デザインは、空気と同じ

デザイン？
よくわからないけれど絵が描ければいいんじゃない？

そんな浅い知識しかなかった私が
デザイン業界に興味を持った
ある出会について。

ここで少し私の育ってきた環境をお話させてください。

私の家系にデザインに精通している人はおりません。

私自身が
憧れているデザイナーさんがいたからデザイナーを目指した！
美大に合格するために予備校に通っていた！
というわけでもありません。

むしろ安定した職業に就きたかったので、
高校卒業後は事務職に就きたいな〜なんて思っていました。

そんな”デザイン業界”という世界も知らなかった私が、
どうしてデザイナーになったのか。

今回はデザインスキルのお話ではないのですが、
少しでもデザイン業界に興味を持ってもらい、
足を踏み出すきっかけになれば嬉しいです。

株式会社COMMAのデザイナー「まり」です。

私のnoteでは現場から学んだ"よりリアル"な、
デザイン初心者のための、スキルアップ術をお届けしていきます。
技術やマインドなど、少しでも誰かの役にたてれば嬉しいです。

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01 ／ 「デザインは、空気と同じなんです」

高校2年生の頃、進路を決めるために、
さまざまな学校や企業の方が来校し、
それぞれの仕事について話を聞く機会がありました。

2個くらい選ばないといけなかった気がします。

一つは地元の会社。
もう一つは、

なんとなく絵を描くことが好きだったので、
興味本位でイラスト専攻がある
デザイン専門学校の説明会に参加。

ただ、絵が飛びぬけて上手いわけでも、
SNSで人気の絵師などでもありません。
本当にただの趣味でした。（しかも今はそんなに描かない。笑）

そんな説明会のなかで
「グラフィックデザイナー」
という職業を初めて知ったのです。

ちなみにWebデザイナーを目指したのは
もう少し先のお話…！

当時の私は、
「イラストレーターとは何が違うんだろう？」
そんな知識しかありませんでした。

そんなことも分からないくらい、
デザインについて何も知らなかったのです。

そのとき、担当者さんが最初に話してくれた言葉。

正直まったく意味が分かりませんでした。

空気？
デザインが？
パッケージとか広告作るだけでしょ？

頭の中は「？」でいっぱいだし、
この時点ではまだデザインのことを
“簡単な絵作り”程度にしか思っていなかったのです。

でも、デザイナーとして働くようになった今なら、
その言葉の意味がよく分かります。

そして私は、この言葉がきっかけで「デザイナー」という
仕事の見方が大きく変わりました。

02 ／ デザインは、あるのが当たり前

高校生の私が「デザインは空気と同じ」という
言葉の意味が分からなかったのは、
“デザイン”を意識したことがなかったからです。

でも、それは私だけではないと思います。

例えば、駅に貼られているポスター。
スーパーで手に取る商品のパッケージ。
街中の看板や広告。
雑誌やWebサイト。

私たちは毎日たくさんのデザインに囲まれて
生活しています。

それなのに、
「なぜこの広告なんだろう？」
「どうしてこのパッケージなんだろう？」
と考える人は、どれくらいいるでしょうか。

きっと多くの人は、そこにあることが当たり前すぎて、
わざわざ意識することはありません。

私だって意識外のデザインは

「このパッケージの商品おいしそ〜」
「今回の広告好きな俳優だ！」

そう思うことばかりで、

そのデザインが生まれるまでの過程や、
そこにデザイナーという仕事があることなんて
考えたこともありませんでした。

でも、それでいいんです。
空気も同じですよね。

普段、「今、空気を吸っているな。」なんて意識することはありません。
そこにあるのが当たり前だからです。

デザインも、人の生活に自然と溶け込んでいるからこそ、
普段は意識されることがほとんどありません。

だからこそ、担当者さんが言っていた
「デザインは、空気と同じなんです。」という言葉は、
本当にその通りだったのだと、今なら思います。

03 ／ デザインがなくなった世界を想像してみる

では、もしデザインがこの世からなくなったら
どうなるでしょうか。

少しだけ想像してみてください。

スーパーに並ぶ商品は”すべて同じ白い箱”。
商品名だけが書かれていて、
中身がどんなものなのかも分かりません。

駅には広告もポスターもなく、
新しい商品やイベントを知るきっかけがなくなります。

雑誌やWebサイトは、文字だけが並び、
「読んでみたい」と思う気持ちも湧きません。

プレゼントを選ぶときも、きれいに包まれた箱ではなく、
無地の箱が並んでいるだけ。

もちろんデザインがなくとも
人は生きていくことができます。

でも、毎日の暮らしの中にある「楽しみ」や「ワクワク」は、
今よりずっと少なくなってしまうと思います。

デザインは、ただ見た目をきれいにするものではありません。

