今からファッション系noteで成り上がるのは無理ゲーという話

かつて、ブログは強かった。
テキストはネット文化の花形だった。そこから無数の人気クリエイターが生まれ、文章だけでのし上がった人もたくさんいた。

でも、それはもう昔の話だ。
20年前、あるいはせいぜい10数年前までの話。

今からファッション系のコンテンツで有名になりたい、成り上がりたい、名前を売りたい。そう思ってテキスト一本で参入しても、正直かなり厳しい。

もちろん、テキストそのものに価値がないと言いたいわけじゃない。面白い文章は今でも面白いし、深い批評や独自の視点にはちゃんと価値がある。

ただし、「個人がファッション系テキストで大きなPVを取り、有名になり、収益化まで持っていく」という意味での“勝つ”は、今の環境ではあまりにも難しい。

ファッション系コンテンツで有名になりたいなら、まず考えるべきはインスタかYouTubeだ。情報を発信するなら、動画か画像。

だいたいの人が「知ってた」と言いそうな話ではある（笑）

noteを書き始めて1年ちょっと。
note編集部の「今日の注目記事」、はてブの「ホッテントリ」、Xのバズ、特定ワードの検索順位1位を一通り達成できた。

それでどれくらいのPVになるのか。
note、はてブ、X、検索流入の数字から、個人書き手の現実を見ていこうか。

1．記事がバズったらどうなるのか

では実際、テキスト記事が“当たった”らどうなるのか。夢のある話なのか。現実はどれくらい厳しいのか。

自分の体感ベースで書いていく。

1． note編集部の「今日の注目記事」に選ばれるとどうなるか

まず、note編集部の「今日の注目記事」に選ばれるケース。これはかなり狭き門で、選ばれる確率はだいたい0.05％～0.2％くらいとも言われている。

で、その結果どうなったか。

+1,500～2,000PV（24時間）

だいたいこのくらいだった。

もちろん、記事のジャンルや内容によって上下する。ただ、夢のような数字かと言われると、全然そんなことはない。

私のnoteは、ファッションをテーマにしているものの、実用性はほぼないし、むしろ「読み物」としての色合いが強い。しかも無駄に長文。そりゃ読まれにくい。

とはいえ、仮にこれがハウツーやレビューみたいな実用寄りの記事だったとしても、数字が10倍になるとは思えない。せいぜい5,000PV行けば上出来だろう。

つまり、noteでファッション記事が爆発的に伸びる未来はあまりない。

私は月に1回以上、4月、5月なんかは毎週だった気がするけど、コンスタントに「先週特にスキを集めた#ファッションの記事です」というコングラボードが届く。

で、そのスキの数がだいたい30。少なっ！（笑）

ちなみに、5,000PVくらいで「先週もっとも多く読まれた記事の1つになりました」と別のコングラボードも届いた。

このへんを見ると、note内でファッション系テキストの市場規模がどれくらいか、だいたい察せられる。当たってもこの程度なのだ。

2． はてブのホッテントリ入りの影響力はどれくらいか

次に、はてなブックマーク。いわゆる人気エントリー、通称ホッテントリ入りである。

これは今でも一定の爆発力がある。少なくとも、テキスト書きにとっては「おっ、来たか？」と思えるイベントではある。

自分の場合、この1年ではてブ190と250を記録したことがある。で、その時のPVはだいたい5,000～7,000PVくらい。

つまり、ざっくり言えば、はてブ200で5,000PVという感じだ。

これをどう見るか。

今の感覚だと「まあ結構行くじゃん」と思うかもしれない。でも、昔を知っていると、やっぱり夢がない。

20年くらい前は、ホッテントリに載って、さらに個人ニュースサイト、たとえば、かとゆー、かーず、俺ニューなどに拾われ、動ナビ砲が飛んでくると、万単位どころか、10万PVまで見えた。本当に夢があった。

