バズを追いかけるほど、チャンネルはバラバラになる。動画の統一感と一貫性の作り方

動画を出しても、なかなか見てもらえない。

サムネを変えてみる。タイトルも直す。
編集も少し丁寧にする。

それでも、あまり変わらない。

正直なところ、伸びない原因を一つに特定するのは難しいです。

ただ、一本の中だけを探しても出てこないとき、
チャンネル全体のほうも一度見てみる価値があります。

これから始める人も、
先に知っておくと遠回りしなくて済みます。

一本ずつ良くしても、伸びないことがある

まず、よくある流れを見ておきます。

サムネもタイトルも直した。それでも変わらない

伸びないとき、最初に疑うのは一本の中身です。

サムネが弱い。
タイトルが弱い。
最初の10秒が長い。

どれも間違ってはいません。

それでも数字が動かないなら、
別のところがずれている可能性があります。

伸びているテーマに、つい寄せてしまう

伸び悩むと、他のチャンネルを見に行きます。
そこで、よく見られているテーマが目に入る。

「こっちのほうが反応があるのかも」
そう思って、次はそちらを扱ってみる。

一本だけなら、それで伸びることもあります。

問題は、それを何本か続けたあとです。

反応があった。だから次も同じ方向で探す。
今度はいまひとつだった。だから別のところを探す。

そうやって、出すたびに扱うものが変わっていきます。

気づくと、チャンネルの中身がバラバラになっている

伸びていたものを、順番に拾っていく。

あのテーマも、このテーマも。

気づくと、並んでいる動画に共通点がなくなっています。

一本ずつは悪くない。
でも、チャンネルとして見ると、何の場所なのか分からない。

自分では気づきにくいところです。

一本ずつ作っているので、
並べて見る機会があまりありません。

ここが、見直す手がかりになることがあります。

中華料理屋なのに、和食を出していないか

分かりやすく言うと、こういうことです。

視聴者は「このチャンネルは何を出す場所か」で見ている

中華料理屋に入ったのに、和食が出てくる。
次はパンが出てくる。

一つひとつは、おいしいかもしれません。

でも、入った側は困ります。
「ここは、何の店なんだろう」

チャンネルも同じです。

一本ずつ見れば、どれも悪くない。

でも、並んでいるものに共通点がないと、
見る側は「次に何が出てくるか」が読めません。

バラバラだと、次に何を期待していいか分からない

一本見て、良かったとします。
そこで、同じチャンネルの他の動画を見に行く。

そこに、まったく違う内容が並んでいたら。

次に何が出てくるか読めないと、登録までは進みにくくなります。

統一感があると、そこが分かりやすくなります。

「このチャンネルは、こういう話をする場所だ」
そう伝わると、次も見ようと思ってもらえます。

一本を気に入って登録することもあります。

ただ、「これからも同じようなものが出てくる」と思えたほうが、
登録につながりやすい。

そこを支えているのが統一感です。

一本の完成度も、チャンネル全体も、どちらも見る

一本の完成度を上げるのも、やっぱり大事です。

サムネも、内容も、テンポも、一本ずつ良くしていく。
そこは変わりません。

そのうえで、何本か出したあとは、並べたときの見え方も効いてきます。

どちらか一方ではありません。

一本ずつ直しても数字が動かないときに、
もう一つ見る場所がある、ということです。

統一感は、4つで作る

では、何を揃えるのか。

私は4つで見ています。

① 入口｜チャンネル名・アイコン・説明欄

まず、チャンネルの第一印象を作る場所です。

チャンネル名。
アイコン。
チャンネルアート。
説明欄。

ここで、ある程度の方向が決まります。

チャンネルページまで来た人が、
「ここは何を扱うチャンネルなのか」をつかむ場所です。

動画をどれだけ作っても、入口がぼんやりしていると伝わりません。

ここは一度整えれば、しばらく触らなくて済みます。

② コンテンツ｜少し引いて見たときに、同じ方向を向いているか

次が、出していく動画そのものです。
ここで見るのは、一貫性があるかどうか。

一貫性というのは、毎回まったく同じ話をすることではありません。

少し引いて見たときに、同じ方向を向いているか。

たとえば「片づけ」を扱っているなら、

収納の話。
物を減らす話。
掃除の習慣の話。

一本ずつは違う内容ですが、
まとめて見ると同じところに乗っています。

そこから外れた話が急に入ると、
見る側は戸惑います。

自分の中でつながっていても、伝わるとは限りません。

③ サムネ｜ある程度揃えつつ、変化もつける

サムネも、ある程度は統一したほうがいい。

並んだときに、同じチャンネルだと分かる状態にします。

ただ、毎回まったく同じにすると
金太郎飴になってしまう。

全部同じ見た目だと、どれを見ればいいか分からなくなります。

揃えるところと、変えるところを分けておく。

そのくらいの感覚で十分です。

サムネそのものの作り方は記事18でまとめています。

④ 語り口｜テーマに合うトーンで話す

話し方や書き方も、揃える対象です。
見るのは、テーマに対してトーンが合っているか。

落ち着いた話をするはずが、毎回テンションが高い。
気軽に見てほしいのに、毎回かたい言葉が並ぶ。

内容は合っていても、そこで違和感が出る。

顔出しなしの場合、
声やテロップ、言葉の選び方が印象を大きく左右します。

顔が映らないぶん、そうした部分から人柄が伝わることもあります。

無理に作らなくて構いません。
