なぜフェスで量産型ライブキッズファッションが生まれるのか？心理学・社会学の研究から読み解いてみた

TwitterにフェスでバンTを着てない人を小馬鹿にするポストが流れてきた。

投稿主はフェスに普段着で来てる人を見て「フェス慣れしてない」と判断したようだ。

そこで僕は思った、
なぜフェスに来る人たちの服装は、バンドTシャツ×ディッキーズ（ショートパンツ）×スニーカーいわゆるライブキッズファッションの人達が多いのか？

かくいう僕もコロナ前までは同じような格好でフェスに行っていましたが。笑

僕は、なぜフェスではライブキッズファッションが量産されるのか？をnote記事にしてみることにした！

もちろんバンTを着るのは好きなバンドを応援する意思表示なのだけれど、今回はちょっと違った視線で、心理学的・社会学的な方向から説明してみました。

ライブキッズの服装の同質性という現象を、研究結果をもとに深掘りしてみましょー！！！！

① 「バンドワゴン効果」の話

まずは有名なバンドワゴン効果の話から
なんつっても「バンド｣って言葉入ってますからね！笑

ではバンドワゴン効果とは何か？

簡単に言うと「他の人がやっているから自分もやる」という心理現象です。

もとは経済学者のハーヴェイ・ライベンシュタインが1950年に提唱した概念で、「周囲の人が消費している商品を、自分も欲しくなる」という消費行動です。

例えば、こういうファッションが流行ってるから自分もそれを着て集団に馴染もうとする行動もバンドワゴン効果なのです

なのでフェスでお客さんがみんなバンTを着ていたら、「ここではバンTが正解なんだ」と空気を読み、次のライブはバンTを着ていく。

これは衝動や感情に流さて着ているのではなく、むしろ合理的な判断によって起きる現象なのです。

Chen & Zhuang（2024）のファッション・バンドワゴン消費に関する研究では、トレンドへの同調行動は「感情的な衝動」よりも「情報的・規範的な社会的影響への合理的反応」として起こることが示されている。

つまり、キッズ達は無意識に流されているのではなく、「多くの人が選んでいるなら、それだけ価値や信頼性があるはずだ」と考えてあのファッションをしている
いわば周囲に同調しているライブキッズ達は一種の賢い意思決定ともいえる。

② 「アッシュの同調実験」

1950年代、社会心理学者のソロモン・アッシュがおこなった実験の話です

8人のグループに「この線と同じ長さの線はどれか」という、明らかに答えがわかる問題を出す。しかし7人はサクラで、わざと間違った答えを言うよう指示されていた。目の前で7人が堂々と間違った答えを言う状況に直面すると
1人の被験者はどうなるか…

結果はなんと被験者の約75%が、少なくとも1回は多数派に合わせ「間違った」答えを選んだのでした！

答えが「間違ってる」とわかっていても、人は集団の意見に引っ張られる。

だからフェスでみんな同じファッションをするのは、この実験が示す同調圧力の延長線上にあるのかもしれない。

誰かに文句を言われるわけじゃなくても、浮くのが怖いという本能からみんなと同じファッションをしてしまう。

③ 「個性」と「同調」は同時に起きているChaney & Gouldingの研究

社会学者のChaney & Goulding（2016）はイギリスのヘヴィロックフェスの参加者がどのように服装をしているかを調査した。

その結果、多くの人が黒い服、バンドTシャツ、スタッズ、レザーなど、シーン特有のファッションを身につけることで仲間意識や帰属意識を得ていた。

参加者は個性を表現しているつもりでも、実際には似た服装や価値観を共有し、集団に同調する傾向が見られた。

つまり、「俺は一般社会に馴染まない」と言いつつも「この文化圏では同調する」というパラドックスがおきている

この研究は、サブカルチャーやファッションの世界において、個性と同調が表裏一体であることを示した。

イギリスも日本もロックフェスでは同じような事がおこっているのである笑

④ 「アーバン・トライブ」という視点

フランスの社会学者ミシェル・マフェゾリは1988年に「部族の時代」という本で、「アーバン・トライブ（都市部族）」という概念を提示した。
都市の中に、共通の趣味・世界観・行動パターンを持つ小集団が存在する。そのメンバーは似たようなファッションと行動規範を持つ傾向がある

パンクはその典型的な例だとマフェゾリは言っている。

なのでライブキッズもまさにアーバン・トライブだ。特定のジャンル、特定のフェス、特定のバンドを中心にした緩やかな部族。そこには明文化されたドレスコードはないが、暗黙のビジュアル・コードが存在する。
初めてライブに来た人が「あ、こういう格好をすればいいのか」と学習していく過程は、人類学的に見るとライブキッズファッションを着る事は部族への入会儀礼に近いのかもしれない。

