話題の「超かぐや姫！」って独占配信じゃなかったっけ？

本当にお久しぶりです。なんか戻ってきました。
はてなブログでもともと動かす予定でしたが、結局noteの方がやりやすいことが分かったので、鉄道以外の話はコッチに書いていこうと思います。なので、今回は鉄道以外の話。

先々月、今話題の映画「超かぐや姫！」を劇場に見に行ってきました。動機としてはSNSで交流していた人達がドはまりしていたのを見て、そんなに面白いなら…というわけで見に行ってきました。
そしたら案の定ハマってしまいました。一応彩葉推しです。かわいい上に何でもできるけど、ちょっと頑張りすぎちゃうところが…うん…

さて、そもそも「超かぐや姫！」はNetflixで独占配信をしていた作品でした。本来、独占配信の作品はあまり話題にならない作品が多く、「独占配信＝コケる」という考え方が常識として考えられていました。そんな中で現れたNetflix独占配信の「超かぐや姫！」は瞬く間に大ヒット。映画館での期間限定上映は、販売するや否や瞬く間に満席になり、結局1週間限定上映のはずが今週で10周目です。しかもなぜか「コナン」や「マリオ」など、原作から人気のコンテンツが続々上映される中で、立川にある某劇場ではなぜかずっとTop5を維持しています。しかもGWにはトップに返り咲きました。なんで？

というわけで「超かぐや姫！」のヒットについて、色々考えてみます。

独占配信＝コケるという常識を綺麗に覆した理由は？

よく言われていた、「独占配信作品はコケる」という常識、これを超かぐや姫！は覆されたとして大きな話題を呼んでいます。さてそもそも、なぜ独占配信はコケやすい傾向にあるのでしょうか。Geminiに聞いてみたところ、以下のように帰ってきました。

さて、この点を「超かぐや姫！」にひとつひとつ当てて見ていくと…

視聴者層の限定と圧倒的な「露出不足」

→配信前から様々なSNSフォーマットでの認知度向上に寄与したこと
→折しもWBC直前だったため短期契約をしていた人が多かったこと

SNSでの「同時多発的な話題性（バズ）」の喪失

→先述の通り配信前から活発にプロモーションを行ったこと
→物語の伏線をすべて公にせず、一部考察の余地を残すことでSNS上での考察やファンアートが活発になったこと
→人伝いにSNSで話題が広がり、「みんなが見ているから自分も見よう」という層が一定数生まれたこと

サブスクリプションの壁（登録ハードル）

→ノベライズ・コミックスなど、登録の必要がない媒体でも展開していたこと
→折しもWBC直前だったこともあり、野球好きの家族などが見るハードルが低かったこと
→人気を踏まえて劇場上映を実施し、サブスクリプションの壁が不要になったこと

IP（知的財産）の二次展開への悪影響

→そもそも内容の主軸にあるのが「ネットミーム」。それらを活用した二次創作のハードルが低く出来たこと。
→有名ボカロPが制作に携わったこと、またそのボカロPが過去に話題を呼んだ曲を予告映像に混ぜ込むことで、認知度を上げることができたこと(つまり作品を知らない人を減らすことができること)
→公開前からYouTubeで「歌ってみた」など、二次展開の基盤がある程度整っていたこと
→作品公開直後からオンラインでグッズ展開を行い、二次展開を割と早めに行ったこと

期待値とのギャップ（大作であるほど目立つ）

→細かい部分まで描写にこだわった(監督談)ことで、期待値以上の美しさを展開できたこと
→最後の部分(ネタバレ防止)で視聴者に問いかけるシーンがあり、二度目、三度目と見返して「どうだろう」と思わせるような結末になっていること

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このように、独占配信の躓きやすい点をしっかりと確認し、その問題点を一つ一つ、しっかりと潰しながら製作していたのだとわかりました。

サブスク＝映画館の敵？

サブスクによる配信が始まった時、映画館の収益が減少したことが分かっています。このことから「サブスク＝映画館の敵」という認識が広がっていました。
しかし、この作品を劇場で見た私は、その考えを改めるきっかけにもなりました。

まずそもそも、サブスクは「途中離脱」が簡単に出来てしまうという点がメリットでもありデメリット。用事などで途中で離脱し、続きから見返すということができます。
しかし、私はあまりこの見方だと感動できないんですよね…

対して映画館は「じゃあ続きから…」とはできないわけです。上映時間中は常に座席から画面を眺め続け、それに縛られます。これがデメリットと考える人もいるでしょうが、私はこの点が映画館で見る最大のメリットだと考えられます。
一本の映画を通しで見ることができる。視聴に際して邪魔をするものが何もない。ただ画面を静かに眺められる。私はその点に大きく惹かれました。

また、近年の映画館は音響にこだわっており、特にこの作品で上映する作品の中には追加料金をかけてでも、こだわったスピーカーを使った作品を演出するなど、それぞれの映画館で独自の展開を遂げており、サブスクでは届かない環境を生み出すことこそが映画館の今後のあるべき姿なのかもしれません。

無論、それを教えてくれたのは、この「超かぐや姫！」という作品なのかもしれません。

終わりに

超かぐや姫！が流行したのは、WBC前だったため契約している人が多かったという、時の運というものもあったのかもしれません。

それでも、独占配信＝話題にならない、というこれまでの常識をひっくり返したこと、サブスクと映画館は敵対関係という考えを改めたこと。

そうした点では、これまでのサブスクの時代からもう一歩先へ踏み出した、配信そのものに新たな風穴を開けた、そういう作品なのかもしれません。

無論、一人のしがないオタクの感想であることは忘れないでください。