新聞記者に告ぐ

マスメディアの命綱は広告収入です。
広告収入でマスメディアは成り立っています。

２０２５年の企業・団体が拠出する広告費は対前年５％も伸び、初めて８兆円の大台に乗せました。
しかし、その半分はネット広告費。
人気ブロガーの新宿会計士が、２５年間のマスメディアの栄枯盛衰を、メディア別に分析していますのでご紹介します。

まずは、オールドメディアの代表格の新聞から。
新聞の広告費は、この２５年間で１兆２千億円から３千億円にまで減少しています。
驚くなかれ１／４。
誰が見たってもうダメでしょう。

次は雑誌。
これも、新聞同様１／４に減少。
正真正銘の「斜陽産業」です。

しかも、唯一頑張っていた週刊誌も、「誹謗中傷動画」のガセネタを堂々と報じたことで急激に売り上げを落としています。
もしかしたら、このミスが死期を早めることになるかも。

特に週刊文春の場合は、紙媒体の売り上げよりもネットのサブスク会員獲得に注力しています。
でも、彼らを繋ぎ留めておくためには、どうしても「東京スポーツ」のような刺激的な見出しが必要です。

一方、文春が開設した「タレコミ」サイトには、毎日膨大な情報が寄せられています。
中には真偽のほどが確かでない、怪しい情報がたくさん紛れ込んでいます。
この２つが、ガセネタを堂々と報じる体質となった原因ではないでしょうか。

さて、いよいよテレビですが、こちらはなんとか踏ん張っています。
２兆円から１兆７千億円へ１５％の減少。
新聞や雑誌に比べればまだましな方ですが、本当の地獄はこれからでしょう。

ラジオは、２千億円から１千１百億円と４４％減。
でもラジオは、番組イヴェントという新しい収益エンジンを見つけましたので、ＣＭ一本足打法のテレビとは違います。

オールドメディアの実態はこれくらいにして、ネット広告費の方を見てみましょう。
ネット広告費は、この２５年間で６８倍に伸びています。

四半世紀で７０倍に成長した産業なんて、そうそうあるものではありません。
一方のオールドメディアは１／４ですから、比較するまでもありませんよね。
オールドメディアは、ネットにはウソが多いと盛んに喧伝していますが、もうこうなるとただの「負け犬の遠吠え」です。

次に、その「負け犬」の代表選手である、新聞の発行部数を見てみましょう。
新聞の発行部数がピークだったのは１９９６年で、この時は７,２７１万部もありました。

ところが、２０２５年１０月時点になると、２,８２４万部まで落ち込みます。
ピーク時のたった３９％。
３０年間で６割も減ったわけです。
だから、誰も広告を出さなくなったのです。

この急激な落ち込みの原因は何でしょう？
本当に、ネットの普及だけが原因でしょうか？

新聞通信調査会の「２５年全国調査」の中に、「新聞の信頼度が低くなった理由」に関するアンケート結果が示されています。

１位は、「特定の勢力に偏った報道をしているから」で４９.８％。
ほぼ半数です。
しかも、前年の４０.４％から大幅に増えています。

２位は、「政府や財界の主張通りに報道するだけだから」が１４.４％。
ところが、こちらは前年が２２.４％だったので大幅減。
どうやら、「特定の勢力」とは「政府や財界」のことではないようです。

だとしたら、「政府や財界以外の勢力」とはどこを指すのでしょう？
朝日や毎日、東京の各紙は、特定野党などの「反政府」勢力に強いシンパシーを感じているようです。

読売や産経はどうかというと、多少与党寄りではありますが、相手が「官僚」となるともうベッタリ。
これは、「紙媒体」が時代に合っているとか、合っていないという問題ではありません。
官僚や野党に擦り寄るスタンスが問題なのです。

