ChatGPT広告の出稿方法とは？仕組み・費用・運用を公式資料から解説

※本稿は、2026年6月27日時点で公開されているOpenAIの公式資料をもとにしています。ChatGPT AdsとAds Managerはベータ段階にあり、提供地域、広告形式、入札、計測機能、広告ポリシーなどは今後変更される可能性があります。

ChatGPTにも、広告を「出す側」の仕組みが整い始めています。

すでに海外では、広告主がAds Managerからキャンペーンを作り、予算や入札、広告文、画像、ランディングページを設定できるようになりました。

ただし、その仕組みはGoogle検索広告と同じではありません。

広告主がお金を払えば、ChatGPTの回答の中で商品を薦めてもらえるのか。
ユーザーとChatGPTとの会話を、広告主が見られるようになるのか。
特定のキーワードに入札するのか。
そして、日本の企業も、すでに広告を出せるのか。

ChatGPT広告の現在地から、広告が選ばれる仕組み、Ads Managerからの出稿方法、費用、広告文、ランディングページ、効果測定、日本で運用するときの注意点までを整理してみます。

日本では、もうChatGPT広告を出せるのか

最初に、日本での提供状況を確認しておきます。

2026年6月27日時点で、OpenAIのAds Managerを利用できる国は、次の5カ国です。

• 米国

• 英国

• カナダ

• オーストラリア

• ニュージーランド

日本と韓国は、OpenAIの公式資料では「Coming Soon」、つまり近日提供予定とされています。

日本国内では、広告代理店などを通じた試験運用や、パイロット対応に関する発表も出ています。

ただし、

• 日本で一部の試験的な広告運用が始まっていること

• 日本の一般広告主が、自分でAds Managerを開設して出稿できること

は、同じ意味ではありません。

現時点では、日本のセルフサーブ型Ads Managerは一般提供前と考えるのが適切です。

また、広告主がAds Managerを利用できる国と、ChatGPT上で広告が表示される利用者の地域は、必ずしも一致しません。広告の利用者側への展開も、国やアカウントによって段階的に行われています。

ChatGPT広告とは何か

現在のChatGPT広告は、広告主がお金を払って、通常の回答内容を変える仕組みではありません。

OpenAIは、回答を生成するシステムと広告を配信するシステムを分離し、広告主がChatGPTの回答を形成、順位付け、変更することはできないと説明しています。

広告は、関連する回答の下に表示されます。

広告には主に、

• 広告主名

• ロゴやファビコン

• Sponsored表記

• タイトル

• 説明文

• 画像

• ランディングページへのリンク

が含まれます。

つまり、ChatGPTが生成した答えの一部として商品名が挿入されるのではなく、答えのあとに別の広告枠として表示されます。

ただし、利用者から見れば、回答を読んだ直後に、その内容と関係する広告が置かれることになります。

制度上は分離されていても、体験としてはかなり近い。

ここに、ChatGPT広告の特徴があります。

広告は、どの会話に表示されるのか

ChatGPT広告を理解するうえで、最も重要なのが広告の選ばれ方です。

Google検索広告では、広告主がキーワードを登録し、利用者の検索語句との一致や入札によって広告が表示されます。

ChatGPT広告でもキーワードは使われますが、中心になるのは完全一致型の検索キーワードではありません。

OpenAIは、広告グループに「コンテキストヒント」を設定する仕組みを用意しています。

コンテキストヒントには、

• どのような会話か

• どのような問題を抱えているか

• 何を達成しようとしているか

• どのような商品やサービスが役立つか

• 関係するトピックやキーワード

などを記述します。

例えば、会計ソフトの広告を出すとして、

と単語だけを並べるよりも、

と書く方が、利用者の置かれている状況が伝わります。

コンテキストヒントは、広告を必ず特定の会話へ表示させる命令ではありません。

どのような会話と広告が関連し得るのかを、広告システムへ伝える手がかりです。

詳しい設定思想は、OpenAI「Create Ad Groups for ChatGPT」で説明されています。

広告の選定には、コンテキストヒントだけでなく、

• 現在の会話の文脈と意図

• 広告タイトル

• 広告本文

• ランディングページ

• 入札額

• 広告ポリシー

• ブランドセーフティ

などが関係します。

複数の広告が候補になった場合、OpenAIは「関連性で重み付けされたセカンドプライスオークション」を使うと説明しています。

これは、最も高い金額を入札した広告が、必ず表示される仕組みではありません。

会話との関連性と入札額の両方が広告選定に関わります。

一方で、関連性がどのように数値化されるのか、具体的な計算式は公開されていません。

検索広告とは何が違うのか

検索広告とChatGPT広告の違いは、大きく五つに整理できます。

1．捉える情報が違う

検索広告は、利用者が検索窓へ入力した語句を中心に広告を選びます。

ChatGPT広告は、単独の言葉だけでなく、会話の中で示された目的、条件、困りごとなども含めて、広告との関連性を判断します。

2．広告主が設定するものが違う

検索広告では、キーワードや一致タイプなどを設定します。

ChatGPT広告では、関連するキーワードも使いますが、それに加えて「どのような会話や状況で商品が必要になるのか」をコンテキストヒントとして記述します。

3．広告が表示される場所が違う

検索広告は、検索結果の中や周辺に表示されます。

ChatGPT広告は、ChatGPTが回答を生成したあと、その回答とは分離された広告枠として表示されます。

4．改善に使える情報が違う

検索広告では、実際に入力された検索語句を確認し、キーワードや除外設定、広告文を調整できます。

ChatGPT広告では、広告主に個別の会話内容は共有されません。

そのため、広告グループ、広告文、ランディングページごとの表示数、クリック、コンバージョンなど、集計された結果を見ながら改善します。

5．広告グループの分け方が違う

検索広告は、商品名や関連語など、単語のまとまりで分類しやすい広告です。

ChatGPT広告では、

• 誰が使うのか

• 何に困っているのか

• 何を達成したいのか

• どのような場面で必要になるのか

といった、用途や状況ごとに分けることが重要になります。

もちろん、検索広告でも検索意図や利用者の状況は考えます。

検索広告が単語だけを見て、ChatGPT広告だけが利用者の意図を理解する、という単純な違いではありません。

より大きな違いは、ChatGPT広告では、利用者が自然な文章で話した複数の条件や文脈が、広告選定の前提になり得ることです。

そのため広告主側にも、検索されそうな言葉を並べるだけではなく、

を考える設計が求められます。

Ads Managerは、どのような構造になっているのか

ChatGPT広告の管理画面は、Ads Manager Betaと呼ばれています。

基本構造は、大きく三つの階層に分かれます。

キャンペーン

広告活動全体の目的や条件を設定します。

• キャンペーン名

• 目的

• 予算

• 開始日と終了日

• 配信地域

広告グループ

商品やサービスが必要になる状況をまとめます。

• 広告グループ名

• コンテキストヒント

• テーマや用途

• 入札

広告

実際に利用者へ表示される内容を設定します。

• 広告主名

• ロゴ

• タイトル

• 本文

• 画像

• ランディングページ

ChatGPT広告の出稿方法

Ads Managerを利用できる国では、次の流れで出稿します。

1．広告アカウントを作成する