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Influencer

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L'influencer MrBeast nel 2023

Un influencer è una celebrità del web che, grazie al suo status, la sua personalità e la sua esposizione mediatica, ha la capacità di influenzare l'opinione pubblica in merito a un dato argomento.[1][2][3][4]

Etimologia

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La parola inglese influencer è in uso dal 1664.[1][5] Nella lingua italiana, la prima attestazione della parola risale al 2007, la sua affermazione al 2015 e il suo primo utilizzo nei dizionari al 2017.[1]

Storia

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La figura dell'influencer ha molti antecedenti, tra cui i monarchi che codificavano usi e costumi della loro epoca, così come le star del cinema del Novecento.[5] Ciononostante, gli odierni influencer hanno avuto modo di imporsi soltanto con la diffusione delle reti sociali agli inizi del nuovo millennio.[5]

Stando a indagini condotte negli Stati Uniti negli anni 2010, gli youtuber sembrano esercitare una maggiore influenza sui millennial rispetto alle celebrità tradizionali.[6][7] Ciò sarebbe dovuto al fatto che la maggior parte dei millennial non guarda la TV, ma preferisce invece servirsi di piattaforme a cui può accedere dai propri dispositivi mobili. Il 70% degli utenti di YouTube ha affermato che gli youtuber cambiano e modellano la cultura pop, e il 60% ha affermato che darebbero maggior peso, nelle proprie decisioni di acquisto, alle raccomandazioni del proprio youtuber preferito piuttosto che a quelle di una star del cinema o della TV.[7]

La figura dell'influencer ha guadagnato di considerevole rilievo tra gli anni 2010 e 2020, diventando un'ambita professione, in particolare tra gli appartenenti alla generazione Z;[8] sono nati dei corsi di laurea specifici per diventare influencer.[9]

Descrizione

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L'influencer PewDiePie nel 2019

L'influencer può specializzarsi in pressoché ogni campo (ad esempio mezzi di comunicazione di massa, economia, politica, moda, intrattenimento, religione e comunicazione) e, quando non opera all'interno di social media o podcast, si occupa di blog o di newsletter.[10][11][12] Per poter accrescere il suo seguito, l'influencer cerca di coinvolgere il suo pubblico tramite foto, video e aggiornamenti; l'influencer conferisce spesso grande importanza alla sua immagine e al suo modo di porsi al fine di risultare autentico, competente e carismatico.[13][14]

Quella dell'influencer è divenuta una forma di lavoro che può portare, in casi particolari, a compensi molto elevati.[8] Gli influencer possono infatti ottenere dei compensi economici sponsorizzando e promuovendo prodotti e servizi per conto di aziende (marketing di influenza),[15][16][17][18] creando una propria linea di prodotti e merchandise (personal branding o self-branding),[19][20] oppure organizzando incontri con i fan.[21] Dal momento che i social media permettono di caricare online contenuti di qualsiasi tipo senza richiedere competenze tecniche particolari, «con la sua quasi ubiquità, il web è diventato la piattaforma perfetta per il personal branding».[22] Tra coloro che hanno creato un proprio marchio online basandosi sulla propria immagine vi è la fashion blogger Chiara Ferragni.[23]

Gli influencer vengono suddivisi in quattro sotto-categorie che dipendono dal numero di follower:[24]

  • massinfluencer: con oltre un milione di follower
  • macroinfluencer: fra 100 mila e un milione di follower
  • microinfluencer tra 10 e 100 mila
  • nanoinfluencer sotto i 10 mila follower

Accoglienza

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Nel diritto

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«gli influencer riescono a instaurare una relazione con i followers-consumatori, i quali percepiscono tali comunicazioni come consiglio derivante dall’esperienza personale e non come comunicazione pubblicitaria.... la pubblicità deve essere chiaramente riconoscibile come tale, affinché l’intento commerciale di una comunicazione sia percepibile dal consumatore, ha evidenziato come il divieto di pubblicità occulta abbia portata generale e debba, dunque, essere applicato anche con riferimento alle comunicazioni diffuse tramite i social network, non potendo gli influencer lasciar credere di agire in modo spontaneo e disinteressato se, in realtà, stanno promuovendo un brand.»

(AGCM, 2017[25])

Il maggio 2023, l'Assemblea nazionale francese è stata il primo organo legislativo al mondo ad adottare una regolamentazione per l'attività di influencer. Già in precedenza, gli influencer avevano l'obbligo di dichiarare la presenza di contenuti pubblicitari nei loro siti; la nuova norma ha introdotto il divieto di pubblicizzare le pratiche di chirurgia estetica e di desistenza terapeutica, di prodotti contenenti nicotina, e, nei siti che non sono vietati ai minorenni, anche delle scommesse sportive e dei giochi d'azzardo. La legge impone di evidenziare le immagini ritoccate con programmi specifici e prevede la reclusione fino a 2 anni e multe fino a €300.000 per i trasgressori.[26]