でも今は、その時代は終わっている。
個人ニュースサイトの時代は終わり、SNSの時代、インフルエンサーの時代になった。

つまり、テキストがテキストを連れて跳ねる構造そのものが弱くなったのだ。

夢は終わった。

3．Xでバズると何人流れてくるのか

ではXはどうか。
記事を書いて、URLを貼って流す。これは誰でもやる。

じゃあ、そのポストがバズったらどうなるのか。

まずはプチバズの3万インプレッションから。

+600～800PV

こんなものである。

もちろん、ポストの内容や記事との相性にもよる。一般的なクリック率は0.5～3％と言われるので、数字としては別に悪くない方だと思う。

次は20万インプレッション。

+2,000～2,500PV

こちらはポストした画像が強く、それだけで完結していたため、noteの方にはさほど流れてこなかった。

バズれば1万PVくらい簡単にいきそうなイメージがあるけど、意外と？現実は厳しい。

はてブ並みに5,000PV以上ほしいのなら、100万インプレッション級の大バズが必要になってくる。

そんなのを狙って何度も出せるなら、もうnoteで長文を書いてる場合じゃない。素直にXで青バッジつけてX芸人をやった方がいい。すぐにインフルエンサーになれる。

つまり、Xは拡散の場ではあるけれど、テキスト記事への送客装置としては思ったほど強くない。

ここでもまた、テキスト単体の厳しさが出る。

ちなみに、このポストは100万インプレッションを超えている。画像の説得力が強い。ただ、Xのフォロワー数が10程度増えただけで終わった（笑）

2．検索経由のアクセスはどれくらい見込めるのか

昔のテキスト系サイトの主力は何だったか。
言うまでもなく、検索流入である。

だからみんなSEOを頑張った。
タイトルを工夫し、キーワードを選び、内部リンクを張り、必死に検索上位を狙った。もちろん今でもやっている人は多い。

ただ、今は状況がかなり違う。

Googleのアルゴリズム変更。企業メディアの寡占。そしてAIによる概要表示。これらが重なって、個人サイトへの流入は昔よりはるかに厳しくなった。特にこの1～2年で状況は大きく変わった。

小手先のSEOでは、もうどうにもならない。

検索ボリュームを調べるためのツールとして、Aramakijakeのような検索数予測ツールがある。

たとえば、「ディオールオム　デニム」で調べると、月間推定検索数は58だったりする。しかもこれは検索順位1位を取った場合の想定だ。

「ディオールオム」も「デニム」も、名前としては十分ビッグネームである。私はこのキーワードで1ページ目、4位くらいに出せている。メルカリやWEARより上というのは、個人としてはかなり快挙だと思う。

でも、PVはほぼ出ない。快挙だけど無風（笑）

なぜか。
そもそも検索されていないからだ。そして今の若い世代は、Googleより先にYouTubeやInstagramやTikTokで探す。

別の例を出す。
「MB　ダサい」で1位にいる記事は、月間推定検索数が440。こちらは実際に、月間200前後の検索流入がある。

「クワイエットラグジュアリー」はファッション界ではかなりのビッグワード。1位にいる記事は、月間推定検索数が1,520。月間1,800前後の検索流入がある。

このへんを見ると、Aramakijakeの数字はそこまで大外れではない。

つまり何が言いたいのか。

強そうに見えるキーワードでも、ファッション領域のテキスト検索はそもそものパイが小さい。しかも、1位を取るのは簡単ではない。

仮にうまくいって、狙ったキーワードで上位表示を量産できたとしても、100記事で月間3～5万PVくらいがせいぜい、という世界だったりする。

しかも、これはかなりうまくいった場合の話だ。

現実には、SEOは企業サイトが圧倒的に強い。

たとえばFASHIONSNAPみたいな大手メディアは、長年の運営で培ったドメインパワーを持っている。質の高い記事を出せば、個人サイトよりはるかに早く上位表示される。

業界とのつながりも深い。
最新情報も入る。独占インタビューもできる。コンテンツの鮮度でも独自性でも有利。読者からの信頼もGoogleからの信頼も、最初から桁が違う。

そりゃ勝てない。

検索で勝つには、パイは小さいのに競争相手は強すぎる。これが今のファッション系テキストのしんどさである。

3．月間10万PVという絶望

noteでちょっとお小遣いを稼ぎたい。あるいは、副業として形にしたい。そう考えたとき、ひとつの目安になるのが月間10万PVくらいだろう。1万PV以下はお話にならない。

