🇨🇳2025年 中国の消費トレンドまとめ──Z世代が動かすお金の流れ

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はじめに

中国の消費市場はここ数年で大きく変化しました。

かつての「爆買い・ブランドロゴ重視」はもう古く、Z世代を中心に“自分に合う価値あるもの”を買う時代です。

街を歩けば、高級デパートよりも、SNSで話題になった地元ブランドやセレクトショップがにぎわっています。

消費の軸は「ステータス」から「自己満足・体験」にシフトしました。

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消費トレンド1：静かに楽しむ“Quiet Luxury”

高級ブランドのロゴより、素材・質感・シルエットを重視。

自分の生活に心地よく馴染むものが選ばれます。

無印やユニクロのように、機能性とデザイン性のバランスが人気です。

代表ブランド

Monday Sleeping Club（アパレル）

Banana In（インナー・ルームウェア）

ポイント：

中国Z世代は「見せるため」ではなく「自分の心地よさ」を重視してお金を使う傾向があります。