「プロが参入してつまらなくなった」は、もう過去の話なのか
少し前まで、ネットではよくこんな話を聞いた。
「YouTubeに芸能人が増えてつまらなくなった」
「企業が入ってきてテレビみたいになった」
「昔のネットはもっと素人っぽくて面白かった」
プロが参入することで、コンテンツの平均品質は上がった。
カメラは綺麗になった。
音も良くなった。
編集も上手くなった。
構成も洗練された。
なのに、なぜか「昔の方が面白かった」と言う人がいた。
当時は、それなりによく聞いた話だったと思う。
ところが最近、この感覚そのものが忘れられつつあるように見える。
むしろ今は、
「素人でもプロ品質を目指そう」
「公開するなら最低限の品質は必要」
「ちゃんとMIXした方がいい」
「低品質なものを大量に公開するな」
という方向へ向かっている。
いつの間にか、ネットはずいぶん「ちゃんとした場所」になった。
YouTubeはいつから作品発表会になったのか
そもそもYouTubeは、プロだけが完成作品を納品する場所ではなかった。
変なホームビデオ。
下手な演奏。
ゲームプレイ。
意味不明な自主制作。
初めて作った曲。
猫。
事故。
謎の実験。
何なのか説明できない動画。
そういうものが同じ場所に雑然と置かれていた。
そこには「公開するに値する品質」という共通基準なんて、ほとんど存在しなかった。
だから面白かった。
ところがプロや企業が大量に参入すると、比較対象が変わった。
昨日まで素人同士で並んでいた動画の横に、テレビ制作経験者の動画が置かれる。
個人制作のMVの横に、何百万円もかかったMVが置かれる。
当然、平均品質は上がる。
そして次第に、
「YouTubeに出すなら、このくらいは必要」
という基準が生まれる。
さらに再生数、CTR、視聴維持率、サムネイル、冒頭数秒、投稿頻度などが分析され、「YouTubeで成功する方法」まで体系化されていった。
気がつけば、
テレビでは出せないものをYouTubeに出す
場所だったものが、
YouTubeで通用するようにYouTube向けの作品を作る
場所へ変わっていた。
平均品質が上がると、文化は豊かになるのか
ここで少し不思議なことが起きる。
プロが増えれば、平均品質は上がる。
でも、
平均品質が上がることと、面白いものが増えることは同じではない。
むしろ品質基準が共有されるほど、そこから外れたものは減っていく。
音はこのくらい綺麗な方がいい。
映像はこのくらい滑らかな方がいい。
構成はこうした方が離脱されない。
サムネイルはこう。
曲ならMIXはこう。
MVならこう。
全部、それぞれ単体では合理的だ。
問題は、それが大量に共有されることである。
みんなが合理的に改善していった結果、
全部ちゃんとしている。
そして、
全部どこかで見たことがある。
という世界ができる。
これを「洗練」と呼ぶこともできる。
ただし洗練とは、ノイズを取り除くことでもある。
そして、そのノイズの中には、ときどき次の文化の種も混ざっている。
AIはせっかく門を壊したはずだった
生成AIが面白かった理由の一つは、既存の制作技術を持っていない人まで突然参加できるようになったことだった。
音楽理論を知らない。
DAWを使えない。
MIXも分からない。
楽器も弾けない。
それでも、
「こんなの作りたい」
と言えば何かが出てくる。
これはかなり異常な出来事だったと思う。
それまで音楽制作の外側にいた人間が、いきなり制作空間へ入ってきた。
当然、変なものも大量にできる。
下手なものもできる。
意味不明なものもできる。
でも本来、その無秩序さこそ面白かったのではないだろうか。
ところが人が集まり始めると、やはり作法が生まれる。
「こういうプロンプトがいい」
「このジャンルが上手く出る」
「MIXした方がいい」
「マスタリングした方がいい」
「プロ品質を目指そう」
そして、その先に、
「公の場に出すなら一定品質にした方がいい」
という話まで出てくる。
これはかなり面白い。
AIが壊した門を、利用者自身が文化的な作法によって建て直している。
素人はどこに作品を置けばいいのか
