広告の「入口・データ・素材」が同時に変わる日──ChatGPT広告上陸・実購買データAI・Google Vidsの新機能を、事業者目線で読み解く

AIはこれまで、マーケティングを「手伝う」道具でした。ところが2026年7月、その位置づけが変わる動きが立て続けに報じられています。
広告に出会う入口、企画を決めるデータ、そして見せる動画素材。この三つを、AIが自ら握り始めました。
今日はこの流れを、中小事業者・マーケ担当が「明日どう動くか」まで落とし込んで整理します。

ChatGPT広告が日本上陸──「会話で選ばれる」時代の広告設計

Web担当者Forumなど複数の専門メディアが、ChatGPT上の広告について相次いで報じました。注目すべきは「これはもう一つの検索広告ではない」という指摘です。従来の検索広告は、ユーザーが打ち込んだキーワードに広告を当てる仕組みでした。対してChatGPT広告は、ユーザーの「欲しい」を会話の流れの中でAIが生成し、その文脈に商品や解決策を差し込んでいきます。
つまり、広告で選ばれる条件が「キーワードを買う」から「会話の中で自然に推される」へと比較の軸ごと動くということ。どのツールを選ぶか、どんな言葉で語られるかが、これまで以上に効いてきます。
今日の一手：自社が選ばれる理由を、検索キーワードではなく「相談されたときの会話の言葉」で一文にまとめてみましょう。ChatGPTに自社ジャンルを尋ね、そこに自社が登場するかもあわせて確認を。

博報堂×Amazonの「Jitsulog Chat」──実購買データが企画の土台になる

博報堂とAmazonは、実際の購買データを活用する新AIソリューション「Jitsulog Chat」を開発したと発表しました。狙いは、マーケティングのプランニングそのものを作り替えることです。
これまでの企画は、アンケートや「たぶんこうだろう」という推測を土台にしてきました。そこに、本当に買った人の行動データが直接つながる。すると勝負どころは、面白い企画を思いつく発想力から、実データを読み解き施策に翻訳する力へと移っていきます。大手だけの話に見えますが、「事実から企画を組む」という原則は規模を問わず有効です。
今日の一手：自社の売上データを開き、「一緒に買われている商品」の組み合わせを一つ見つけてみましょう。推測でセット提案を作る前に、手元の事実から始めるのが最短です。

Google Vidsに「Gemini Omni」「パーソナルアバター」──動画素材の内製化が加速

GoogleはMogura VRなどの報道によると、動画作成ツール「Google Vids」に新機能「Gemini Omni」と、自分の分身を作る「パーソナルアバター」を追加しました。台本から動画を組み立て、話し手のアバターまでAIが用意する方向です。
これは、出演も撮影もなしで説明動画を量産できる時代が近づいていることを意味します。動画広告やSNS動画の「素材」が、外注ではなく自分の手元で作れるようになる。一方で、誰でも量産できるからこそ「誰が言っているか」という信頼が、これまで以上に差になります。
今日の一手：よくある質問を一つ選び、30秒の回答動画を試しに一本だけ作ってみましょう。作る負荷を体感しておくと、動画運用をやるべきかどうかの判断が具体的になります。
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