新聞が読まれなくなった理由は、「紙媒体」の人気がなくなったからではなく、「偏向報道」だからです。
これは、新聞の「存在理由」に関わる重大な問題です。

公平の立場で正しい情報を伝えていないから、世間から見向きもされなくなったのです。
もはや、新聞が特定の勢力と結びついた「プロパガンダ紙」であることは世の中にバレているのです。

さて、もう一度収入の話に戻りましょう。
というのは、先ほど新聞の広告費が１兆２千億円から３千億円に減少していると言いましたが、新聞には新聞広告費以外にも「折込広告費」があるからです。
そちらはどうなっているのでしょう？

折込広告費は、２０００年の４千５百億円から２千３百億円へと、２５年間でほぼ半減。
新聞広告費と折込広告費の合計額を見てみると、なんと２５年間で約７割減。
本業の収入がこれほど傾くと、もう誰が見たってダメでしょう。

ただ、これで新聞がすぐに廃刊になるかというと、結構微妙な状態です。
どこかの全国紙がやったように、中国の宣伝ページを差し込むという方法もありますが、今の中国の経済状況を見るとその余力はなさそうです。
新聞社の株式は売買が厳しく規制されているので、中国資本が買収するのも難しいでしょう。

一方、現在そうであるように、ボロ儲けしている「不動産部門」で、今後も大赤字の「新聞発行部門」を支えていくという手があります。
新聞に限らず、マスメディアのほとんどは、別の部門に食べさせてもらっている状況です。

時事通信社は、保有している電通株の配当を頼りに存続している会社です。
本業は、その配当分だけ赤字です。

ところが、その電通株が無配に転落したので、そっくりそのまま２０数億円を銀行から借りる羽目になりました。
時事通信が今後も存続できるかどうかは、電通の業績次第です。
こんな会社が、偉そうに赤字の会社を批判する記事を配信しているのです。

フジテレビも、ご多分に漏れず不動産部門に食べさせてもらっているメディアですが、何を勘違いしたのか儲かっている不動産部門を売って、テレビに専念する方向に舵を切りました。
誰が見たって逆でしょう。
これは、フジサンケイグルーブ史上最大の判断ミスです。

いずれにせよ、新聞という業界が「危篤」状態であることは間違いありません。
あと、どのくらい「持つ」のでしょう？

数量政策学者の高橋洋一の分析によると、５年で深刻な状況に直面するそうです。
何でも、この５年間の発行部数の減り方が、５年前に計算したグラフとピッタリ一致するのだとか。

このグラフは「重力加速度」を使って算出したもので、要するに投げたボールが落下していくのと同じ放物線を描いて、購読数が減っていくのだそうです。
つまり、直線的に減るのではなく、加速度的に減り続けるということです。

あと少しで、私たちは一世を風靡したひとつの業界が、この世から消滅する瞬間を目撃することになるでしょう。
でも、ひとつ不思議に思うことがあります。

他業界のことなら平気で「斜陽産業」と書くくせに、なぜ自分たちの業界に関しては書かないのでしょう？

今まで新聞は、経営不振に陥った会社に対して、やれ環境変化への適応が遅れたとか、トップの決断が間違ったなどと好き勝手な評論をしてきましたが、今度はいよいよ自分たちの番です。

「評論空間」で培った物書き能力が、果たして現実のビジネス空間で役に立つものなのか、じっくりお手並み拝見といきたいところです。
でもまぁ、そんなビジネス能力があるなら、こんな業績になる前に何らかの手を打っていたと思いますけどね。

普通に考えたら、自分があと５年しか持たない業界に身を置いていたら夜も眠れませんよね。
ところが、会社の行く末が不安で夜も眠れない、という記者の話は聞いたことがありません。

でも、どう贔屓目に見ても、新聞記者という職業はかつての「電話交換手」や「キーパンチャー」と同じ運命にあります。
というのは、生成ＡＩの方が人間より優れた記事を書けるからです。
もっとも、「新聞」ではなく偏った思想の「機関紙」だったら話は別ですが。

