#34 実はファンの投稿が足を引っ張る？　ディレクターのエゴサ事情

2025年10月19日 23:56

桐谷さんの件に続き、今回は“番組とSNS”の関係について。
テレビを作る側は、放送中に何を見ているのか。
実は──スタッフ、エゴサしてます。
視聴者のリアルな声を聞くために。
でも、その中には“ありがたい”意見も、“怖い”意見もあるんです。

■SNSは“もうひとつの視聴率表”

番組の評価は視聴率で決まる。
低視聴率なら打ち切られ、高視聴率なら社内で表彰される。
だからスタッフは常に数字を気にしていて、
最近ではスマホでリアルタイム視聴率を見ながら一喜一憂している。

ただ、それだけでは「なぜ下がったのか」「なぜ上がったのか」がわからない。
そこでチェックするのがSNSだ。
番組名でエゴサをして、放送中リアルタイムで流れる視聴者の声に耳を傾ける。

「神回！」「面白かった！」の書き込みで救われる夜もあれば、
「今回つまらん」「なんか飽きた」で沈む夜もある。
けれど、これほどリアルな反応は他にない。
視聴率は“結果”しか示さないが、
SNSは“理由”を教えてくれる。

どのシーンで盛り上がり、どこでスベったのか。
SNSは、視聴者の感情がそのまま見える“もうひとつの視聴率表”だ。

エゴサをしていると、SNSで盛り上がるタレントと、そうでないタレントがはっきり分かる。
たとえばSTART0社のタレントは概ね盛り上がる。
固定ファンが多く、出演情報が出た時点から書き込みが増え、
放送直前には関連ワードがトレンド入りする。
最近ではMrs. GREEN APPLEもすごい。

SNSが湧くタレントは番組にとってありがたい存在だ。
タイムラインが明るくなり、ファンの拡散で番組が“話題になっているように見える”。

ただ、実際の視聴率にはほとんど影響しない。
Snow Manのような一部の例外を除けば、
ファンが見てくれても数字は動かない。

それでも呼ぶのは認知を上げるため。
普段見ていない層が“推し目当て”で見てくれることで、
番組を知ってもらうきっかけになる。
そしてトレンド入りすれば、
「なんか盛り上がってるし見てみようかな」と思う人も出てくる。

SNSでの盛り上がりは、数字よりも“存在感”を上げるための戦略だ。
新番組にこういった人がキャスティングされるのは、事務所のゴリ押しではなく、認知をあげるため。

SNSのコメントから企画のヒントをもらうことも多い。
「◯◯くんがこの番組に出たいって言ってた」
「この組み合わせ見てみたい」
そんな書き込みを見つけて、
実際にキャスティングしたこともある。

また、「こんな表情初めて見た」「この反応が好き！」という投稿を見ると、
“長年のファンでも知らない一面を引き出せた”と嬉しくなる。

一般の視聴者の意見にもヒントが埋まっている。

視聴者が嫌悪感を覚えるラインを知ったり、スタッフが想定していなかった部分への食いつきに気づいたり。視聴率的にはそれほど伸びない企画でも、熱狂している投稿を多数発見したら、もう少し続けてみようと判断する材料にもなる。
SNSは、制作スタッフにとっての生きた観察ノートでもある。

SNSで参考にするのは、ポジティブな投稿だけではない。
嫌な投稿はできるだけ受け流すけど、
あまりにも攻撃的な書き込みが続くことがある。

「推しの扱いが悪い」「他の出演者いらない」

たいていは“推しが出るから見てくれた”初見ファンの投稿だが、
「こいつマジいらない」「共演やめてほしい」と
他の出演者を攻撃するケースもある。

「〇〇くんを見たくてつけてるけど、この番組マジでクソ」
そんな投稿を見ると、やっぱり残念な気持ちになる。
そして、思うのはひとつ──
「この人、もう呼びたくない」。

番組に文句を言うのが悪いわけじゃない。
でも、「それ言う必要ある？」という攻撃的な投稿が続くと、
けなされた側のファンも、番組のファンも嫌な気持ちになる。
いくら固定ファンがついていても、
番組を好きでいてくれる人たちを不快にさせるようなら、
そんな人は必要ない。

ファン層の“治安”は、驚くほどハッキリしている。
「あの人のファンは治安悪いな」という印象は、すぐに共有される。
タレント自身に罪はなくても、
嫌なファンがついている人は正直、避けたくなる。

炎上するほどのことではない。
でも、空気の悪いファンが多い人は、
火種を持っているような存在。
嫌な空気を感じ、番組から離れる人が出ることが一番避けたいので、容赦なくさようなら。

応援しているつもりで、番組を壊しているファンを何度も見た。
推しを守っているつもりで、
実は推しのチャンスを奪っていることに気づいていない。

SNSは今や、制作にとって欠かせないリサーチツール。
でも、見られているのは番組だけじゃない。
出演者、そしてその周りにあるファンの空気ごと、見られている。

SNSの空気で、人が呼ばれ、人が消える。
それが、今のテレビのリアルだ。

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