Jump to content

Publicis

Վիքիպեդիայից՝ ազատ հանրագիտարանից
Publicis
ՏեսակԳովազդային գործակալություն և կազմակերպություն
Երկիր Ֆրանսիա
ԿարգախոսViva la difference !
Հիմնադրված1926
Գլխադասային գրասենյակՓարիզ, Ֆրանսիա
ՂեկավարArthur Sadoun?
Անձնակազմ101 000 մարդ
ՀիմնադիրMarcel Bleustein-Blanchet?
Կայքpublicisgroupe.com​(ֆր.)
48°52′22″N 2°17′52″E / 48.872768333333°N 2.2978513888889°E / 48.872768333333; 2.2978513888889

Publicis Groupe S.A. (Պյուբլիսիս Գրուպ), ֆրանսիական անդրազգային գովազդային և հասարակայնության հետ կապերի (PR) ընկերություն: 2024 թվականի տվյալներով՝ ընկերությունն իր հասույթով դարձել է աշխարհի խոշորագույն գովազդային գործակալությունը[1]: Փարիզում հիմնադրված այս ընկերությունը, WPP-ի և Omnicom-ի հետ մեկտեղ, դասվել է գովազդային ոլորտի «Մեծ եռյակի» շարքին: Պյուբլիսիս Գրուպը գլխավորել է Արթուր Սադունը, իսկ ընկերության գործակալությունները թվային ու ավանդական գովազդի, մեդիա և մարքեթինգային ծառայություններ են մատուցել տեղական ու միջազգային հաճախորդներին:

Պատմություն

[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Ընկերությունը 1926 թվականին հիմնադրել է 20-ամյա Մարսել Բլյուշտեյն-Բլանշեն[2]։

1945 թվականից հետո ընկերությունն արագ տեմպերով աճել է՝ դառնալով աշխարհի չորրորդ խոշորագույն գործակալությունը: 2015 թվականի նոյեմբերի դրությամբ այն առաջատար դիրք է զբաղեցրել Ֆրանսիայի հետպատերազմյան տնտեսական վերելքի, հատկապես՝ գովազդային արդյունաբերության ընդլայնման գործում: Ընկերությունը հաջողության է հասել Ֆրանսիայի կառավարության բարձրաստիճան պաշտոնյաների հետ ունեցած սերտ կապերի, ինքնագովազդման նպատակով խորհրդանիշների հմուտ կիրառման, ինչպես նաև տարբեր զարգացող ոլորտներից հաճախորդներ ներգրավելու իր ունակության շնորհիվ[3]։

2011 թվականին Պյուբլիսիսն իր հասույթով շրջանցել է Ինտերպաբլիկին և դարձել աշխարհում երրորդ խոշորագույն մարքեթինգային խումբը[4]։ 2010 թվականի վերջի դրությամբ թվային տիրույթի և բարձր աճ գրանցող զարգացող երկրների երկվորյակ ոլորտներն ապահովել են Պյուբլիսիս Գրուպի ընդհանուր հասույթի կեսը:

Խումբը գործունեություն է ծավալել 105 երկրների ավելի քան 202 քաղաքներում՝ ներառյալ Դենցու ընկերության հետ հաստատած ռազմավարական դաշինքը[5]։

2012 թվականի հուլիսին հայտարարվել է, որ Պյուբլիսիս Գրուպը և Օմնիկոմ Գրուպը միավորվելու են՝ ձևավորելով Պյուբլիսիս Օմնիկոմ Գրուպը, սակայն արդեն 2014 թվականի մայիսին հաղորդվել է, որ գործարքը ձախողվել է, և Պյուբլիսիս-Օմնիկոմ միավորումը տեղի չի ունենալու[6][7]։