商品の魅力を伝えたり、誰かの心を動かしたり、
「これを手に取ってみたい」と思うきっかけをつくったり。

私たちが何気なく過ごしている毎日を、
実はずっと支えてくれています。

だから私は、デザインは空気と同じなんだと思っています。

普段は意識されない。
でも、なくなって初めて、その大切さに気づく。
そんな存在だからです。

04 ／ 良いデザインほど、気づかれない

デザインの仕事を始めてから、私は「目立つこと」が
良いデザインだとは思わなくなりました。

もちろん、目を引くデザインが必要な場面もあります。

でも、本当に大切なのは、「デザインそのもの」を
見てもらうことではありません。

伝えたい商品やサービス、その先にある想いを、
自然と届けることです。

例えば広告を見たとき。
「この広告、すごいかっこいいデザインだな！」
と印象に残ることもあります。

でも、それ以上に、
「この商品、気になる。」
「ちょっと使ってみたい。」
そんな気持ちになってもらえたなら、
そのデザインは役目を果たしているのだと思います。

反対に、
「何を伝えたい広告なんだろう？」
「デザインばかり目立って、中身が入ってこない…」

そんな違和感を持たれてしまうと、
本当に届けたかった情報よりも、
デザインそのものが主役になってしまいます。

デザインは、自分を目立たせるためのものではありません。

伝えたいものを、一番自然な形で届けるためのものです。

だから私は、良いデザインほど「デザインした」と
気づかれないのだと思っています。

まるで空気のように。

そこにあることが当たり前で、
誰かの行動や気持ちを、そっと後押ししている。
そんな存在こそ、私が目指したいデザインです。

05 ／ 私がデザイン業界に飛び込んだ理由

高校2年生のあの日。
「デザインは、空気と同じなんです。」

きっとあの瞬間、
もうすでにデザインに心奪われていたのかもしれません。

とくに夢ややりたいことがなかった私。
なんとなく安定した職業で、と輝きのなかった将来。

なにも知らないけれど。
なにができるかもわからないけど。
それでもあの日から明確に私の人生は色づいたのです。

そしてデザイナーとして働くようになった今なら、
自信を持ってこう言えます。

デザインは、目立つためにあるものではありません。

誰かの商品を手に取るきっかけをつくったり。
お店に足を運んでみようと思ってもらえたり。
伝えたい想いを、自然と届けたり。

人が何かを選ぶ瞬間や、心が動く瞬間を、
そっと支える存在です。

だから私は、デザインが好きです。

私が作ったデザインを見て、
「この商品、気になるな。」
「ちょっとこのイベント行ってみようかな。」

そんな小さなきっかけが生まれ、
その先でクライアントの成果につながる。

それが、
私にとってデザイナーであることの一番の喜びです。

そしてそのデザインが誰かの日常を少しだけ豊かにしたり、
誰かの毎日を彩ったりできたなら、それ以上に嬉しいことはありません。

デザインは空気のように、
普段は意識されない存在かもしれません。

でも、だからこそ私は、
気づかれないところで誰かの人生を少しだけ豊かにできる、
そんなデザインをこれからも作り続けていきたいと思っています。

06 ／ 次回「「八方美人」も「考えすぎ」も、デザイナーになったら強みになった。【INFJとデザイン】」

今回は、
「デザインは、空気と同じ。」をテーマに、
私がデザインという仕事を知り、
学んだきっかけについてお話ししました。

実は、この仕事を続ける中でもう一つ気づいたことがあります。

昔から私は、
「考えすぎじゃない？」
「気を遣いすぎ。」
そんな言葉をかけられることが少なくありませんでした。

長い間、それは自分の短所だと思っていました。

でも今は、その性格だからこそ、
この仕事を続けられていると思っています。

次回は、「INFJの私が、デザインを仕事にして気づいたこと。」をテーマに、
私自身の性格と、デザインという仕事の意外な共通点について
お話ししたいと思います。

──デザインで終わらせない。
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このnoteでお伝えしている【なぜ上手くいかないのかを言語化する】という考え方は、株式会社COMMAがお客様と向き合う上で大切にしている姿勢でもあります。

「どうしたらいいか分からない。」
そんな状態から一緒に考え、課題の原因を言語化し、
最適なデザイン・施策へ整理していくことが私たちの仕事です。

そして、私たちは作って終わりの制作会社ではありません。
公開して終わりではなく、その後のアフターケアまで含めて、
お客様と併走することを大切にしています。

どんな考え方でデザインをしている会社なんだろう？
そう感じていただけた方は、ぜひ弊社の資料もご覧ください。

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