ここで「公の場に低品質なものを出すな」という考えを突き詰めると、妙な問題が起きる。
では、素人はどこに作品を置けばいいのだろう。
YouTubeに出すにはプロ品質が必要。
音楽配信にはプロ品質が必要。
SNSに出せばslopと呼ばれる。
では、誰にも見えないローカルフォルダに保存しておけばいいのだろうか。
しかし、無名の人間が誰かに発見されるためには、まず公開しなければならない。
公開する。
誰かが偶然見る。
反応が返ってくる。
また作る。
少し変わる。
別の誰かに届く。
創作文化には、こういう経路もある。
最初からプロ品質だった人だけが認知されたわけではない。
むしろ、
まだ何者でもない人間が公の場所へ勝手に何かを置ける
という仕組みそのものが、ネットの大きな特徴だったはずだ。
「プロに失礼」という奇妙な考え方
さらに不思議なのが、
「素人が低品質なものを公開するのは、金や時間をかけているプロに失礼」
という考え方だ。
これはよく考えるとかなり奇妙である。
スマホで撮った写真を公開しても、プロカメラマンに失礼ではない。
家庭料理の写真を公開しても、料理人に失礼ではない。
草野球の動画を公開しても、プロ野球選手に失礼ではない。
子供の絵を公開しても、プロのイラストレーターに失礼ではない。
なぜ音楽だけ、
「プロと同じ工程を踏んでいない作品を公共空間へ置くこと」
が失礼になるのだろう。
プロの価値は、素人を公共空間から排除することで成立するものではない。
必要な人が、必要な品質に対して対価を払う。
それで十分ではないだろうか。
slop問題と素人問題は別である
もちろん、大量生成によるスパムは問題になる。
一人で100万曲を自動生成し、検索結果や推薦欄を埋め尽くす。
これはプラットフォームとして対策する必要がある。
ただ、
大量投稿の問題
と、
素人作品の問題
と、
AIを使ったこと
と、
MIXされていないこと
は別の話である。
全部を「slop」という言葉で一括りにすると、
「検索空間を大量投稿から守ろう」
という話が、いつの間にか
「品質の低い人間は公開するな」
へ変わってしまう。
それはかなり危険な転換だと思う。
プロ化すると、何が失われるのか
仕事なら品質は必要だ。
顧客がいるなら要求仕様もある。
大量の人へ届けるなら、分かりやすさも必要になる。
問題は、
プロの世界で必要な基準を、文化全体の参加資格にしてしまうこと
なのだと思う。
ネットが面白かったのは、完成品だけが置かれていたからではない。
未完成品もあった。
下手なものもあった。
誰にも理解されないものもあった。
異常に拘ったものもあった。
一体誰向けなのか分からないものもあった。
そして、その中から何かが生まれた。
プロ化すると平均点は上がる。
しかし平均点を上げる仕組みは、ときとして分散を小さくする仕組みでもある。
70点以下が減る代わりに、評価不能なものまで減ってしまう。
「プロが参入してつまらなくなった」は過去になった
昔、
「プロがYouTubeに来てつまらなくなった」
と言われていた。
今では、そのプロ化したYouTubeしか知らない人も増えた。
そして今度は素人自身が、
「プロ品質を目指そう」
と言う。
これはなかなか面白い歴史の反転だと思う。
かつてネットは、
素人がプロの作法から解放される場所
だった。
それがいつの間にか、
素人でもプロの作法を再現できる場所
であることが進歩として語られるようになった。
似ているようで、これはかなり違う。
生成AIによって、もう一度大きな門が壊れた。
だから今また同じことが起きているのかもしれない。
誰でも作れるようになった。
大量の変なものが出てきた。
人が集まった。
評価軸が生まれた。
作法が共有された。
プロが参加した。
品質が語られ始めた。
そして、
「公に出すなら、ちゃんとしよう」
と言われ始める。
たぶん文化が成熟するとは、こういうことなのだろう。
ただ、そのたびに思う。
そんなに急いで、ちゃんとしなくてもいいんじゃないか。
ネットにまで完成品しか置けなくなったら、
次の「なんだこれ」は、一体どこから出てくるのだろう。
