた書籍へのニーズも、韓国でも同様に下がってきているといいます。「調べればわかること」「AIに聞けばいいこと」をまとめただけの本は、もはや読者に選ばれない——そういう時代になってきているのは万国共通のよう。

これまた日本と同様だなぁと感じたのが「関心や消費が内向きになっている」ことです。このことは冒頭でお伝えした「日本の版権だけでなく欧米の版権も人気がない」という話につながります。最近ヒットした映画も韓国産が中心だとか。日本でも似たような傾向はありますよね。ハリウッド映画より邦画のほうが元気です。

ダイエット本が売れなくなった意外な理由

現地で思わず「えっ」となった話があります。

ダイエット本が売れなくなり、ジムに通う人も減っているというのです。

理由を聞いて納得しました。それは・・・なんと、糖尿病治療薬「マンジャロ（Mounjaro）」をダイエット目的で使う女性が急増し、食事制限や運動なしで体重が落ちるという体験が広まっているらしいのです。

生活習慣を変えるというモチベーション自体が、薬によって代替されつつある——出版という観点から見ると、これはなかなか大きな地殻変動です。

編集者がYouTuberになった出版社の成功事例

韓国の出版社「민음사（民音社／Minumsa Publishing）」の事例は、今回のソウル滞在でもっとも印象に残った話のひとつです。

同社が運営するYouTubeチャンネル「민음사TV」は、編集者たちが自ら出演し、本や文化について語るコンテンツが話題を呼んでいます。

とくに「ミンギョン」さんという編集者の語り口がファンを生み、「この編集者のファンになって本を買った」という視聴者も続出しているとか。一種のパーソナルブランドとして機能しています。同社は売上206億ウォン、営業利益42億ウォンを達成し、出版業界の注目を集めています。

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本を売るのではなく、編集者という人間を売る——そのモデルが数字として結果を出しているわけです。

韓国でも「本だけ」では売れない時代

ブックフェアでの成功事例も示唆的でした。

好調だった出版社は本にグッズを組み合わせたところで、本を購入するとグッズがついてくる仕組みが来場者の購買意欲を刺激して、大きな売上を記録したそうです。

逆にグッズ単体を売っていた出版社は軒並み苦戦。本はあくまで「体験の入り口」であり、グッズはその体験を補完するものとして機能するとき、初めて意味を持つ——そんな構図が見えてきます。

一方で、ユニクロの柳井さんの本やドン・キホーテ創業者の本が若者を中心に売れているという話も面白かったです。日本のビジネス書全般が厳しいなかで、なぜこの2冊か。韓国は起業への意欲が高い国です。「大きなことをやり遂げた個人」の物語には、確かな需要があるのかもしれません。

サブスクで本が読まれる環境が整備されてきた

最後に、韓国の出版市場を語るうえで外せないのがこれ。

読み放題サービス（＝サブスク）の浸透です。

日本とは異なり、韓国では書店が運営するサブスクリプションサービスが根付いていて、会費も安く（月１万ウォン以下！）、気軽に使えるインフラとして定着しつつあるようです。エージェンシーの担当者曰く「若い子はもう本を買わずに、みーんなサブスクであれこれ”かじり読み”してます」とのこと。

最も利用者が多いのがこちらの「ミリの書斎（Millie e-Book）」。

大手書店チェーンのキョボ文庫も「sam」というサブスクサービスを展開しています。

この背景には、韓国政府がAmazonの国内進出を阻止した歴史があります。その結果、国内のオンライン書店が独自に育ち、サブスクというビジネスモデルも書店主導で発展したというわけです。

日本で言えばAmazon Unlimitedに相当するサービスを、紀伊國屋や丸善ジュンク堂が自社で運営して定着させているような感じでしょうか。

ちなみにリアル書店での会計は完全に無人化していて、日本のコンビニやスーパーの無人レジと同じスタイルでした。

英語、日本語、中国語にも対応していて、UIもすごく洗練されています。韓国では街のカフェチェーンもほぼみんなこのスタイルです（韓国語が話せない日本人にとっては助かる！）。

以上、韓国出版事情の最新レポートでした。

最後におまけ。

これ、翻訳物ではなく、ベストセラー棚にあった韓国のオリジナル作品なんですが、「Dark Phychology」というおどろおどろしいタイトルが気になりました。これはちょっとパクリネタとしてメモ。

【音声解説はこちら】

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