2015 թվականի փետրվարին Պյուբլիսիսը ձեռք է բերել Սեյփիենթ կորպորացիան՝ ձևավորելով Պյուբլիսիս.Սեյփիենթը որպես աշխարհի խոշորագույն թվային ցանց, որն այդ ժամանակ ներառել է ՍեյփիենթՆայտրոն, Սեյփիենթ Քոնսալթինգը, դը քոմյունիթին, ԴիջիթասԷլԲիԱյը և ՌեյզորֆիշԳլոբալը[8]։

2015 թվականի սեպտեմբերին Պյուբլիսիս Գրուպը ձեռք է բերել հարավաֆրիկյան մարքեթինգային, գովազդային և ակտիվացման ծառայություններ մատուցող Դը Քրիեյթիվ Քաունսել գործակալությունը: Այս ձեռքբերումը համարվել է Հարավային Աֆրիկայի պատմության մեջ գործակալության ամենախոշոր գնումը, որի չհաստատված արժեքը կազմել է 1-ից մինչև 1,5 միլիարդ հարավաֆրիկյան ռենդ[9][10][11]։

2015 թվականի դեկտեմբերին Պյուբլիսիսը հայտարարել է չորս հիմնական ստորաբաժանումներից կազմված նոր կառուցվածքի մասին[12].

  • Պյուբլիսիս Քոմյունիքեյշնս (որը միավորել է Լեո Բարնեթ Ուորլդուայդ, Պյուբլիսիս Ուորլդուայդ, Սաատչի ընդ Սաատչի, Բարթլ Բոգլ Հեգարթի (BBH) ստեղծագործական ցանցերը, դիզայնի և տեխնոլոգիաների համաշխարհային խորհրդատվական Նուրուն ընկերությունը, ստեղծագործական արտադրության Փրոդիջիուս Բրենդ Լոջիսթիքս խումբը և հասարակայնության հետ կապերի համաշխարհային ԷմԷսԷլԳՐՈՒՊ գործակալությունը)՝ Արթուր Սադունի ղեկավարությամբ,
  • Պյուբլիսիս Մեդիա (որը միավորել է Սթարքոմ Մեդիավեստ Գրուպի և ԶենիթՕպտիմեդիայի մեդիա պլանավորման և գնումների հնարավորությունները)՝ Սթիվ Քինգի ղեկավարությամբ,
  • Պյուբլիսիս.Սեյփիենթ (որը միավորել է Ռեյզորֆիշ, ԴիջիթասԷլԲիԱյ և Սեյփիենթ կորպորացիա տեխնոլոգիական ու թվային գործակալությունները)՝ Ալան Հերիքի ղեկավարությամբ,
  • Պյուբլիսիս Հելթքեյր, որն արդեն իսկ գոյություն է ունեցել և շարունակել է գործել Նիկ Կոլուչիի ղեկավարությամբ:

Բացի այդ, 2016 թվականի հունվարին Լորա Դեսմոնդը ստանձնել է հասույթի գծով գլխավոր տնօրենի պաշտոնը[13][14]:

2016 թվականից ի վեր Պյուբլիսիսը, Լեզ Էկո խմբի հետ համատեղ, կազմակերպել է «Վիվա Տեխնոլոջի» ամենամյա տեխնոլոգիական համաժողովը[15]:

2017 թվականին գլխավոր գործադիր տնօրեն Մորիս Լևին ստանձնել է վերահսկիչ խորհրդի նախագահի պաշտոնը՝ փոխարինելով Էլիզաբեթ Բադենտերին (Բլյուշտեյն-Բլանշեի դստերը), իսկ գլխավոր գործադիր տնօրենի պաշտոնը փոխանցել է Արթուր Սադունին:

2018 թվականին Պյուբլիսիսը համագործակցել է Մայքրոսոֆթի հետ՝ ներդնելով արհեստական բանականությամբ աշխատող «Մարսել» ներքին հարթակը, որը նպատակ է ունեցել բարելավել աշխատակիցների միջև համագործակցությունը[16]:

2019 թվականի հունվարի 21-ին Պյուբլիսիսը հայտարարել է իր լատինամերիկյան երկու գործակալությունները՝ ՆովաԴիջիթասը և Փիքսելդիջիթալը, ԲենքրոֆթԷքսին վաճառելու գործարքի մասին, որպեսզի ԲենքրոֆթԷքս խմբի հովանու ներքո ձևավորվի նոր մարքեթինգային ընկերություն[17]:

2019 թվականի ապրիլի 14-ին Պյուբլիսիսը հայտարարել է տվյալների մարքեթինգով զբաղվող Էփսիլոն ընկերությունը 4,4 միլիարդ դոլարով ձեռք բերելու գործարքի մասին[18]:

2020 թվականի փետրվարի 4-ին Հնդկաստանի Պյուբլիսիս Գրուպը հայտարարել է գործող գործակալությունների՝ Արք Ուորլդուայդի, Սոլուշնսի և Էկոսիս ՕՕՀ-ի միավորման մասին, ինչի արդյունքում ստեղծվել է «Պյուբլիսիս Ին-Մոուշնը[19]»: 2014 թվականի հունվարին Պյուբլիսիսը ձեռք է բերել հնդկական գովազդային և թվային Լո ընդ Քենեթ գործակալությունը[20]:

2022 թվականի մայիսի 3-ին ֆրանսիական գովազդային հոլդինգային Պյուբլիսիս Գրուպը ձեռք է բերել էլեկտրոնային առևտրի ծրագրային ապահովման Պրոֆիտերո ընկերությունը, որը վերլուծական տվյալներ է տրամադրում բրենդներին, քանի որ մարքեթոլոգ հանդիսացող հաճախորդներն ավելի ու ավելի մեծ պահանջարկ են ունեցել առևտրի ոլորտի ծառայությունների նկատմամբ[21]:

2022 թվականի սեպտեմբերին Պյուբլիսիս Գրուպը «Keep Stories Alive» (Պահպանիր պատմությունները կենդանի) արշավով նվաճել է 2022 թվականի Էֆֆի (Effie) մրցանակը, որը միակն էր Վիետնամի համար[22]:

2023 թվականի հունիսի 5-ին Պյուբլիսիս Գրուպը հայտարարել է էլեկտրոնային առևտրի ոլորտի առաջատար Քորրա ընկերության ձեռքբերման մասին, որը Ադոբին ճանաչել է Հյուսիսային Ամերիկայի լավագույն առևտրային ընկերություններից մեկը[23][24]:

2025 թվականի հունիսին ընկերությունը ձեռք է բերել «Մարս» (Mars Inc.) ընկերության մեդիա և գովազդային սպասարկման մանդատը, որի արժեքը գնահատվում է 1,7 միլիարդ դոլար[25]:

2026 թվականի մայիսին Պյուբլիսիսը հայտարարել է տվյալների միակցման ծառայություններ մատուցող ԼայվՌեմփ (LiveRamp) ընկերությունը 2,2 միլիարդ դոլարով ձեռք բերելու մասին[26]:

Գործունեություններ

[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

Ընկերությանը պատկանում են մի քանի լիարժեք ծառայություններ մատուցող գովազդային խմբեր, որոնք իրականացնում են մեդիա գործունեության լայն շրջանակ՝ բջջային և ինտերակտիվ առցանց հաղորդակցություն, հեռուստատեսություն, ամսագրեր և թերթեր, կինո և ռադիո, ինչպես նաև արտաքին գովազդ։ Ընկերության SAMS (Մասնագիտացված գործակալություններ և մարքեթինգային ծառայություններ) ծառայությունները ներառում են ուղղակի մարքեթինգ/հաճախորդների հետ հարաբերությունների կառավարում (CRM), վաճառքի խթանում, առողջապահական հաղորդակցություն, բազմամշակութային և էթնիկ հաղորդակցություն, կորպորատիվ և ֆինանսական հաղորդակցություն, մարդկային ռեսուրսների ենթակառուցվածքներ, հասարակայնության հետ կապեր (PR), դիզայներական ծառայություններ, ինտերակտիվ հաղորդակցություն, միջոցառումների մարքեթինգ և կազմակերպում, սպորտային մարքեթինգ, ինչպես նաև արտադրական և նախատպագրական ծառայություններ: Մեդիա ծառայությունները ներառում են մեդիա պլանավորումը, մեդիա գնումները և մեդիա վաճառքը։ Publicis Groupe-ի կազմում գործող «Վիվակի» (Vivaki) ընկերությունը[27] մշակել է տեխնոլոգիական հարթակ՝ հիմնված Microsoft-ի, Google-ի, Yahoo!-ի և AOL Platform A-ի տեխնոլոգիաների վրա, որը գովազդատուներին հնարավորություն է տալիս մեկ միասնական արշավի շրջանակում թիրախավորել հստակ սահմանված լսարաններ մի քանի տարբեր ցանցերում:

Սկանդալներ և քննադատություն

[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

ԱՄՆ-ում գործող Պյուբլիսիսի դուստր ձեռնարկությունը՝ Քորվիսը (Qorvis), սեպտեմբերի 11-ի ահաբեկչություններից ի վեր ներկայացրել է Սաուդյան Արաբիայի շահերը և մեղադրվել է մարդու իրավունքների ոլորտում այդ երկրի արձանագրած բացասական ցուցանիշները «սպիտակեցնելու» (քողարկելու) գործում օգնելու մեջ[28][29]: Ավելի ուշ լրագրող Քեն Քլիպենստայնը ձեռք է բերել Քորվիսից (Qorvis) արտահոսած փաստաթղթեր, որոնք ցույց են տալիս, որ PR ընկերությունը մասնավոր ընկերություններից մեկին առաջարկել է պատրաստել չորսից հինգ րոպեանոց քարոզչական տեսանյութ, որի նպատակն էր բարելավել Ֆլորիդայի Հոմսթեդ քաղաքում գտնվող՝ «առանց ուղեկցության օտարերկրացի երեխաների» կացարանի հեղինակությունը[30][31]:

Դուստր ձեռնարկություններ

[խմբագրել | խմբագրել կոդը]

2015 թվականի հոկտեմբերի դրությամբ այս խմբի հիմնական դուստր ընկերություններն են[32].

  • Publicis Communications[33]
    • Bartle Bogle Hegarty (BBH)
    • Glickman Shamir Samsonov
    • Leo Burnett Worldwide
    • Publicis New York
    • Publicis Worldwide
    • Publicis India
    • Publicis Beehive
    • Digitas
    • Saatchi & Saatchi
    • Epsilon
    • ROKKAN[34]
  • Publicis Media
    • Starcom
    • Zenith
    • Frubis
    • Spark Foundry
    • Publicis Collective
    • Digitas
    • GroupeConnect
    • Blue 449
    • Performics
    • Publicis Health Media
    • Publicis Global Delivery (PGD)
    • Publicis Sport & Entertainment
    • Saatchi & Saatchi
  • Publicis Sapient
    • 3|SHARE[35][36]
    • SapientRazorfish
    • Publicis Pixelpark
    • Publicis Sapient
      • Vertiba
    • vivaki
  • Publicis Health
  • Specialized Agencies[38]
    • Médias & Régies
    • PMCI (content and innovation)
    • LionVault (Web3 Specialist Group)
    • MSLGROUP
    • Prodigious Brand Logistics
    • Translate Plus Limited
    • Publicis Healthcare Communications Group
    • The Creative Counsel[39]

