40代が、故郷をアニメとVTuberの街にしようと立ち上がった理由

世界遺産・富士山の玄関口に位置する、山梨県大月市。
人口約2万人の地方都市です。
アニメとVTuberの力で、この街を盛り上げていく挑戦を始めます。
これは、40代で一度夢を諦めた私が、再び挑戦する記録です。

① 自分がずっと抱き続けていた「夢」の正体

自分の夢は、なにか。

これまでの人生で何度となく考えてきたテーマです。
ただ、漠然としたイメージはあったものの長い間うまく言語化できずにいました。

「アニメが好きだから、
将来はなんかアニメに関われることができたらいいなぁ」

そんな、ふんわりとした考えのまま時間だけが過ぎ、
気づけば40代になっていました。

ですが、この1年でいくつかの出会いや出来事があり、
これからの人生を本気で考え直す中で、
自分の中にあった曖昧なイメージが、初めて“形”を持ちました。

先に結論から書きます。
私の夢は

「出身地である山梨県大月市を、アニメやVTuberの聖地とする」ことです。

この話を聞いて、
多くの人がこう思うだろうということは、自分でも分かっています。

「いや、無理でしょ」
「大月とか何もないじゃん」
「聖地化しよう！で聖地を作れたら誰も苦労はしないんだわ」
「今までそれでどんだけの失敗例があると思ってんの？」

そう思われるのも、無理はありません。

ただ、これは決して思いつきや勢いで語っている話ではありません。
自分なりに現実を見たうえで、真剣に考えた結果としての夢です。

もちろん、明日からいきなり「大月を聖地にする」という話ではありません。
そこに至るまでには、時間も、失敗も、地味な積み重ねも必要になるでしょう。

だからこそ、
一足飛びではなく、段階を踏んで、ひとつずつ形にしていくつもりです。

この先では、
なぜこの夢に至ったのかという背景と、
どんな考え方で実現を目指しているのかについて、
もう少し具体的に書いていこうと思います。

② なぜ、その夢を持つようになったのか

この夢は、ある日突然思いついたものではありません。
これまでの仕事や飲食店経営の経験、そしてサブカル文化との関わりの中で、少しずつ形になってきたものです。

出発点をたどると、
学生時代に抱いていた「制作スタッフや声優としてアニメ作品に関わりたい」という憧れに行き着きます。

もっとも、その夢を本気で追いかける勇気はなく、
自分の適性や現実を考え、最終的には一般的な営業職に就きました。

それでも、アニメやゲームが好きだという気持ちは当時と変わらず、
「仕事としては関わらないが、アニメは一生の趣味であり生きがい」。
そんなスタンスで長い時間を過ごしてきました。

やがて30代後半になり、
これまでの接客・営業経験と自分の嗜好を重ねた結果、
「アニメBAR」という業態で飲食店を始めることになります。

直接アニメ制作に関わる形ではありませんが、好きなものを軸に人が集まり、語り合える場所を作る。
それは、当時の自分にとっての理想であり現実的な選択でした。

(この辺りの経緯は、筆が乗って分量が多くなってしまったので、
別記事にまとめました。
そちらもご一読頂けますと嬉しいです)

その後、新型コロナによる無念の閉店という挫折を経て、
故郷である大月市に戻り、改めて自分の原点と向き合うことになります。

そこで気づいたのは、これまで別々だと思っていた
「飲食店をやりたい」という現実的な選択と、
「アニメに関わりたい」という昔の夢が、実は一本の線としてつながっているということでした。

