dカードの“改悪”が騒がれているけど

dカードの還元率が1%から0.5%に引き下げられること等が、SNS上で“改悪”だと話題になっています。

クレジットカードに関心の高い方にとっては常識ですが、クレジットカードの還元率が1%と0.5%というのは非常に大きな違いです。

還元率1%であれば高還元率のカード、還元率0.5%であれば普通のカードとなりますから、確かにSNSで話題になるのも分かる気がします。

しかし、今回のドコモのdカードの還元率変更には“抜け道”があります。

クレジットカードをそのまま使った決済では還元率が0.5%になるのですが、タッチ決済を使った場合の還元率は今まで通り1%のままなのです。

ここで、クレジットカードやポイント還元率に関心の高い方ならお気づきになると思うのですが、おそらくドコモ経済圏に囲い込まれてdポイントを積極的に貯めている層であれば、既にd払いなどのタッチ決済を利用している方が殆どなのではないでしょうか。

そうすると、還元率1%から0.5%に引き下げられた影響を受けるのは、d払いを利用せずに、クレジットカードそのものをメインで使っている層ということになるのですが、そのような層がどのような層かご想像がつきますでしょうか。

勿論、普段からd払いを使っている層でも、高額決済の場合はクレジットカード決済を行うという方も多いでしょう。

しかし、決済金額にも関わらずd払いを使わない層、それがどういう層かというと、ずばり、ドコモショップで何かしらの手続きをする際にショップ店員にdカードの保有を勧められてそのままdカードを保有した高齢者層なのではないでしょうか。

クレジットカードの還元率に関心の高い方からすると想像できないかも知れませんが、高齢者の中にはクレジットカードのポイントに殆ど関心が無いという方は意外に多くいらっしゃいます。

何なら、貯まっているポイントを使ったことがない、ポイントの使い方すら分からないという方も相当程度いらっしゃいます。

このような方たちはdカードを保有してくれたのは良いものの、その後、dカードを使うことは殆どなく、もし、dカードを使うことがあったとしてもd払いを使うことまでは今の延長線上ではほぼありません。

そのため、ドコモからすれば、自社経済圏に囲い込める見込みの少ない顧客に無駄に高い還元率でポイントを付与していることになりますので、そこを改善しようというのは極めて合理的な判断だと思います。

そして、もし仮に、今回の改定によってd払いにチャレンジしてみようという人がいればラッキーです。

おそらくドコモはそういった考えで、今回のdカードの還元率の改定を行ったのではないでしょうか。

…と、いうことを書いてみたのですが、私のこの記事を読んでくださっている方もクレジットカードの還元率に関心の高い方ばかりなのでしょう。

ということは、この記事は本来dカードの“改悪”で影響を大きく受けるような方々には届くことが無いのかも知れませんね。

松本 佑介 @ 枚方を動かす新しいチカラ

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