「五感」と「背景」が加わるだけで、グッと共感を呼ぶコンテンツになる

甲田和美です。
AIとマーケティングを掛け合わせた、無理のない集客の仕組みを日々検証しています。このnoteでは、なんとなく聞いたことはあるけれど、実際どう使えばいいのかは曖昧なままの「WEBマーケティングの考え方」にフォーカス。現場での実践と、自分自身で試した結果をもとに、できるだけ等身大の言葉でまとめています。

1999年から続けているWEB制作の経験を活かして、SNSで発信したり小さな講座を開いたりコミュニティを作ったりしています。WordPressの立ち上げやリニューアルを毎月4～5本扱っていて、ブログ運営周りのサポートもお願いされます。

今日は毎週月曜日の早朝にやっているコミュニティでSEOのおさらいをしたら「知っているようで知らなかった」「自分には関係ないと思っていたけどすごく必要な事だった」「目からウロコだった」と、感想をいただきました。

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検索エンジンに「評価されるための基準」と聞くと、ついテクニックやキーワードの話を想像しがち。
でも、SEO（検索エンジン最適化）の本質が、少しずつ変わってきています。キーワードや構造化だけでなく、「この人の言っていることは信頼できるのか」という、“信頼性”の評価がより重要になってきています。

そこに大きく関係しているのが、生成AIの進化と浸透。
AIの文章が増えた今だからこそ、「それって実際に人の言葉ですか？」という視点が強く求められるようになりました。

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経験からしか出てこない
言葉がある

たとえば「このスパイスカレーは香りが良い」と書くのは簡単です。
でも、「八角とクローブの香りが食べる前から立ち上ってきて、口に入れた瞬間、しびれるような刺激が舌の奥に残った」と書かれていたら、どうでしょうか。

その人が実際に食べたという実感が伝わってきますし、五感を通じた情報は、感情を動かしやすいとも言われています。

実際、Googleが検索品質評価のガイドラインで示している「E-A-T（専門性・権威性・信頼性）」に、「Experience（経験）」が追加され、E-E-A-Tという評価軸が重要だと示されました。
この変化は、生成AIの登場と無関係ではありません。

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AIが苦手とする
「五感」と「ニュアンス」

AIはとても便利なツールです。
たとえばレシピの手順や、材料の分量を整えるのは得意です。
でも、「梅酢のツンとした酸味の奥に、ほんのりとした甘さが残る」というような、言葉にしづらい“余韻”や“感覚”は、まだ得意ではありません。

だからこそ今、「本当に自分で体験した人」が書いた情報が、より高く評価されるようになっているのです。

これはSEOのルールが変わったというよりも、「信頼できるコンテンツは、どんな特徴を持っているか？」という、検索エンジンが読み解こうとしている“人の感情”の変化とも言えるかもしれません。

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「信頼されるコンテンツ」は、
発信者の資産になる

SEO対策と聞くと、「検索で上位表示させるための施策」と思いがちですが、実はそれだけではありません。たとえば、ある投稿が検索にヒットしたときに、次のような情報があるかどうかも大切です。

• その人がどんな体験をして、何を伝えようとしているのか

• 読者にとって、その言葉は役に立ちそうか

• 他の誰でもない“この人”だからこそ信じられるか

つまり、SEOとは単なる技術ではなく、「この人は信頼できそう」と思ってもらうための道筋でもあるということ。

発信は、自分の価値観や感覚を届ける行為です。
そこにAIには出せない「暮らしの重み」や「感覚のリアル」があると、伝わり方が変わります。

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AIの時代に、
人間らしさが強みになる

生成AIはますます賢くなっています。
情報も文章も、かなり自然に出力されるようになりました。
けれどそれと同時に、「この文章、誰が書いたのかよくわからない」と感じることも増えていませんか。

そんな時代に求められているのは、“らしさ”がにじみ出る情報です。

• その人の暮らしの中で得た気づき

• 思わず笑ってしまった体験談

• 地味だけど繰り返してきた日常の工夫

そういったものは、AIには再現できません。
だからこそ今、一次情報＝「その人自身の経験」が、もっとも価値あるコンテンツとして見直されているのだと思います。

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今日のごはんも、発信になる

たとえば「柴漬けを梅酢で漬けてみた」という投稿。
そのままでは“ただの報告”に見えるかもしれませんが、

• 梅酢の色が日ごとに深まっていく様子

• 猛暑の夕方に、紫蘇ジュースが身体に染みわたる瞬間

• 祖母のレシピノートを引っ張り出して、手探りで作った初めての味

こうした「五感」と「背景」が加わるだけで、グッと共感を呼ぶコンテンツになります。そこに、Googleが言う「Experience（経験）」の価値があるのだと思います。

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“感じたこと”を、
安心して書ける場所に

SEOは、検索上位に出すためだけでなく、「この人の言葉は信じられる」と思ってもらうための設計でもある。

だからこそ、感じたこと、つまずいたこと、成功した工夫を、丁寧に言葉にしてエッセンスにする、スパイスにするなどして、厚みにするのが、いちばんのSEO対策かもしれません。AIには再現できない、ひとの発信だけが持つ力ですもの。

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最後までお読みいただきありがとうございました。このnoteが、伝えたい想いを届けるヒントになりますように。もしよろしければ、ぜひ「スキ・コメント・フォロー」してもらえると嬉しいです！こちらからもつながりにいきますね。