「透明感を消さない？『緑』の選び方。ブルベ夏の吉高由里子が銀行CMで見せる、色彩の境界線」

パーソナルカラーアナリストのひとりごと

『似合う色』で自分を輝かせるか、それとも『守るべき色』でブランドを語るか。吉高由里子さんのブラウスの色に、その究極の選択が隠されています。

1. 「似合う」よりも「伝えたい色」がある？
女優・吉高由里子さんのパーソナルカラーは「ブルベ夏」。一見素朴そうに見えますが、その端正なお顔立ちとキュートなしぐさに見れば見るほど引き込まれていく素敵な女優さんです。

彼女の最大の武器は、触れれば消えてしまいそうなほどの「透明感」です。本来、ブルベ夏の方は、淡いパステルカラーやグレー混じりのニュアンスカラーを得意とします。
しかし、彼女が長年イメージキャラクターを務める某銀行のシンボルは、「フレッシュグリーン」と「トラッドグリーン」の力強いグリーン。
特に近年のCMで、視線が集中するトップスに鮮やかな「フレッシュグリーン」を持っきているのをご存じでしょうか？
この色は、イエベ春の色です。
なぜ、彼女の得意な「ペールイエロー」を脇に追いやり、あえてこの「フレッシュグリーン」を主役にしたのでしょうか？

2. 以前の「イエロー上・グリーン下」が正解だった理由
少し前のCMを思い返すと、彼女は最初「ペールイエロー」のブラウスに、「フレッシュグリーン」のボトムスを合わせていました。

私は、パーソナルカラーのイベントやレッスンの時に、生徒さんやゲストの方々に、顔に近いところに合う色、あまり得意としない色を持っていた場合は、ボトムスや小物など顔から遠ざけると良いですよ、という例として、この吉高さんの以前のCMを例としてお話をしておりました。

• パーソナルカラーの視点： 顔回りに明るいイエローを置くことで、ブルベ夏の肌の明度を上げ、彼女の透明感を最大限に引き出していました。

• 心理的効果： 「銀行＝堅苦しい」という壁を取り払い、吉高さん個人の持つ「親しみやすさ」を前面に出す、いわば「個」の魅力を優先したスタイリングでした。

3. 「配色の逆転」に見る、企業の強い意志
ところが最近、気がついたらその上下が入れ替わりました。ブラウスの方が「フレッシュグリーン」になり、ボトムスが「ペールイエロー」になっていたのです。

これは明らかに、個人の似合わせ（パーソナルカラー）以上に、コーポレートカラーの刷り込みを優先した「企業の攻め」の姿勢です。

• ブランドの自分事化： 新サービス「オ〇ーブ」(これも色の名前でしたね)の登場など、銀行がよりデジタルでアクティブな存在へ進化する中で、「吉高由里子＝この銀行の緑」というイメージを、一瞬の視覚情報（アイキャッチ）で脳に定着させる狙いがあります。

• 「緑のブラウス」という記号： 視聴者の目に入る面積の大きいトップスを緑にすることで、もはやロゴを見なくても「あ、この銀行だ！」と認識させる。ブランドのアイデンティティを、彼女の透明感というキャンバスの上に強烈に描く決断をしたと言えます。

4. ブルベ夏×ソフトエレガントが導き出す「色彩の境界線」
本来、ブルベ夏にとって強い緑は「色が勝ってしまう」リスクがあります。しかし、ここで吉高さんの顔タイプ「ソフトエレガント」が効いてきます。

• 素材の調整： ブラウスの素材をやわらかめの質感にしたり、襟元をすっきりさせることで、色の強さを「清潔感」へと変換しています。

• 調和の美学： 彼女の持つ圧倒的な上品さが、企業の強い色を「派手」ではなく「誠実な知性」へと昇華させている。まさに、パーソナルカラーの葛藤を、女優としての表現力でねじ伏せている瞬間です。

5. 結び：私たちは「色」でメッセージを受け取っている
「自分に似合う色」を選ぶのは日常の楽しみですが、広告の世界では「何を背負っているか」が色に宿ります。
吉高由里子さんが着る「逆転の配色」は、この銀行がひそかに「あなたの生活の、より近い場所（トップス）にいたい」と願う、ブランドの覚悟の現れなのかもしれませんね。

ありがとうございます！

みなさまの「制服」や「作業着」事情はいかがでしょうか？
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吉高さんのこんなところが好き、これを見た方がいいよ！など
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次回、またお会いできるのを楽しみにしております。
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