新聞記者は、なぜ自分の身が心配にならないのでしょう？
恐るべき「鈍感力」か、あるいはただ先が読めない「ゆでガエル」か？

ところが、ネットを見ていると、実に不思議な光景を目にします。
それは、こんなボロ業界に身を置くポンコツ記者が、さも偉そうに政治家を詰問する姿です。
なぜ、そんなに偉そうにしていられるのでしょう？

だいたい記者はいつも偉そうです。
サッカーＷ杯で健闘した森保監督に、「出場機会を得られなかった選手は何が足りなかったのか」という上から目線の質問をした記者がいました。

この記者は、一体「何様」のつもりでしょう？
サッカーの、一体何を知っているのでしょう？
なぜ、代表選手をリスペクトできないのでしょう？

欧米の場合は、博士号を持った専門の記者が、専門知識を生かして鋭い記事を執筆しています。
日本の新聞記者に、一体何の専門知識があるというのでしょう？

『科学のトリセツ』という本があります。
著者は、テレビにもよく出ている全国紙の記者です。
ところが、読んでみると科学とは無縁のただのエッセイでした。
この記者の経歴を見ると、驚くべきことに「文学部卒」となっていました。

よくもまぁこんなド文系人間が書いた駄文に、『科学のトリセツ』というエラそうなタイトルをつけたものです。
これは、科学に対する冒涜であり、科学者への侮辱ではないでしょうか。
もし、新聞のことをよく知らない人が、「新聞のトリセツ」という本を書いたら彼らはどう思うでしょう？

なぜ、記者はいつもあんなに「上から目線」なのでしょう？
ビジネスマンにインタヴューする時でも、仕事で成果を挙げた人間に対するリスペクトが感じられません。

そもそもあなた方は、「モノを書く」という、誰にでもできる分野で生きてきた人間ですよ。
それがなぜ、数々の苦難を乗り越えて成果を挙げたビジネスマンに対しても「上から目線」で話すのでしょう？

言ってみれば、小学生が大学生にインタヴューしているようなものですよ。
なぜ、相手をリスペクトできないのですか？

一度、冷静になって考えてください。
これからは、あなた方の仕事はすべてＡＩが肩代わりするのですよ。
あなた方は、もうすぐ失業する身なのですよ。

しかも、記者というのはリストラされたら、全く潰しが効かない職業です。
世の中をナナメに眺めて、何に対しても批判的なコメントを書くしか能がない人間なんて、どこの会社も雇ってくれませんよ。
普通の会社には、評論家は必要ないのです。

人から聞いた話を文字に書き起こし、ただ批評するだけの能力なんて、どこの会社が必要とするでしょう。
そんなことは、生成ＡＩがタダでやってくれますよ。

会社が必要としているのは、利益をもたらす人間です。
集めた情報を分析し、問題点を見つけて改善策を練り、その実現のために様々な人たちに働きかけて、実際に周りの人を動かしていく能力です。
問題点を羅列するだけの能力なんて、実業の世界ではクソの役にも立たないのです。

必要なのは「問題解決力」です。
あなたにそれがありますか？
今から自己分析をしておかないと、相談を受けたキャリア・コンサルタントも困りますよ。

私はコロナの時に、日経新聞の「国家財政が大変だから、コロナの給付金を国に返還しよう」という記事を見て、すぐに購読をストップした人間です。
でも、新聞を取っていないことで、最近ある困った事態に直面しました。
この時ばかりは、新聞の重要性を痛感させられました。

それは、冷蔵庫でキャベツを保管する時に、包むものがないということです。
これは本当に困りました。

そこで、私から新聞社にお願いがあります。
会社が潰れても、新聞紙だけはコンビニで継続して販売してもらえないでしょうか。

もちろん何も印刷していなくて結構です。
というより、その方が汚れなくていいです。

ぜひお願いします。
「新聞」がなくなっても困る人はいませんが、「新聞紙」がなくなると困る人は本当に大勢いるのです。