Ծանոթագրություններ

[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
  1. ↑ Powell, Emma (2025-06-11). «WPP loses $1.7bn Mars account to rival Publicis». www.thetimes.com (անգլերեն). Վերցված է 2025-06-12-ին.
  2. ↑ Garside, Juliette (2013 թ․ հուլիսի 28). «Omnicom and Publicis merger creates communications giant». The Guardian. Վերցված է 2017 թ․ հոկտեմբերի 3-ին.
  3. ↑ Clark Hultquist, "Publicis and the French advertising world, 1946--1968" Essays in Economic & Business History (2009) 27: 61-76.
  4. ↑ Brand Republic. «WPP overtakes Omnicom as biggest marketing group». Վերցված է 2011 թ․ ապրիլի 12-ին.
  5. ↑ Sweney, Mark (2012-02-17). «Publicis ends alliance with Dentsu». The Guardian (բրիտանական անգլերեն). ISSN 0261-3077. Վերցված է 2026-04-24-ին.
  6. ↑ Channick, Robert (2013 թ․ հուլիսի 28). «Leo Burnett parent in huge ad merger deal». The Chicago Tribune. Վերցված է 2017 թ․ հոկտեմբերի 3-ին.
  7. ↑ Celles, David (2014 թ․ մայիսի 8). «At Odds, Omnicom and Publicis End Merger». The New York Times. Վերցված է 2017 թ․ հոկտեմբերի 3-ին.
  8. ↑ «SapientRazorfish Lays Off 100 in U.S. as Publicis Prepares to Retire the Brand, Sources Say». adweek.com. 2018-07-12. Վերցված է 2019-01-17-ին.
  9. ↑ «Publicis Gets Creative». Financial Mail. 2015 թ․ սեպտեմբերի 11. Վերցված է 2021 թ․ փետրվարի 4-ին – via pressreader.
  10. ↑ «Publicis Africa Group buys Creative Counsel in record deal». marklives.com. 2015 թ․ սեպտեմբերի 10. Վերցված է 2021 թ․ փետրվարի 4-ին. (չաշխատող հղում)
  11. ↑ «Publicis Groupe acquires The Creative Counsel». themediaonline.co.za. 2015 թ․ սեպտեմբերի 10. Վերցված է 2021 թ․ փետրվարի 4-ին.
  12. ↑ «Publicis Groupe Unveils Major Restructuring Plan for 2016». adweek.com. 2015-12-02. Վերցված է 2019-01-14-ին.
  13. ↑ «Publicis Groupe Announces Chief Revenue Officer Laura Desmond's Resignation». Yahoo Finance (ամերիկյան անգլերեն). 2016-10-27. Վերցված է 2024-07-11-ին.
  14. ↑ «Publicis Groupe Transformation DEF» (PDF). 2015 թ․ դեկտեմբերի 2. (չաշխատող հղում)
  15. ↑ «Viva Technology». Արխիվացված է օրիգինալից 2023-05-10-ին. Վերցված է 2019-12-17-ին.
  16. ↑ Lunden, Ingrid (2018-05-24). «Microsoft and Publicis unveil Marcel, an AI-based productivity platform for the ad giant». TechCrunch (ամերիկյան անգլերեն). Վերցված է 2026-04-26-ին.
  17. ↑ Margaret, Bloomberg (2019-01-21). «BANCROFTx' buys Publicis Latam agencies: deal non-discloused». bancroftx.com. Արխիվացված է օրիգինալից 2020 թ․ հոկտեմբերի 24-ին. Վերցված է 2019-02-17-ին.
  18. ↑ Graham, Megan (2019-04-15). «Publicis' $4.4 billion acquisition of Epsilon: analysts skeptical». cnbc.com. Վերցված է 2019-04-17-ին.
  19. ↑ Tewari, Saumya (2020-02-04). «Publicis Groupe merges two agencies to create Publicis In-Motion». livemint.com (անգլերեն). Վերցված է 2020-02-04-ին.
