友情链接又可以称为交换链接、互惠链接等，反向链接也是友情链接的一种。
友情链接是指 A，B 两个网站互相链接到对方，也就是说 A 网站链接到 B 网站，B 网站也链接到 A 网站。这是获得外部链接的最简单方式。
反向链接就是指A网站中没有B网站的链接，但是B网站中有A网站的链接。
无论是新老网站都必须要交换友情链接，那在了解怎么交换友情链接之前先清楚一下友情链接的作用。
1.提升网站流量：每个网站在交换友情链接的时候都会寻找跟自己网站行业相关性较高的网站做交换，这样的友链都有意义，并且还可以带来少量的流量。
2.增加收录和权重：友情链接增加了蜘蛛的入口，所以友情链接是可以提升网站收录的，并且可以让搜索引擎收录你的网站更多网页。在这里建议大家最好寻找跟自己行业相关性较高的网站进行交换友情链接，因为网站的权重是可以传递的，如果你交换友链的对象权重比你高那就再好不过了，通过友链你的网站的权重也是可以提高的。
3.增加外链与站点做链接的网站数量，是搜索引擎排名很重要的因素之一，也就是说站点链接数量越多，等级就越高，网站相互链接就是友情的表现，这对于搜索引擎优化来说，是考虑外部链接是否友好的一个标准。
友情链接交换的方法：
关键词搜索，比如你是做“狗粮”的，可以在百度上搜索“狗粮”，出来一些狗粮相关的网站，查一次啊他们的权重等数据，和你的网站相差差不多的话可以直接与站长联系，如果权重相差大，可能需要花些费用才愿意。
QQ群，有一些专门交换友链的QQ群。
友链交换平台，目前友链交换平台有很多，在平台上注册收到其他站长的友链申请，只需要点击同意然后添加对方的链接即可。
付费购买，买卖链接肯定是会被百度搜索打击的，因为它已经违背了白帽SEO的行为规范，但是如果实在交换不到友链，那么可以选择性的购买一两条，但是千万不能购买与站点不相符的网站，这样可能随时被K。
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