自分が続けられる話し方の中で選べば十分です。

長さも、ある程度の傾向があると分かりやすい

長さに、すべてのチャンネル共通の正解はありません。

まずは、内容を伝えるのに必要な分だけ。

そのうえで、似た長さの動画が多くなると、
チャンネルとしての見え方も揃ってきます。

何本か出したあとは、
自分の視聴者維持率を見ながら調整します。

バズを見つけたときに、私がやっていること

ここが、一番迷うところだと思います。

「これやりたい」と思ったら、まず一貫性を見る

私も、伸びている動画はたくさん見ます。

見ていると、当然
「これ、めっちゃバズってるからやりたいな」
と思います。

ただ、そこで必ず見るところがあります。

自分のチャンネルのトーンに合うか。
一貫性に反していないか。
数字が良さそうというだけでは、やりません。

面白そうか。そして、自分のチャンネルに合うか。

後者で引っかかったら、そこで止めます。

かなりの数をボツにしている

正直に言うと、かなりボツにしています。

面白そうだし、伸びそうだと思っても、
チャンネルの方向とずれていれば出しません。
一貫性のほうが大事だからです。

一本伸びても、そのあと視聴者が
「次に何を見ればいいか」が分かりにくければ、
次の視聴につながりにくくなることがあります。

ここを我慢できるかどうかで、
あとの積み上がり方が変わります。

もったいなく感じます。
せっかく見つけたのに、と思う。

でも、出したあとに戻すほうが大変です。
一度バラバラになったチャンネルを揃え直すのは、
時間がかかります。

全部あきらめる必要もない

伸びている動画から、参考にできる部分もあります。

扱っているものをそのまま持ってくるのではなく、
「なぜ見られているのか」のほうを見る。

その部分だけなら、自分のテーマにも置き換えられることがあります。

ただし、これは慣れてきてからの話です。

軸が固まっていないうちにやると、
ただの寄せ集めに戻ります。

新しいテーマをやりたくなったときの判断

チャンネルを続けていると、
新しいことをやりたくなります。
そのとき、私が見るのはここです。

視聴者にとって有益かどうか。

本当にその人のためになるか。
届けたいと思えるか。
そもそも、届ける必要があるか。
視聴者ファーストで考える、ということです。

最初から揃えなくていい

ここまで統一感の話をしてきましたが、
最初の何本かは、少しバラバラでも構いません。

まずは、どこから登れるかを見る

始めたばかりのころは、
自分のチャンネルがどこに向くのか分かりません。

どの山なら登れそうか。

それを知るために、最初はあえて広めに出してみる。

そもそも何を出すか決まっていない場合は、
記事4でテーマの探し方をまとめています。

そうやって出していくと、
反応が返ってくるものと、そうでないものが出てきます。

反応が出たほうへ寄せていく

伸びたものが見つかったら、そちらを伸ばしていきます。
そこから、一貫性を作っていく。

順番としては、こうなります。

広めに出す → 反応を見る → 寄せる → 揃える

最初から完璧な設計を作ろうとしなくていい、ということです。

ペースも、続けられる形で

どのくらいのペースで出すか。

高いクオリティでじっくり出すのか。
ある程度の形で、たくさん出していくのか。

どちらが正解ということはありません。

ただ、決めずに始めると途中でぶれます。

大事なのは、自分が長く続けられるペースかどうか。

無理のない範囲で一定していると、
見る側も次の投稿を待ちやすくなります。

ペースの決め方は記事19でまとめています。

まとめ｜揃えるのは、一本ではなくチャンネル全体

最後に整理します。

一本ずつ直しても変わらないときは、全体も見てみる

サムネもタイトルも直した。それでも変わらない。
そういうときは、チャンネル全体を並べて見ます。

結局は、出して反応を見ながら調整していくことになります。

その調整の手がかりを、一つ増やしておく。
この記事は、そのくらいの位置づけです。

統一感は、入口とコンテンツとサムネと語り口

揃えるのは4つです。

① 入口（チャンネル名・アイコン・説明欄）
② コンテンツ（少し引いて見たときに、同じ方向を向いているか）
③ サムネ（ある程度揃えつつ、変化もつける）
④ 語り口（テーマに合うトーン）

長さは、内容を伝えるのに必要な分だけ。
出したあとは、視聴者維持率を見て調整します。

バズは、一貫性に合うかどうかで判断する

伸びている動画は、参考にしていい。
ただし、そのまま持ってくると統一感が消えます。

私はかなりの数をボツにしています。
慣れてきたら、「なぜ見られているのか」だけを取るやり方も試せます。

まずは、自分の動画を並べてみてください

出している動画を、チャンネルページで並べて見てください。

サムネが並んだときに、同じチャンネルに見えるか。

タイトルを上から読んで、一つのテーマに沿っているか。

ずれているものがあれば、そこが手がかりです。

全部を作り直す必要はありません。
次の一本から、方向を合わせていけば十分です。

まだ動画がない場合は、これから作る3本を書き出して、
同じ場所に乗っているかを見てみてください。

きれいに揃っていなくて構いません。
方向が見えていれば、次の一本は決めやすくなります。

ここまで書いてきましたが、
チャンネルによって事情はかなり違います。

一般論だけで決めきれない部分もあります。

最後は、自分のチャンネルで出しながら確かめていくことになります。