この夢は、新しく生まれたものではありません。
長い時間をかけて形を変えながら、ようやく言葉にできる形になったものです。

その夢への第一歩として、
まずはアニメをコンセプトとした飲食店を大月駅前に開業する。

それが私の選んだ道でした。

③ なぜ「大月でやる」という選択なのか

「日本と聞いて、最初に思い浮かべるものは何ですか？」

そう尋ねたとき、日本人の約48％が「富士山」と答えたそうです。

では、この質問を外国人に向けたらどうなるでしょうか。

「風景・シンボル」部門では
約6〜7割の人が富士山を思い浮かべるそうです。
圧倒的な1位です。

日本が世界に誇る文化遺産・富士山。
大月市は、その富士山観光の“玄関口”に位置しています。

地理的条件だけを見れば、これ以上ないほど恵まれた場所です。

ですが現実には、
多くの観光客は大月駅をただ通過するだけです。
富士山へ向かう途中で乗り換える場所であり、
「立ち寄る場所」にはなっていない。

正直に言って、
あまりにも、もったいないと感じています。

旅行日程に少し余裕があって、
途中で立ち寄れる面白い場所はないか探している人。

あるいは、大月駅で数十分の乗り換え待ちが発生し、
時間を持て余している人。

そうした人たちの受け皿になる場所が、
大月駅前にほとんど存在しないのです。

さらに注目したのが、
サブカル文化の分布でした。

アニメ系のショップやコンセプト性のある飲食店は、

東京側では立川駅周辺まで、
山梨県内では甲府駅周辺に

集中しています。

つまり、
山梨県東部一帯はサブカル文化の“空白地帯”です。

需要がないわけではない。
むしろ、これだけ人が通過しているのに、
それを受け止める場所がない。

この構造を見たとき、
私は大月に強いビジネスチャンスを感じました。

理由を整理すると、次の通りです。

・世界遺産・富士山の玄関口という、他の土地が真似できない圧倒的な立地

・新宿から電車1本・約1時間半というアクセスの良さ

・サブカル文化の空白地帯であり、需要はあるが競合がいない

・大月市内に、すでにサブカル文化の萌芽が見え始めていること

・大月市が持つ観光資産とアニメコンテンツとの親和性

（大月桃太郎伝説、アニメ『ヤマノススメ』の舞台など）

・地元出身である私自身の人脈

・一度は離れたものの、青春期を過ごした町としての強い郷土愛

・「この町をもっと活性化させたい」という、行動の原動力

これだけの条件が重なる場所は、
新宿でも、立川でも、甲府でも、御殿場でもありません。
大月市だからこそ、成立すると考えています。

もちろん、
ただ大月駅前にアニメBARを開けば、
観光客が自然に集まるわけではありません。

下手をすれば、
地元の飲食店と限られた需要を奪い合い、
お互いに疲弊するだけです。

ですが、
明確な戦略を持ち、
「今まで大月に来なかった層」を呼び込むことができれば、
状況は変わります。

そのとき、
地元の飲食店は競い合う相手ではなく、
大月全体の魅力を高めていくための“同志”になります。

私が大月でやろうとしているのは、
単なる一店舗の成功ではありません。

この町に新しい流れを作るための、
ひとつの起点になることです。

それが、「大月市のアニメ・Vtuberの聖地化」への第一歩です。

④ なぜ、今この話を書こうと思ったのか

この夢は、今まさに走り始めたばかりです。

最初の1歩として「飲食店を開業すること」からスタートしましたが、
現時点では店もできていません。

形になってからの方が格好もつくし、
本当は店ができてから書こうかとも思いました。

それでも今、
走り始めたこのタイミングで書くことが大事なんだと思います。

この挑戦は、結果よりも過程。
そこに至るまでの考え方や判断の積み重ね、行動を記していくことが重要だと考えているからです。

店はできておらず、
決まっていないことも多く、
迷いがないわけでもありません。

ですが、
考えているだけで終わらせず、
言葉にのせて伝えていこうと思います。

⑤ ここから先の話について

最初の記事ということもあり、分量が多くなってしまいましたが、
ここまで書いてきたのは、

「こういう夢を持っている」という話と、
「なぜその夢に行き着いたのか」

という背景までです。

もちろん、夢は語るだけでは意味がありません。

この夢には、
最初から段階を分けた 4つのフェーズがあります。

いきなり大きなことをやるつもりはなく、
まずは地に足のついたところから始める前提です。

次の記事では、

実際にどんな店舗を考えているのか。
なぜそのコンセプトなのか。

そして、この夢を４つのフェーズでどう形にしていくのか。

もう少し具体的な話に踏み込んで書いていく予定です。

最後に、
私の大好きなアニメ「宇宙よりも遠い場所」の歌詞で
最初の記事を締めたいと思います。

ここから始めよう

僕は旅に出よう

汚れた真ん丸のビー玉握りしめて

バカにされたって構わない

信じてゆこう

※引用元：EDテーマ『ここから、ここから』
歌：玉木マリ(CV:水瀬いのり)、小淵沢報瀬(CV:花澤香菜)、
三宅日向(CV:井口裕香)、白石結月(CV:早見沙織)
作詞・作曲：藤本記子