⑤ ヘブディッジの「ブリコラージュ」

ここで避けて通れない研究者が一人いる。ディック・ヘブディッジだ。

 ノッてきたので少しライブキッズファッションから離れてPUNKファッションのことも書いときます（脱線w

ヘブディッジは1979年に著した『サブカルチャースタイルの意味』はサブカル研究の古典です。彼が打ち出したのが「ブリコラージュ」という概念だ。

ブリコラージュとは、もともとレヴィ＝ストロースが人類学で使った言葉で「寄せ集め」「器用仕事」を意味する。ヘブディッジはこれをサブカルチャーのスタイル論に応用し、既存の記号や日用品を本来の意味から切り離し、全く別の文脈に再配置することで新しい意味を作り出す行為と定義した。

例えば
トイレのチェーン やカミソリをネックレスにしたり、安全ピンを耳に刺したり、学校の制服 を改造したり

これらのオブジェクトは「本来の使い方」から引き剥がされ、ライブシーンやストリートという新しい文脈に再配置されることで、既存社会への反抗の記号になる。ヘブディッジはこれを「記号論的なゲリラ戦」と表現した。

そしてここが重要なポイントだがブリコラージュによって作られたスタイルは、やがてそのサブカルチャー内部で「正典化」され、共有のファッションになる

しかし、彼らの尖った抵抗は長くは続かなかった。ヘブディッジは、サブカルチャーが持つ切ない宿命を指摘した。
​最初は社会を震撼させた過激なスタイルも、メディアに注目されると、やがてファッション業界や音楽ビジネスに目をつけられ。そして、「安全でおしゃれな商品」として大量生産され、市場に流通していった。
​コモディティ化した パンクファッションはデパートの服屋に「パンク風ファッション」として綺麗に並び、そのスタイルが持っていた牙は失われ、サブカルチャーとしての役割は終わりを迎えたのだった。
これはライブキッズファッションにも言えることではないのか？

⑤SNSよる量産の加速

SNSによって、フェス/ライブのファッションはより広がるようになった。
「フェスコーデ」というハッシュタグが象徴するように、何を着ていくかの「正解」が可視化され、シェアされ、模倣される。Chen & Zhuang（2024）の研究でも、SNSはバンドワゴンをより「見える化」することで同調行動を強化すると指摘している。
ライブに行く前にInstagramで好きなバンドのライブ写真を漁り、フロアのファッションを確認する、その行動自体が、もう同調の準備なのだ。

⑥まとめ

「なんとなく似てる」は、ちゃんと理由があった。
ライブキッズが似たような格好になるのは、偶然でもセンスが足りないからでもない。
1.バンドワゴン効果（多数派に合わせる合理的反応）
2.アッシュの同調実験が示す集団圧力
Chaney & Gouldingが示した「個性表現と集団同調の同時発生」
3.ヘブディッジのブリコラージュ論（反抗の記号がやがてシーン内の正典になる）
4.アーバン・トライブ的な暗黙のビジュアル・コード
5.SNSによる視覚的規範の加速
これらが複合的に絡み合った結果として、「フェスって、同じ格好ばっかりだな」という光景が生まれている。
そして面白いのは、これが海外でも他の音楽ジャンルの中でも起きるという点だ。パンクもハードコアも、「俺たちは他の奴らと違う」と言いながら、内部では驚くほど統一されたファッションをしている。
人間が集団の中で生きる限り、同調は避けられない。ただその「同調の方向」が、主流社会に向くかサブカルチャーに向くかの違いがあるだけで。
フェスに行く時、あなたのバンドTも、ただの「好きなバンドの服」じゃない。それはある種の宣言なのかもしれない。

最後まで読んでいただきありがとうございました。

参考
Leibenstein, H. (1950). Bandwagon, snob, and Veblen effects in the theory of consumers' demand.
Asch, S. E. (1956). Studies of independence and conformity.
Tajfel, H., & Turner, J. (1979). An integrative theory of iict.
Chaney, D., & Goulding, C. (2016). Dress, transformation, and conformity in the heavy rock subculture. Journal of Business Research.
Maffesoli, M. (1988). Le temps des tribus（部族の時代）.
Chen, Y., & Zhuang, J. (2024). Trend Conformity Behavior of Luxury Fashion Products for Chinese Consumers in the Social Media Age. Behavioral Sciences.