ジャンルを越えて、僕がただひとつ譲らなかったルールの話 ── そして、それを貫いたら、なぜかクビになる話 ── 放送作家の仕事は「ジャンル」で全く違う 第6回(最終回)

毎週火曜日は「放送作家の企画論」の日です。

放送作家を、長年やってきた中で、企画について考えてきたことを書いています。

連載「放送作家の仕事は『ジャンル』で全く違う」の第6回、そして、このシリーズの最終回です。

これまでの5回で、ジャンルごとの仕事の違いを書いてきました。

ドキュメント。クイズ。情報。バラエティ。スポーツ。
それぞれ、まったく違う作り方で、まったく違う筋肉が必要な仕事だ、と書いてきました。

ところが、です。

ジャンルを越えて、僕がただひとつ、絶対に譲らなかったルールが、あります。
30年間、どの現場でも、譲らなかったルール。

最終回の今日は、その話を書きます。
そして、そのルールを譲らなかった代償についても、正直に書きます。

——

結論から書きます。

『視聴者ファースト。作り手の満足ではなく、視聴者の満足を徹底的に考える』

そして、もう一つ。

『そのルールを貫いた結果、僕は、現場で何度もクビになっています。それでも、譲ったことはありません』

唯一のルール ── 視聴者ファースト

僕がジャンルを越えて譲らなかったルールは、ひとつだけです。

視聴者ファーストの作りにすること。

作り手の満足のために、企画を作らない。
視聴者が満足するかどうかだけを、徹底的に考える。

これだけです。

文字にすると、当たり前のことのように聞こえると思います。
「視聴者のため、なんて、テレビの基本だろう」と。

でも、現場に長く立っていればいるほど、これがいかに難しいことかが分かります。
そして、いかに、このルールが、業界の中で守られていないかも分かります。

なぜ、難しいか。

理由は、シンプルです。
「作り手の満足」と「視聴者の満足」が、ずれることが、本当に多いからです。

たとえば、作り手が「これは画期的だ」と興奮しているコーナーが、視聴者から見たら「何が言いたいのか分からない」になっている。
たとえば、作り手が「業界的に評価されたい」と思って作った構成が、視聴者には「自己満足」に映っている。
たとえば、作り手が「面白い」と思って入れたいじりが、視聴者には「気持ち悪い」に映っている。

「作り手」と「視聴者」のあいだには、見えない深い溝があります。
その溝を、毎回、毎週、毎日、飛び越えて、視聴者の側に立ち続ける。
これが、視聴者ファーストの本当の意味です。

簡単に聞こえる言葉ですが、30年やってきて、これより大事なルールは、ひとつもありませんでした。

派生のルール① ── 人を馬鹿にした笑いはやらない

このメインルールから派生して、もうひとつ、僕が譲らなかったルールがあります。

人を馬鹿にしたような笑いは、絶対にやらない。というか、やりたくない。

テレビバラエティの世界には、残念ながら、「誰かを笑いものにする」という手法が、たくさんあります。
弱い立場の人をいじる。容姿で笑いを取る。失敗を晒し者にする。
こういう企画は、視聴率が取れることもあります。だから、業界から消えません。

でも、僕は、こういう企画には絶対に手を貸さない、と決めていました。が、手を貸したこともあります笑

理由は、視聴者ファーストの原則と、直結しています。
誰かを笑いものにする番組は、視聴者の中の「優しい部分」を、削っていきます。
番組を見終わったあと、視聴者の心に残るのは、「ちょっと楽しかった」ではなく、「ちょっと気分が悪い」になる。

そのうしろめたい後味が、長期的には、テレビという媒体そのものを傷つけていきます。

だから、僕は、笑いを取るときも、こう考えてきました。
誰も傷つけないこと。これが、最低限。
そして、できれば、誰かの心を動かしたい。誰かを、幸せにしたい。

笑いというのは、本来、人を傷つけずに、人を幸せにする力を持っているはずです。
そっちの方向にだけ、僕は、自分の企画を向けてきました。

派生のルール② ── コンテンツに、1つでいいから「新しいこと」を入れる

もうひとつ、メインルールから派生したルールがあります。

どんな番組でも、1つでいいから、新しいことをする。

過去の成功した形式を、そのまま繰り返さない。
他の番組と同じことを、同じやり方で、やらない。
たとえ小さくてもいいから、その番組にしかない「新しい何か」を、入れる。

これは、視聴者ファーストの、別の側面です。
視聴者は、毎日、何百ものコンテンツに触れています。
その中で、自分の番組を見てもらえるのは、奇跡みたいなことです。

その奇跡みたいな時間に、視聴者が「これ、見たことあるな」と感じる番組を届けたら、それは、視聴者の時間を奪っているのと同じです。

だから、何かひとつ、新しいことをする。
「あ、これ、ほかでは見たことない」と思ってもらえる、何かを入れる。

これも、ジャンルを越えて、僕が30年、貫いてきたルールです。というか貫きたいと思っていたルール。
新しいことしないと進化ないし。とはいえ、まったく新しくないことも沢山やっています