Note

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  1. 1 2 3 influencer, su Accademia della Crusca. URL consultato il 28 agosto 2026.
  2. ↑ Influencer, in Treccani.it – Vocabolario Treccani on line, Roma, Istituto dell'Enciclopedia Italiana.
  3. ↑ (FR) Les influenceurs, nouveaux gourous du digital, su L'Express. URL consultato il 28 agosto 2026 (archiviato dall'url originale il 18 dicembre 2017).
  4. ↑ (EN) Alexander P. Schouten, Loes Janssen e Maegan Verspaget, Celebrity vs. Influencer endorsements in advertising: the role of identification, credibility, and Product-Endorser fit, in International Journal of Advertising, vol. 0, n. 2, 2020, pp. 258-281, DOI:10.1080/02650487.2019.1634898, ISSN 0265-0487 (WC · ACNP).
  5. 1 2 3 Storia degli influencer, dal Rinascimento ai social media, su outpump.com. URL consultato il 28 agosto 2026.
  6. ↑ (EN) YouTube Stars More Popular Than Mainstream Celebs Among U.S. Teens, su Variety, 5 agosto 2014. URL consultato il 19 maggio 2019.
  7. 1 2 (EN) Under 30 Network, Why YouTube Stars Influence Millennials More Than Traditional Celebrities, su Forbes. URL consultato il 29 marzo 2019.
  8. 1 2 Influencer di oggi e di domani: come cambieranno i social network del futuro. Parla l’esperto, su style.corriere.it. URL consultato il 28 agosto 2026.
  9. ↑ Arriva il corso di laurea triennale per diventare influencer, su Il Fatto Quotidiano, 10 ottobre 2019. URL consultato il 28 agosto 2026.
  10. ↑ (EN) Karina Sokolova e Hajer Kefi, Instagram and YouTube bloggers promote it, why should I buy? How credibility and parasocial interaction influence purchase intentions, in Journal of Retailing and Consumer Services, vol. 53, 1º marzo 2020, DOI:10.1016/j.jretconser.2019.01.011. URL consultato il 28 agosto 2026.
  11. ↑ (EN) Influencers Who Often Post About News, and Who Sees Their Content, su Pew Research Center. URL consultato il 28 agosto 2026.
  12. ↑ (EN) The WIRED Guide to Influencers, su Wired. URL consultato il 28 agosto 2026 (archiviato dall'url originale il 6 settembre 2022).
  13. ↑ (EN) Social media influencer marketing: foundations, trends, and ways forward (PDF), su link.springer.com. URL consultato il 28 agosto 2026.
  14. ↑ (EN) Influencer marketing effectiveness: A meta-analytic review, su DOI Foundation. URL consultato il 28 agosto 2026.
  15. ↑ Il Codice deontologico degli influencer marketing: le regole di condotta, su Diritto dell'Informatica, 26 giugno 2020. URL consultato il 28 agosto 2026.
  16. ↑ Influencer marketing, da settembre entra in vigore il nuovo codice di condotta Ue, su Sky TG24. URL consultato il 28 agosto 2026.
  17. ↑ (EN) Influencer, su Cambridge English Dictionary. URL consultato il 28 agosto 2026 (archiviato dall'url originale il 22 ottobre 2023).
  18. ↑ (EN) Suwan Juntiwasarakij, Framing emerging behaviors influenced by internet celebrity, in Kasetsart Journal of Social Sciences, vol. 39, n. 3, 2018, pp. 550-555, DOI:10.1016/j.kjss.2018.06.014.
  19. ↑ (EN) Natalie Robehmed, Highest-Paid YouTube Stars 2018: Markiplier, Jake Paul, PewDiePie And More, su Forbes. URL consultato il 29 marzo 2019.
  20. ↑ (EN) Susie Khamis, Lawrence Ang e Raymond Welling, Self-branding, 'micro-celebrity' and the rise of Social Media Influencers, in Celebrity Studies, vol. 8, n. 2, 3 aprile 2017, pp. 191-208, DOI:10.1080/19392397.2016.1218292, ISSN 1939-2397 (WC · ACNP).
  21. ↑ (EN) Madison Malone Kircher, Tanacon Was a Fyre Festival for the YouTube Set, su Intelligencer, 26 giugno 2018. URL consultato l'11 marzo 2019.
  22. ↑ (EN) Lauren I. Labrecque, Ereni Markos e George R. Milne, Online Personal Branding: Processes, Challenges, and Implications, in Journal of Interactive Marketing, vol. 25, n. 1, February 2011, pp. 37-50, DOI:10.1016/j.intmar.2010.09.002.
  23. ↑ Lauren Cochrane, Chiara Ferragni – how a 'crazy blogger' turned her life into a shop window, in The Guardian, 29 novembre 2016, ISSN 0261-3077 (WC · ACNP). URL consultato il 7 aprile 2019.
  24. ↑ Nano o Mega influencer? Chi sono e quale scegliere, su Italiaonline, 15 dicembre 2023. URL consultato il 28 agosto 2026.
  25. ↑ Antitrust su Influencer Marketing: la pubblicità deve essere sempre trasparente, su agcm.it. URL consultato il 28 agosto 2026.
  26. ↑ In Francia è stata approvata la legge sugli influencer, su Il Post, 2 giugno 2023. URL consultato il 28 agosto 2026.

Voci correlate

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Altri progetti

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Collegamenti esterni

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  Portale Antropologia
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