  20. ↑ Nair Ghaswalla, Amrita (2014 թ․ հունվարի 30). «Publicis Groupe acquires Law & Kenneth». The Hindu Business Line.
  21. ↑ Graham, Megan (2022-05-03). «Publicis Groupe Acquires E-Commerce Software Company Profitero». The Wall Street Journal (ամերիկյան անգլերեն). ISSN 0099-9660. Վերցված է 2022-05-13-ին.
  22. ↑ «Publicis Groupe slashes office space in Chicago». Ad Age (անգլերեն). 2023-02-08. Վերցված է 2023-02-27-ին.
  23. ↑ «Publicis Groupe». www.publicisgroupe.com (անգլերեն). Վերցված է 2023-06-05-ին.
  24. ↑ «Publicis Sapient, Publicis Groupe's Digital Business Transformation Company, Announces Acquisition of Corra to Further Cement Leadership in the Adobe Implementation Space in North America». Corra (ամերիկյան անգլերեն). 2023-06-05. Վերցված է 2023-06-05-ին.
  25. ↑ Powell, Emma (2025-06-11). «WPP loses $1.7bn Mars account to rival Publicis». www.thetimes.com (անգլերեն). Վերցված է 2025-06-12-ին.
  26. ↑ Weissbrot, Alison (2026-05-17). «Publicis to Acquire LiveRamp for $2.2 Billion». Adweek (ամերիկյան անգլերեն). Արխիվացված օրիգինալից 2026-05-17-ին. Վերցված է 2026-05-19-ին.
  27. ↑ «About – VivaKi». Արխիվացված է օրիգինալից 2016 թ․ հոկտեմբերի 23-ին. Վերցված է 2017 թ․ հոկտեմբերի 3-ին.
  28. ↑ Green, Chris (2016 թ․ մարտի 17). «PR firm accused of helping Saudi Arabia 'whitewash' its human rights record». The Independent. Վերցված է 2017 թ․ հոկտեմբերի 3-ին.
  29. ↑ «Supplemental Statement Pursuant to the Foreign Agents Registration Act of 1938» (PDF). fara.gov. Foreign Agents Registration Act. 2015 թ․ ապրիլի 5. էջ 12. Վերցված է 2017 թ․ հոկտեմբերի 3-ին.
  30. ↑ «Saudi-Linked Lobby Group Pitched Film to Humanize Child Detention Camp». TYT Network (անգլերեն). 2019 թ․ սեպտեմբերի 6. Վերցված է 2019-09-19-ին.
  31. ↑ «Guess We'll Never Get To See 'Baby Jails: The Movie' Now». Wonkette. 2019 թ․ սեպտեմբերի 9.
  32. ↑ «Publicis Groupe | Our Brands». PublicisGroupe.com. Վերցված է 2017 թ․ հոկտեմբերի 3-ին.
  33. ↑ Groupe, Publicis. «Publicis Groupe».
  34. ↑ «Publicis Groupe Acquires Rokkan, a Leading US Digital Agency» (Press release).
  35. ↑ «3-SHARE – Adobe Experience Manager Experts». 3sharecorp.com. Վերցված է 2017 թ․ հոկտեմբերի 3-ին.
  36. ↑ Groupe, Publicis. «Publicis Groupe Acquires 3|Share, Adobe Digital Marketing Experts». GlobeNewswire News Room (ամերիկյան անգլերեն). Վերցված է 2017 թ․ հոկտեմբերի 3-ին.
  37. ↑ «Rosetta is an Agency Focused on Customer Engagement». Rosetta. Վերցված է 2017 թ․ հոկտեմբերի 3-ին.
  38. ↑ Groupe, Publicis. «Publicis Groupe».
  39. ↑ «2019 Publicis Annual financial report – Fully consolidated companies – Page 247» (PDF). Publicis Groupe. 2019. Վերցված է 2021 թ․ փետրվարի 4-ին.
Ստացված է «https://hy.wikipedia.org/w/index.php?title=Publicis&oldid=10925535» էջից