僕の本当の希望

そして、ここからが、僕の本当の希望です。

僕が企画した番組が、たとえば金曜日に放送されるとします。

僕は、その金曜日が、こうあってほしいと、いつも願いながら企画を作ってきました。

その番組が放送される金曜日を楽しみに、辛い月曜日を、世界の誰かが乗り切れること。
その人に、悲しいことがあっても、その番組を見ている間だけは、ほんの少し、心が楽になること。
その番組の30分か1時間のあいだだけでも、嫌なことを忘れて、笑えること。

これが、僕の、本当の希望です。

視聴率が何パーセントだったか、業界で評価されたか、賞をもらったか、SNSでバズったか。
そういうことは、最終的には、どうでもいいのです。
(と、いっても、どうでもよくはない)

たったひとりでもいい。
僕の番組が、誰かの月曜日を乗り切らせる燃料になっていたら。
誰かの悲しみを、30分だけでも忘れさせていたら。
僕の30年は、それで報われます。

これが、僕の、ジャンルを越えた、ただひとつの企画の根っこです。

ちなみに僕のA-FLAGという会社の社訓は、
Something that we have thought in such a way can be happy someone of the world！
英語を間違ってなければ、
「世界の誰かが自分達が考えた何かで幸せになりますように」という意味です

そして、僕は、現場で何度もクビになっています

ここまで、立派なことを書きました。

でも、最後に、正直なことを書かせてください。

このルールを貫いてきた結果、僕は、現場で、何度もクビになっています。

人を馬鹿にする企画案を、出さない。出したくない。
作り手の満足のために頑張らない仕事にテンションが下がる。
視聴者ファーストでないアイデアには、首を縦に振らない。

そういう姿勢でいると、現場では、何故か、いろんな理由から、クビになります。

「松田さんは、この番組には合わない」
「松田さんは、こだわりすぎる」
「松田さんは、扱いにくい」

そういう理由が遠因で離れていった番組沢山あるかと。
30年間、視聴者に楽しいものを作りたいと貫いただけなのに、その結果、現場ではクビになる。
業界というのは、ふしぎなものです。
ルールを譲らずに済む場所で、これからも、視聴者ファーストの仕事をしていきたい。
そう、決めています。

このシリーズで言いたかったこと

第1回から第5回まで、僕は「ジャンルごとに、放送作家の仕事はまったく違う」と書いてきました。

そして、最終回で、こう書いています。
「ジャンルは違っても、譲らなかったルールは、ひとつだけだった」

ここに、このシリーズの本当のメッセージを、込めたかったのです。

仕事というのは、表面的には、ジャンルや、業界や、肩書きで分かれています。
でも、その下に、「自分が絶対に譲らないルール」を、ひとつだけでも持っていれば、どんなジャンルでも、どんな業界でも、自分は自分のまま、生きていける。

逆に言えば、自分の中に譲らないルールを持たないまま、ジャンルを渡り歩いていると、いつか、自分がどこにいるのか分からなくなる。

僕の30年は、譲らないルールを、ひとつだけ持ち続けた30年でした。
そして、これからの僕の事業も、同じルールの上に、立てていきます。

放送作家を目指す若い方、そして、ジャンルを超えて何かを作っているすべての方へ。

譲らないルールを、ひとつだけでいいので、持っていてください。
そのルールを、現場でクビになっても、譲らないでください。
クビになっても、譲らずに生きていれば、いつか、そのルールを譲らずに済む場所に、たどり着きます。

これが、僕の30年が、最後にお伝えしたいことです。

まとめ ── 3行で

『ジャンルは違っても、僕がただひとつ譲らなかったのは「視聴者ファースト」だった』

『人を馬鹿にした笑いはやらない。1つでいいから新しいことを入れる。これが派生のルール』

『そのルールを貫いた結果、僕は現場で何度もクビになった。それでも、譲ったことはない』

企業の方へ

「自社のコンテンツやサービスを、作り手の満足ではなく、お客様の満足の側から作り直したい」

「ジャンルや業界に流されない、自社だけの『譲らないルール』を、言葉にしたい」

「ブランドの根っこを、長期で貫ける哲学として整えたい」

そういったご相談、XのDM(@newtownave51st)までお気軽にどうぞ。

A-FLAG(放送作家70名のアライアンス)とUPiNEの代表として、企画・コンテンツ・PR・ブランド哲学のご相談を受けています。

【シリーズ全6回まとめ】

第1回 ドキュメント番組編 ── ナレーションで物語を紡ぐ
第2回 クイズ番組編 ── 問いの立て方を磨く
第3回 情報番組編 ── 松田式4分類
第4回 バラエティ番組編 ── 企画は面白い画から生まれる
第5回 スポーツ番組編 ── 主役はスポーツ。3つの道がある
第6回(最終回) ── ジャンルを越えて、ただひとつ譲らなかったルール

長いシリーズに最後までおつきあいいただき、本当にありがとうございました。
火曜日の連載は、来週から新しいシリーズに入ります。
お楽しみに。

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【週の更新スケジュール】

日曜:放送作家のビジネスと人生の奮闘記(UTZ連載中)
月曜・金曜:教科書に載せたいプレスリリース
火曜:放送作家の企画論(本シリーズ)
水曜:放送作家が斬る、企業動画の現場
木曜:テレビ、舞台裏全部見せます
土曜:コンテンツで売る時代

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