地域の魅力を発信するのを、そろそろやめてみる！？

地方創生の仕事をしていると、何度も出てくる言葉があります。

「地域の魅力を発信する」。

美しい景色、おいしい食べ物、歴史、文化。

もちろん、どれも大切。

でも最近、少し疑っている。

地域の魅力って、そんなに発信し続け
なければならないものなのだろうか。

全国の自治体が地域の魅力を発信する。

結果、SNSには美しい海、山、古民家、カフェ、特産品が並ぶ。

どれも魅力的です。

でも見る側からすると、だんだん違いが分からなくなる。。

福岡県古賀市が9月4日に募集を始めたプログラムの名前が目に留まりました。

「人に会いに、古賀へ。」

観光ではなく、関係をつくる2日間です。

観光地を案内するのでは
なく、仕事場へ連れていく

古賀市は福岡市からJRで約20分。
食品製造業が盛んな「食のまち」です。

今回募集するのは8〜10人程度。

10月16日から1泊2日で、地域の食品企業を訪ね、料飲店組合長と話し、地域企業のDXや副業活用について意見交換します。

夜は地域の人が集まる立ち飲み店などで交流する。

翌日はメーカーや直売所などを巡る。

つまり、

「ここがおすすめの観光スポットです」ではなく、「この人に会ってみてください」

というプログラムです。

しかも対象者には、副業・兼業に関心のある人、自分のスキルを地域企業の課題解決に使いたい人、起業や事業展開に関心がある人などが想定されています。

今年度は全3回を予定し、今後は経営課題への伴走や地域のブランディング、情報発信に関わるプログラムも実施予定です。

人は「景色」にもう一度会いに
行くのか

ここからは私の考え。

旅行で美しい景色を見たことは何度もあります。

「いいところだったな」と思う。

でも、もう一度行くかと言われると、必ずしもそうではありません。

一方で、

「あの人にまた会いたい」

と思った地域には、理由をつくってまた行きたくなる。

これは関係人口を考えるうえで、かなり大きな違いだと思っています。

地域と人の関係は、

場所→人

ではなく、

人→場所

から始まることもある。

「あの店主に会いたい！」

「あの農家の収穫をまた手伝いたい！」

「あの会社のプロジェクトが気になる！」

「あの人たちと何かやってみたい！」

人との関係が先にでき、その人が暮らしている場所まで好きになっていく。

だとすると、自治体の情報発信も少し変えられるはずです。

「地域のファンを増やす」
は少し主語が大きすぎる

行政では「○○市のファンを増やす」という目標を置くことがあります。

でも、市全体のファンになるというのは、考えてみればかなり大きな話です。

最初はもっと小さくていい。

一人のファンになる。

一軒の店のファンになる、一つの活動のファンになる。

そこから地域との関係が広がる。

法人運営の中で地域で動いていても、行政として地域を見るときとは違うものが見えます。

制度や事業ではなく、

「この人とこの人を会わせたら面白そうだ」

という場面が増える。

地域づくりでは、この人と人の編集が意外と重要です。

行政が全部やる必要はありません。

むしろ、行政、地域団体、企業、中間支援組織などが、それぞれ知っている面白い人を地域外へ開いていく。

「観光パンフレット」ではなく、

「この町で会ってほしい10人」

をつくってもいい。

関係人口は人数ではなく、
「次の約束」で測れないか

古賀市のプログラムでは、体験後も参加者限定コミュニティで交流を継続し、将来的な二地域居住、副業、協業などにつなげることを目指しています。

まだ募集が始まった段階なので、成果は分かりません。

でも、ここには一つヒントがあります。

関係人口施策の成果を参加者100人や、交流会50人。

SNSフォロワー1万人。

だけで測るのではなく、

「地域の誰かと、次に会う約束ができた人は何人いたか」

で測ってみる。

次の訪問。

副業や商品開発、イベント、相談。

ただ飲みに行く約束でもいい。

それなら「関係」という言葉に、少し実体が出ます。

人口を増やすのは難しい。

でも、

「この地域に、もう一度会いたい人がいる」

という人を増やすことならできるかもしれない。

地域の魅力を一生懸命説明するより、

まず一人、会ってほしい人を紹介する。

関係人口は、案外そこから始まるのではないでしょうか。