でも、ここまで見てきた通り、これがとにかく遠い。

バズっても、せいぜい5,000PV前後。しかも5,000pvで「先週もっとも多く読まれた記事の1つ」と言われる。

Xで多少伸びても、流入は限定的。検索も、1記事で月間500PV取れたらかなり優秀な方。

じゃあ月間10万PVって、どうやって届くの？

という話になる。

もう、ほぼ気が遠くなる。絶望的である（笑）

戦うのなら、大手があまり手を出さないニッチな専門領域か、独自の審美眼による批評か、あるいは特定コミュニティの中での権威性。そのあたりしかない。

たとえば、ラグジュアリーブランドを忖度なしでレビューする、みたいなものには需要があると思う。

なぜなら、できる人が限られているからだ。金も知識も経験も必要だし、普通の企業メディアは色々なしがらみでやりにくい。

でも逆に言えば、それくらい尖っていないと厳しい。

一般人が、レビューやハウツーを一生懸命テキストで書く。しかもクオリティは高い。それでも、かなりの確率で埋もれて終わる。

もちろんゼロとは言わない。例外はある。

若い。容姿がいい。すごい実績がある。専門性がある。キャラが立っている。あるいは別の媒体ですでに強い。そういう人は話が変わる。

でも、そうではない普通の個人が、ファッションとテキストだけで、MBさんや佐藤靖青さんのようなポジション、SPA!などで連載が持てるレベルまで行けるかというと、今からではかなり難しいだろう。

昔なら、10年前なら、まだ可能性はあったかもしれない。でも今は、その窓がかなり閉じている。

今必要なのは、テキスト作成能力そのものより、YouTubeショート、TikTok、Instagramリール、画像カルーセルを使ってどう拡散させるかのスキルだと思う。

そして、そのスキルがあるなら、もうテキストを主戦場にする意味があまりない。

4．それでも伸びる記事はある

ここまで読むと、「じゃあ、ファッション系テキストは全部ダメなのか」と思うかもしれない。

でも、そういうわけでもない。

100万インプレッションのポストには続きがある。後日、このネタを記事にしてアップしたのだ。

昔のSamurai ELOを発掘し、当時の資料をもとに解説した記事「イオンモールおじさんコーデが嫌われる理由を調べたら、2013年の女子ウケ最適解だった話」である。

Xでのインプレッションは13万程度。100万ほどのインパクトはない。ファッションYouTuberマップの半分程度の数字だ。

結果は、

+50,000PV

だった。

• SNS上でトレンドとの接続があった

• 懐かしさと新規性が両立していた

• 一次資料があった

• 誰でも書ける話ではなかった

• 「イオンモールおじさん」「清潔感」という強いフックがあった

SNSのトレンドに便乗すれば伸びる！という当たり前のことは前提として、今振り返ると、あの記事は単純に「見たい情報」が詰まっていたのだと思う。

当時を知る人には懐かしい。知らない人には新しい。しかも一次資料付き。ファッション好きにとっては資料的価値もある。つまり、情報そのものに価値があった。

24万インプレッションを超えたポストより、13万インプレッションの記事の方が圧倒的に読まれた。はてブも600を超えた。

結局のところ、露出の多さと記事の価値は別物なのだ。

もちろん、こういう記事を毎回書けるわけではない。だから簡単な話ではない。

ただ、少なくとも今回の経験でわかったことがある。

ファッション系テキストは市場が小さい。それは間違いない。でも、市場が小さいことと、誰にも読まれないことは同じではない。

本当に面白い資料。誰も書いていない視点。独自の分析。そういうものには、今でも一定の需要がある。バズる。

そして、それは企業メディアより個人の方が得意な領域だったりする。
ブランドのしがらみがないから。

5．私はどうするのか

今は長文は読まれない。

ファッションは特に動画や画像との相性が良い。有名になりたいなら、InstagramやYouTubeをやった方がいい。

それはたぶん事実だ。

でも、私はこれからもテキストを書くと思う。別に市場が大きいからではない。効率が良いからでもない。単純に、こっちの方が面白いからだ。

ファッションの違和感を言葉にする。流行を斜めから眺める。誰も気にしていないような現象を観察する。点と点を線でつなげる。動画勢をウオッチしてネタにする。

そういう遊びは、今でもテキストが一番やりやすい。だから今後も、ハウツーやレビューを量産するつもりはない。

あくまでファッションをネタにした読み物を書いていく。

効率は悪い。

めちゃくちゃ悪い。

でも、私はテキスト派だから。

効率？

知らん（笑）

というわけで、もしこういう読み物が好きなら、スキやフォローをしてもらえると嬉しい。

あるいは、メンバーシップでゆるく付き合ってもらえればなお嬉しい。

厳しい時代だけど、まあ、物好き同士でやっていこう。

👇試着だけでもどうぞ（今月は初月無料）

👇お知らせ・ご連絡・お仕事のご相談などがありましたら、下記メールアドレスまでお願いいたします
kava5686@yahoo.co.jp